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作者 | 兵法先生金价上涨，黄金贴纸在年轻人中迅速走红，199元买0.01克黄金产品成为了这届消费者的心头好，几十元买“真黄金”贴纸，成为了众多年轻人的选择。在各大社交媒体上，

作者 | 林恩近日，唯品会发布2024年第四季度及全年业绩。财报显示，2024年全年，唯品会实现营收1084亿元，同比下滑4%；全年GMV达到2093亿元，同比增长0.6%。这是唯品会连续第49个季度

随着“她经济”的崛起，女性悦己消费成趋势，尤其是三八妇女节这样的营销节点，更成为品牌营销重要节点。ubras作为女性内衣品牌，凭借其独特的营销策略和品牌定位，成功在市场中脱颖而

作者 | 李东阳01、上演沃尔玛同款剧本，西贝换logo迎来泼天流量最近，好多去西贝吃过饭的朋友说，它家logo变得不一样了，原来的“西贝莜面村”变成了“西贝XIB

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”这首魔性的主题曲，想必大家都耳熟能详。而如今，这首旋律背后的主角，摇身一变成了资本市场的“香饽饽”！最近，茶饮界可是

来源：品牌议题新中式营销走向纵深2024开年，新春战袍“马面裙”彻底火了。汉服主要生产基地之一的曹县，产线机器都抡冒烟了，不少厂商加班加点，却还“欠”着

作者 | 王亚茹都说电商女装不好做，网红张大奕、周扬青的女装店关停，曾年销过亿的罗拉密码也被退货率拖垮，“网红”女装似乎已经退潮。但是你敢相信吗，有“网红&rdqu

“嗅觉经济”正在成为一个新的消费风口。继“口红效应”之后，个护化妆领域又迎来了“香氛效应”。公开资料显示，2022 年 618

营销圈很久没有这么热闹了。近期，一场由麦当劳发起的“CFC（Cage Free Chicken）无笼鸡”营销事件，将快餐行业推向了一场“混战”。从麦当劳

2020年因为完美日记、禾葡兰的案例出现，带来了很多关于私域流量的思考和关注，目前私域话题非常火。很多品牌也想进入私域的领域，但是究竟品牌方该怎么做私域呢？哪些品牌适合做私域呢？很多人对于这个问题都非

做营销这么多年，我发现，很多中小企业最容易忽略的一个点，就是品牌调性。大家埋头搞产品、做促销、抓流量，但消费者会不会记住你，买过一次会不会再来买，全靠品牌给人的“感觉”。而这个

最近汽车圈可是被一条重磅消息给刷屏了：奔驰，这个拥有百年历史的豪华汽车巨头，竟然宣布要裁员 2 万人，还计划关闭部分低效工厂！这可不是小事，要知道奔驰在全球汽车产业里那可是举足轻重的存在，这一消息瞬间

从单客的全生命周期价值来看，占领线上用户心智背后拼的是两个关键能力，一是内容创作能力，二是会员运营能力。篇幅有限，前者我们先暂且不表，我们先来着重探讨后者，即会员或品牌超级用户该如何养成？「2022年

曾几何时，国货浪潮催生花西子、完美日记、彩棠、毛戈平等新锐国货品牌，将国际美妆品牌打得节节败退。现在，美妆国货品牌的市场红利退却，这些国货美妆品牌的前进之路愈发坎坷。曾几何时，国货浪潮汹涌澎湃，催生了

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从BBS、Blog、豆瓣，到微博、公众号、知乎、小红书，再到抖音、快手、Bilibili……内容形式和社区氛围不断变化，其核心仍然让人联想起5000多年前的阿果拉广场&md

来源：鉴锋连锁餐饮的会员系统已经成为标配，但随着餐饮品类和业态的不断丰富，消费者的选择日益增多，用户的品牌忠诚度降低，传统会员营销在数量增长、复购拉新效果、会员触达上逐渐走弱，数字化会员营销应运而生。