很多品牌人的发展路径都是从“做品牌”到“做品牌管理”，从“做好手里的事”到作为头儿“做好团队的事”的转变

资源法则天下武功，唯钱不破。资源法则是定位理论的方法论之一，既然认知大于事实，就有必要靠大量的广告投入把定位植入心智。广告人说，做生意不打广告，就像在暗处向姑娘抛媚眼。华与华也深谙此道，在机场高炮和机

近日，各社交平台上兴起了一股“围炉煮茶”的热潮。前期聊到的咖啡赛道话题中“早C晚A”已经演变成了当代打工人必备动作。而现在“早C午T&rdq

最近群里大家热议到底什么是“有感觉”的产品，要讲清什么是“有感觉”的产品，先问自己一个问题：最近买的某件东西，为什么让你觉得非买不可？因为外观太好看？因

作者 | 李东阳 自从疫情政策放开之后，黄桃罐头、宝矿力水特、溜溜梅等一夜之间成为硬通货，更有网友调侃“建议将黄桃罐头纳入医保”。与此同时，喜茶的“大橘画梨&rdq

作者 | 兵法先生最近，社交媒体上又涌现出了新晋热词——“中女”。在“Girls help Girls”的女性互助视角中，让&l

眼下的直播江湖，各大门派招式日益同质化，你是否已经产生免疫力？直播风口之下，入局者甚多，很多品牌或是赶鸭子下水，或者以“噱头”的营销心态加入，缺乏长期的品牌思维和布局。而且，无论是直播形式还是服务体验

自从我进入了市场营销这个行业后，发现这个行业有个“月经式”的怪现象，就是每隔一段时间都会有人出来反驳一下“定位”理论，然后接着又会有“定位派”的人回驳说：你这是利用了定位理论的“比附”法则，借“定位理

在生鲜电商行业竞争激烈、盈利困难的普遍环境下，叮咚买菜的盈利是行业迎来曙光的标志，还是仅仅是个别企业的偶然成功？近期，叮咚买菜发布了截至12月31日的2024年第四季度财报。财报显示，财报显示，叮咚买

来源|新榜今天凌晨，天猫公布了双11战报。402个品牌成交额破亿，用户规模超8亿，88VIP成交额同比双位数增长，222万中小商家双11成交额增长超100%，商家会员订单连续多日增长超100%，58个

今年春节，当别人在卷促销折扣时，京东养车和时趣选择 “确定性”——给车主一个不焦虑的春节。腊月二十八，北京气温零下8℃。45岁的老李攥着方向盘，手心冒汗

《咖啡瘾史》告诉我们：每一杯咖啡的背后，都存在着9999个动人的故事，每个故事都让我们喝到的赤赭之水更显芳醇。1964年，传奇冰球运动员Tim Horton在加拿大创立了以自己名字命名的咖啡品牌Tim

作者 | 刘三关2025年3月6日，一段 “男子火锅内撒尿” 的视频在全网炸开。上海某海底捞包间内，一名男子醉酒后站上餐桌，对着沸腾的红油的四宫格火锅内撒尿，全程嬉笑拍摄并上传

作者 | 张帆在如今这个电商环境，一个新诞生的品牌，从 0 开始到问鼎类目第一需要多长时间？轻上给出的答案是三年。这家成立于 2022 年的新锐饮料品牌，仅仅只用几年时间就成为抖音饮料类目销售额第一名

来源：黑马营销当这届年轻人逐渐进入家长的角色，中国母婴宠物市场也迎来一场全方位的变革。不仅是职场，宝爸宝妈们也在大刀阔斧的整顿生活。无论是抚养萌宝还是照顾毛孩，新一代家长们正在积极探索并实践一种更注重

来源：TopMarketing今夏最受瞩目的运动赛事——2024巴黎奥运会，已经进入了50天倒计时。巴黎奥运会官网倒计时国乒、国羽等项目的运动员们频频登上热搜，奥运会参赛名单紧

从形象广告到定位广告老白干之前的定位是：喝出男人味儿。是很典型地诉诸情感，白酒行业有很多类似的广告，如红星 “敬不甘平凡的自己”、如 “中国高尚生活典范”的说法、如定位宴会酒、礼宾酒等等。因为我们看到

腾讯公益迄今为止已经成立了15年，也是在15周年之际腾讯公益官宣logo升级换新，从视觉层面呼应「可信赖的数字化公益服务平台」的新定位。降低用户参与的门槛，助力公益数字化浪潮发展，培养亿万网友的公益习

曾经风光无限的高端零食品牌的高增长时代已告一段落。三只松鼠不断挣扎，重回百亿市场花了四年时间。2019年，三只松鼠营收突破百亿，但在随后几年里营收严重下跌至70亿左右；2024年，三只松鼠预计实现营业

又一年38妇女节。如果说前些年商家们还高举着“女神节”、“女王节”等名号进行促销，这两年人们则开始重新正视“38妇女节”的称呼，