“嗅觉经济”正在成为一个新的消费风口。继“口红效应”之后，个护化妆领域又迎来了“香氛效应”。公开资料显示，2022 年 618

营销圈很久没有这么热闹了。近期，一场由麦当劳发起的“CFC（Cage Free Chicken）无笼鸡”营销事件，将快餐行业推向了一场“混战”。从麦当劳

2020年因为完美日记、禾葡兰的案例出现，带来了很多关于私域流量的思考和关注，目前私域话题非常火。很多品牌也想进入私域的领域，但是究竟品牌方该怎么做私域呢？哪些品牌适合做私域呢？很多人对于这个问题都非

做营销这么多年，我发现，很多中小企业最容易忽略的一个点，就是品牌调性。大家埋头搞产品、做促销、抓流量，但消费者会不会记住你，买过一次会不会再来买，全靠品牌给人的“感觉”。而这个

最近汽车圈可是被一条重磅消息给刷屏了：奔驰，这个拥有百年历史的豪华汽车巨头，竟然宣布要裁员 2 万人，还计划关闭部分低效工厂！这可不是小事，要知道奔驰在全球汽车产业里那可是举足轻重的存在，这一消息瞬间

从单客的全生命周期价值来看，占领线上用户心智背后拼的是两个关键能力，一是内容创作能力，二是会员运营能力。篇幅有限，前者我们先暂且不表，我们先来着重探讨后者，即会员或品牌超级用户该如何养成？「2022年

曾几何时，国货浪潮催生花西子、完美日记、彩棠、毛戈平等新锐国货品牌，将国际美妆品牌打得节节败退。现在，美妆国货品牌的市场红利退却，这些国货美妆品牌的前进之路愈发坎坷。曾几何时，国货浪潮汹涌澎湃，催生了

作者 | 黄毅（公关界007主笔）来源|公关界007（ID:PRCN007）说到“网红奶茶品牌”茶颜悦色，绝对是一个神奇的存在。虽然店面只开在长沙，但已经在全国声名鹊起。为了买到茶颜悦色，很多人要排队

从BBS、Blog、豆瓣，到微博、公众号、知乎、小红书，再到抖音、快手、Bilibili……内容形式和社区氛围不断变化，其核心仍然让人联想起5000多年前的阿果拉广场&md

来源：鉴锋连锁餐饮的会员系统已经成为标配，但随着餐饮品类和业态的不断丰富，消费者的选择日益增多，用户的品牌忠诚度降低，传统会员营销在数量增长、复购拉新效果、会员触达上逐渐走弱，数字化会员营销应运而生。

来源：首席品牌官一个品牌惊险的跳跃就是从“产品”跨越到“品牌”的时候。如何理解这句话呢？放到当下的手机行业或许可以有更具象的解释：当一个新的品类横空出世

作者 | 谷晓辉 来源 | 互联网品牌官01昔日咖啡一哥，难逃祛魅命运。前两天，星巴克又上热搜了，这次的词条是“90后为什么不喝星巴克了”？其实这样的论调并非空穴来风，一个明

来源|4A广告圏大家早上好，这里是圈主。有的时候我不得不说，品牌圈里的营销，真是马太效应的重灾区。比如圈主前两天写的好利来：联名可口可乐，好利来没有创作瓶颈的？刚出联名没几天，圈主又又又又又刷到了好利

冬奥会的盛大召开引发了全民热潮，这场跨年龄、跨国界、跨圈层的互动正在产生巨大的热点，随之而来的是品牌的营销活动。爆火的冰墩墩，热门的明星运动员，一场巨量营销之战已然打响。哪些品牌能够拔得头筹抢占先机？

来源：万能的大叔前几天，大叔写了一篇和“骆王宇”有关的危机公关点评，被网友批评了：“做PR不认识美妆圈的头部网红是什么值得骄傲的事么”大叔接受批评，认真

来源|品牌见实所“她”时代到来后疫情时代，国内经济与消费趋势出现新拐点，线下经济升温的同时，线上消费也呈回稳上升态势。多平台数据显示，女性消费群体在线上消费领域占据极其重要的地

IP联名是近年来营销活动中的常客，联名对象、联名内容层出不穷，但IP联名同样是把双刃剑。有时候，沉淀深厚的成熟品牌想要借助IP联名焕发出新的品牌活力，却往往激不起太大的水花，处理不当甚至会起到反效果。

三只松鼠，又摊上事了。继模特海报涉嫌辱华引发争议后，近日，三只松鼠又被曝广告宣传海报违法，也因此再次登上热搜，遭到舆论的鞭打。好家伙，太不幸了！真是一波未平一波又起。这次，是因为在一组名为“331补脑

来源：4A广告文案如果要推荐一部代表80后青春的电影，那么《喜剧之王》一定拥有姓名。作为一代人心中的经典，里面的桥段和台词至今被网友拿来模仿和致敬。星爷的那一句“喂，不上班行不行？&rdq

作者 | 李东阳01.少儿消费市场爆火，内容为王者抢占先机年初爆火的《哪吒2》像一面镜子, 不仅照出了内容为王制造爆款的铁律，还照出了中国亲子家庭的消费现象。不过一直以来儿童消费市场火爆，根据中国儿童