作者 | 李大为来源 | 互联网品牌官编排 | 阿辉审核 | 日尧现代营销学之父菲利普·科特勒曾预言营销革命5.0阶段：“一个以数据和技术爆发为核心特征的「数智化」时代，全新

已经开工三周，春节却像刚过去没多久。这个春节不仅是近几年来最有年味的一次，也伴随着CNY营销的革新变化：春晚创新的《借伞》《秧BOT》等节目引发热烈讨论；小红书延续《大家的春晚》，把镜头搬进春晚后台；

肯德基活了七八十年，没受过这么大委屈！前几天刚被“一生之敌”——麦当劳贴脸开大，在店门口投放了写着“CFC”三个大字母的广告牌。

本周过完，就进入3月。虽然三八节还没到，但品牌在女性话题营销上，已经先行。大叔选了3个案例，分别来自：SK-II、lululemon和内外。通过案例拆解，一方面展示自品牌和消费者对女性话题的变化；另一

作者/脱落酸2025年2月18日，搜狐交出了一份看似平淡却暗藏韧性的财报：全年总收入5.98亿美元，与2023年持平；Q4品牌广告收入1900万美元触及预期高线，在线游戏收入（全年5.02亿美元增长5

作者/无垢者2月12日，古茗在港交所挂牌上市，它是继奈雪的茶、茶百道之后的“新茶饮第三股”。古茗的发展策略不同于前两个品牌，它更强调供应链，古茗创始人王云安曾经直言，供应链没覆

信任是消费的基础，在恰当的场景将产品传递给消费者至关重要。尤其是节日营销，能够激发用户潜意识的情感原动力，也是品牌以消费者产生共鸣与信任的桥梁。任何一个品牌在营销的过程中都需要一个场景，而节日营销就是

作者 | 杨阳越来越看不懂奢侈品，这句话的含金量还在上升。联名咖啡的风，居然吹到奢侈品罗意威。准确来说，罗意威和哈啰共享单车在上海整活玩联名，卖咖啡了？！谁懂这辆车的含金量？土豪金车身加上哑光质感，平

2月18日，上海罗意威之家在南京西路商圈的静安嘉里中心全新启幕，上海罗意威之家流光溢彩的外立面，由西班牙珐琅彩绘手作陶砖铺设而成，为亚洲最大的LOEWE罗意威精品店。与传统奢侈品开业营销做了差异化，此

最近，“配得感”这个词火了，它是指一个人对自己的价值和能力有着清晰的认知和自信，相信自己配得到更好的，即“我值得拥有”，包括物质的和精神的。经济学家查理

作者 | 张知白编辑 | 陈维贤设计 | 晏谈梦洁来源 |运营研究社一向高冷的 Lululemon 终于亲自下场“抢流量”了！今年以来，新锐品牌 lululemon 动作不少：

号外，号外，百度换Slogan了，将之前的“百度一下，生活更好”改为“百度一下 你就知道”。What?是不是感觉很眼熟？没错，百度将Slogan改回了2

今年春节送礼，大家都送了什么？在年货节期间，生鲜水果、手机电脑、坚果零食、智能家居等品类，成为了消费者的送礼首选。数据显示，1月2日至22日，抖音商城日均成交额较去年同比增长69%。▲图片来源：抖音电

世界杯，不仅是个国家球队之间的竞赛，也是品牌间的竞争战场。当对家蒙牛连续两年成为世界杯官方赞助商，非官方赞助商的伊利在吸引球迷注意力这件事上，可谓是拼尽了全力。今天TOP君就带大家看看在卡塔尔世界杯中

新年的热潮褪去，但新年营销却还有许多可探讨的空间。在众多令人眼花缭乱的营销中，真正能让消费者记住并认可的品牌并不多，加多宝算是其中之一。春节营销向来老生常谈，“福”虽美好，却太

糟糕！ 卷KPI卷出幻觉了！返工第一天，被这部职场短剧整破防了！2月8日，抖音平台一部名为《公主周末不上班》的短剧，仅5集，总计20分钟，上线24小时单集点赞量超10万，2小时内抖音话题热度超175万

关键词：定位理论、知名度顺位、美誉度建立方式。到底前两天和几个创业者吃饭，聊到一个话题：“线上卖货能否卖成品牌？”这是个很有意思的话题，卖货如果成为不了品牌，那为什么有这么多的人做直播，找流量，干到行

作者 | 杨阳这是一个退无可退的时代。以前杨阳总嚷嚷，城市压力大，我要回农村。后来农村的耕田没了，牛粪也捡不到了。我改口说：城市压力大，我要去出家。没想到佛说：我佛不渡硕士以下。敲木鱼也需要学历敲门砖

随着国潮兴起，不少国货品牌频频发声，让大家看到本土品牌的新希望。但与此同时，很多国货品牌一直专注于“埋头做产品”，品牌建设能力与国际珠宝品牌相比仍有差距。国货品牌是否有可能从中国制造走向中国品牌，向大

一夜之间，格力专卖店不见了，都变成了格力董明珠健康家。在线上，抖音平台上与格力相关的直播间名称悄然变更为含有“董明珠健康家”或直接以“董明珠”命名。在线