外部思维的重要性怎么强调都不为过，整个定位理论的起点和终点都是心智——潜在顾客的心智，不是企业自己的心智——也就是外部思维。德鲁克一直说，企业的成果在外部，内部只有成本。企业的目的就是通过营销和创新创

● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官刚刚过去的七夕，就问问大家是不是被这张“麦瑞mi”给刷屏了。这仨logo往这一放，七夕最美的情话诞生了：can you 麦瑞蜜？原来我

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告现在的品牌官宣代言人，越来越不正经了。上一次蜜雪冰城挂着“全球代言人”的大旗官宣，结果是“全穷代言人”。最近又不一个好

作者｜顾意2023年Q1的内容市场比想象中更加热闹。剧集方面，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV均在春节交出大剧，《狂飙》《三体》《乡村爱情15》《去有风的地方》四部剧集口碑热度走高，成为最强吸金王。除

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法面对新消费人群，品牌需要用新产品、新场景与新营销策略去抓做目标受众，即站在消费新风口上，才能增加品牌的竞争力，延长品牌的生命周期。为了迎合新兴消费者，创新风潮席卷各

情人节，这个被全世界誉为最浪漫的节日，自带甜蜜氛围。而对于品牌来说，也是自带流量池的营销节点。今年的情人节还未到来，各大品牌营销大战已提前打响，开启一场无硝烟的甜蜜营销战役，众品牌摩拳擦掌，力求在这场

在中国做营销，都听过「华与华」吧！?《超级符号原理》这本书是「华与华」的创始人华杉/华楠于2019年出版的一本关于营销的书籍，距今已经过去5年，下面这本；虽然在过去的5年中，中国的营销环境发生了翻天覆

被称为“成年人的阿贝贝”的Jelly Cat在今年冬天治愈了不少“生活缝缝补补”的人，顺势也带火了一把毛绒经济。wana try的毛毛外套系列就是其中的

01特朗普卖香水，在打什么算盘？川普又开始整活了。据美国有线电视新闻网（CNN）等媒体报道，美国当选总统特朗普12月7日在社交媒体平台发文，宣布推出名为“战斗，战斗，战斗”的香

在用户分层运营中，诸如KOC人群、超级用户人群等一直是品牌运营的重点。如超级用户有着典型的“四高”特征：转化率高，用户掏出真金白银来支持；复购率高，持续黏着，持续复购；分享率高

毫无疑问，电视无疑是客厅场景的C位，几乎家家户户都安装了电视。只是，随着智能手机、平板等移动电子设备的普及与风靡，再加上获取信息方式的改变，人们打开电视的机会变得越来越少。据前瞻产业研究院发布的《20

标题是病句，那就对了。正常的句子你怎么会关注呢？写了很多案例拆解，但是没有写叶茂中。因为我很喜欢他，所以留到晚一点写。在娱乐圈每个艺人都有一个人设，这个人设就是定位。对咨询公司来说，创始人的人设和公司

波司登，这个扎根于羽绒服细分领域的品牌，正将中国服装推向全球舞台。根据Brand Finance发布的2024年全球服饰品牌价值50强榜单，波司登位列第46名，成为羽绒服领域的中国骄傲。羽绒服虽具有强

来源：新营销近日，随着情人节的临近，一款名为“加热猫床”的产品在TikTok上走红，销量也迅速攀升。这场热潮始于TikTok宠物博主@mrmilothechonk 在2023年

随着消费升级以及文化自信的不断增强，近几年诞生了一批以李子柒、十三余、观夏、花西子为代表的“本土文化”消费品品牌，就连百雀羚、李宁等传统品牌也纷纷打出新国潮标签，获得年轻人青睐

@消费星球原创作者 | 大宝编辑 | 二牛失禁，是一个难以言说的尴尬。对于众多老年人与年轻病人来说，尿失禁以及纸尿裤的使用是极为敏感的话题，他们难以启齿。这仿佛一道无形的屏障，致使他们无法尽情畅享生活

2024年11月29日刚结束的「第六届数字化营销大会暨金牛奖颁奖典礼」上，共有13位重磅嘉宾带来了行业内难遇的干货分享，现场观众热情高涨，本届大会也因此被誉为“今年营销界最顶的峰会&rdq

1、李宁：聚焦90后，陷入伪定位。人群定位、区域定位、情感定位、价格定位、形象定位等等都是伪定位。定位只有一种，就是心智中的定位。李宁的在2010年前后开展的90后定位，明显是一个人群定位，意图赢得年

作者 徐立（营销头版主笔）来源 营销头版（ID：mkt2000）代言人营销：01 Salomon官宣白敬亭，开启“敢野敢白”户外潮流风尚今天，来自法国的专业户外运动品牌Salo

细数营销手段，留白，是一种被巧妙运用却又常常被忽视的重要策略，也是塑造品牌独特个性的有效手段，尤其体现在品牌定位上。如果一个品牌在各个方面都追求面面俱到，试图迎合所有消费者的所有需求，反而失其特色、泯