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开门见山，对于大部分品牌来讲，增长的逻辑只有2部分，营销增长和渠道增长。营销增长营销增长要解决的核心问题是规模和效率。所谓规模，就是尽可能触达更多的消费者。做营销的人会知道有用户画像这个词，比方说我的

来源：TCC翻译情报局作者：张聿彤品牌手册被誉为“品牌圣经”，对任何规模的企业均至关重要。它不仅有助于内部员工理解品牌使命，还能提高外部营销活动的效果，建立品牌形象和声誉。品牌

口号（Slogan）是做品牌营销过程中传播成本最低的核弹头。相信每个企业家在创业过程中都思考过这个问题：能不能用一句话，说动顾客来了解我们的产品？接下来的3篇文章，我将与你共同探讨这个话题：超级口号。

来源：品牌议题湿厕纸一哥德佑，请了2个张若昀去年，全网卖出1.8亿包湿厕纸的“Deeyeo德佑”，今年上半年便请了“张若昀”二度出场。第一次，是真的张若

近年来，品牌跨界卖咖啡正成为市场新风尚。中国邮政、中石化、同仁堂、李宁、华为都纷纷入局咖啡赛道，开始跨界卖咖啡。从物流运输到中华老字号，从运动鞋服到新能源汽车制造商，各行各业都盯上了咖啡这块蛋糕，企图

请循其本。——庄子在每一系统的探索中，存在第一原理，是一个最基本的命题或假设，不能被省略或删除，也不能被违反。——亚里士多德品牌定位的第一性原理：心智为什么听过很多道理，却依然过不好这一生？为什么很多

跨界咖啡分两派：“走心”和“形式”@港股研究社原创作者丨桑榆史蒂芬·乔布斯曾说，“创新来自于不同领域的交汇，跨界合作更是可以带

作者：田野编辑：努尔哈哈赤近年来，二次元线下消费的火爆态势有目共睹。雷报近期也发布了多篇稿件对当前国内二次元线下零售业态的现状进行梳理和分析。本文雷报将视角聚焦于这次二次元热潮中的热度最高同时也是风险

来源：IC实验室最近看到一条新闻，饰品品牌潘多拉退出了它位于北京三里屯太古里的门店。不知道有多少同学还对这个饰品品牌有印象，大概是我还在读大学的时候，潘多拉就已经很火了。有一段时间，它的手链特别流行。

进入11月，又到了北方普遍开始供暖的时节。近年来极端天气频现，每当寒潮来袭，关于“南方供暖”的呼声就会冲上热搜。虽然集中供暖遥遥无期，但家庭分散式供暖已经走入许多南方家庭，其中

“抛开被持续热议的AIGC不谈，今年的内容行业是不是有点太安静了？”最近，带着这个问题，新榜编辑部先后和一些从业者聊了聊。行业变得更稳了，不像早年那么风起云涌，这是不少从业者的

最近刚刚读完《品牌思想简史》这本书，对整个品牌思想的发展脉络进行了梳理。说实话，对于专业做营销的我来说，也有一些地方是一头雾水。书是好书，但是也感觉把品牌讲的太复杂了。不容易理解，更不容易落地。那么有

如今，新能源汽车的品牌争夺战愈演愈烈。不仅在性能实力上你争我赶，就连汽车周边，也都开始了夺人眼球的“花式”比拼。此前，特斯拉以“独特龙舌兰酒”为设计灵感的空酒瓶，卖到了779元。尽管很多网友都认为是“

随着“双十一”落下帷幕，波司登也发布了战报，在天猫服饰品类破亿俱乐部中位列第二，仅次于优衣库，同时也是多家羽绒服品牌中唯一家成交额突破10亿的品牌。波司登这一成绩固然亮眼，但近

这是深氪新消费第1652期分享：一个新咖啡时代在崛起。作者|王怜花来源|深氪新消费[ID:xinshangye2016]千亿咖啡赛道，还有没有新故事？这个问题如果换一种方式提问，它的问句应该是：哪一种

作者｜花花小萌主人生得意须尽欢，喝完这杯再上班，在立夏当天，奈雪的茶上新“一朵莲奶茶”系列，首次使用自家研制的莲花茶底，融合莲香、茶香，让消费者体验闻香呷茶的意趣。据介绍，莲花

“水军”正在成为许多消费者被迫戴上的一顶帽子，起因仅仅是，他/她“胆敢”对一些企业、品牌及产品提出了意见。近期，钟薛高话题热度很高，有不喜欢的网友，当然

该来的总会来！网红口服美容饮料品牌“五个女博士”上演了大翻车。近日， “五个女博士”在电梯间投放一则广告引发争议，广告画面很辣眼睛。广告中的女性面目狰狞

作者 | 杨阳这一段时间饮料界的大佬们，是有点任性在身上的。雪碧要把绿瓶给丢了，元气森林要卖可乐味气泡水了，真有一种“哀其不惜（不珍惜品牌标识），怒其不真（不卖真可乐）”的戏剧