作者：陈壕来源：品牌市场相对论全文约3000字，阅读约需5分钟，好文值得慢慢品读。情绪价值营销是一种以激发消费者正面情感为目标的营销策略，旨在通过创造深刻的情感体验来提升品牌认知度、好感度及忠诚度。这

01 IP化内容，拓宽品牌场景边界大健康，是个比较难做营销的品类，不讲痛点，难讲产品。这个品类与国民健康息息相关，且存在较高的“信息差”、认知门槛，健康品牌在硬广层面遇到诸多限

凡事都要又快、又好、还不贵。太“卷”了，相信你也饱受折磨。最近刚好看到了经济学延伸出来的“不可能三角”，仔细想想很有道理，说不定还能缓解焦虑。便宜+好=

近日，卫生巾品牌ABC频繁出现在微博热搜上，#卫生巾长度虚标ABC客服称可以不买#等话题引起用户热议。TOP君进入品牌天猫旗舰店，点开链接均显示“商品已卖光”，同时一则声明占据

作者 | 洋紫编辑 | 刘景丰正在进行中的亚太经合组织（APEC）领导人会议上，越南国家主席梁强表示，“孤立主义、保护主义和贸易战只会导致经济衰退、冲突和贫困”。因此，越南已成

无论是对品牌还是用户来说，综艺营销早已不陌生。品牌若仅靠一套程式化的植入打法，即使IP本身火爆出圈，也难避免综艺口碑与品牌“不同甘”的窘境——当话题和流

今时今日，品牌如何才能实现更高质量的出海？在全球竞争愈发激烈的当下，品牌出海的成败，早已不单单取决于产品力。品牌需要更加关注内容创意的全面升级。无论是在视觉冲击、叙事技巧还是交互设计上，好的创意都能深

沉寂许久的昔日网红白酒品牌江小白，近日却因“裁员风波”再度走红。在刚刚过去的5月，有自称是江小白前员工的网友在某职场类社交平台上爆料称，江小白正在进行大规模裁员，裁员比例为30

文 | 侯恬编辑 | 杨旭然燕窝，一直被认为是典型的滋补佳品，乃至于奢侈食品的代表，却也是过去几年中国消费市场增长最强劲的赛道之一。2016年至2023年，中国燕窝市场规模从70亿元增长至623亿元，

01 碎片化让大创意失效，“一见钟情时代”终结做营销就像谈恋爱，本质是让受众爱上自己，用一句比较俗的话叫“跟客户谈恋爱”。至于恋爱的方式，在广告黄金时代，大部分品牌奉行“一见钟情”策略。正如李奥·贝纳

在“不务正业”这条路上，五菱是越走越远了。从最初的五菱牌口罩、五菱牌螺蛳粉，到近期的宏光MINIEV马卡龙定制版雪糕，五菱的每一次跨界，都不免让人眼前一亮。‍近日，更有消息传出“五菱要跨界游戏圈，推出

一条赛道，当它的价值链末端开始出现黑马，意味着行业步入成熟，竞争亦开始走向纵深。近日，借着跨境之风冲刺纳斯达克的物流企业，便是跨境走向成熟的标志。在国内电商高举反内卷大旗的时候，海外亦不遑多让。而流量

《2024创新零售峰会》以“变局·新零售·新电商”为主题，聚焦零售电商行业的新趋势，旨在探索2024-2025年零售电商的发展动向，共吸引了上千名零

百事可乐最近玩了一把“瞒天过海”，将战火烧到了可口可乐的“后院”。在一场精心策划的营销战役中，百事可乐推出了“卧底杯”，让&ld

博主种草成为品牌在小红书营销的核心手段，也催生大批量MCN机构，对于一个新品牌来讲，如何找到合适的达人，让博主安利自家产品，是很多运营脑壳疼的问题。今天这篇文章给新手商家，科普下，如何在小红书找到优质

作者 | 李大为 来源 | 互联网品牌官什么是18岁，一千个读者就有一千个哈姆雷特。但似乎提及18岁，我们总会想到这些：年轻、无所畏惧、梦想。毫无疑问，这些词汇用来形容18岁，都是正确和正能量的答案，

Z世代正在逐渐成为汽车消费的主力军。哔哩哔哩洞察与益普索此前共同发布的《Z世代汽车观洞察报告》发现，有83.7%的Z世代有明显购车意愿。B站官方统计显示有67%的Z世代表示一工作就买车，84%的Z世代

近期，脱口秀演员鸟鸟通过一支广告，以知性又松弛的姿势进军时尚圈，让很多人发现：时尚的定义越来越多元了。许多人注意到，找到鸟鸟拍广告的品牌 Songmont 山下有松 (下简称Songmont)，一直在

©️深响原创 · 作者｜吕玥在这个老龄化成为全球性话题的今天，我们对于“养老”的理解，似乎仍笼罩在一层薄雾之中。许多人往往将“如何养老”简

1. 如何根据态度划分消费者1）经济型：节俭2）自由型：豪爽，喜欢附加价值3）保守型：安于过去的消费习惯4）顺从型：随大流2. 兴趣爱好所构成的消费者类型1）偏好型消费者：固定的特殊的喜好2）广泛型：