端午将至，相信许多人在安排假期之余，亦将添置几颗口味称心的粽子，为忙碌的生活增添温暖的节日风味。其中，思念食品的速冻粽，因为美味便利，成了大众选购的热门单品。思念食品在端午前夕，便发布了以#一粽味道万

定位理论的边界之一是不关注趋势。按照定位理论的逻辑，诺基亚、柯达、富士、摩托罗拉、香飘飘等品牌都是执行定位很成功的企业，但是在趋势变化时被淘汰。按照定位理论的逻辑，苹果公司应该好好做电脑不要做手机、亚

在营销花样五花八门的今天，为了给自己带来更多的流量，品牌也是使出了浑身解数，不放过任何一个获取流量的机会。520相关热搜话题图片来源：西瓜微数-热门话题分析随着谐音梗的流行，现在的 5 月 20 日被

出品/壹览商业作者/骆丽兰编辑/木鱼联名之外，3月樱花季，对于新茶饮来说更是出圈季。从三月起，霸王茶姬、CoCo、沪上阿姨、奈雪的茶等品牌纷纷主打樱花季活动推出粉色饮品，同时在微博等社交媒体也引发了相

来源：卡思数据又一位顶流和MCN“闹分手”了。5月16日，媒体报道，@程十安 小红书账号被封，此时其拥有854万粉丝。随即，网络上出现“程十安疑似被警察带走&rdq

大家好我是圈主。据说，最近哈利波特又要和零食品牌联名了。羡慕烫圈人，不仅有“粮”吃还能有粮吃：哈利波特联动格力高百奇，推出黄油啤酒口味的长条饼干。长条形状的饼干又触动了哈迷们集

情人节刚过，春季限定的浪漫叙事已接棒展开。在注重“仪式感”的消费趋势下，品牌营销早已不再满足于浅层的视觉轰炸，而是积极制造情绪共鸣，通过无限细分自然时节、营销节点，制造更加丰富

作者 | 栗秋不知道大家的复工状态如何？是否已经从“假期模式”切换到了“工作模式”？都说假期有多美好，上班就有多艰难。没有哪个打工人能在刚开工就活力满满

今天我们欢聚在这里，是为了庆祝我们的好朋友《哪吒2》票房破百亿。（写稿时已破102亿）对于这个好消息，有些品牌看起来比粉丝还激动。生怕祝福发晚了就赶不上这波流量了，各出奇招想要吸引大众的注意力。有的品

关于产品同质化的问题我们之前有过提及，但主要是从品牌自身的角度来进行讨论，而关于消费者对此的反应，品牌如何根据消费者反应进行应对，这也是很多关心的话题，今天我们来详解一下这之中的奥秘。相信你也有同样的

近几年，茶咖品牌在“价格战”的挤压下可谓有苦难言，产品同质化以及原料成本上涨更是让品牌陷入了“内卷”却不增利的尴尬局面。在此背景下，茶咖品牌们纷纷尝试将

这句话经常被用来描述行业“老二”挣扎又无助的心境，如今这句话放到上汽集团的身上显得格外合适。2024年是上汽集团时隔多年后再次沦为“老二”的第一年。销量

在快消品市场竞争激烈的春节档，众多品牌都投身于红红火火的年味营销。而金典却另辟蹊径，用一支雪季草原大片抓住大众的注意力，为用户带来别样的优质内容与品牌感知。这支由金典携手导演乌尔善打造的匠心之作《至上

春节假期的余温还未散尽，空气中依旧弥漫着浓浓的年味儿。或许大家和我一样，早在情人节到来之前，就已做好被新一轮粉色营销“轰炸”的准备。然而今年却有一个不一样的惊喜。向来低调的京东

食安问题可以瞬间覆灭一个品牌，但建立消费者信任却需要水滴石穿之功！零食界正卷起一场山呼海啸的变革。一方面，“0糖0卡”的风潮继续煽动着蝴蝶翅膀，消费者选购零食这种情绪性商品也会

作者 | 兵法先生春节是中国人最重大的传统节日，品牌占领春节营销高地的重要性不言而喻。对于春节，每个品牌沟通消费者的切入点都有很多，然而在众多品类、产品信息同时段爆发的情况下，消费者有限的注意力终归只

进入2022年，食品界的资本“玩家”达能（DANOY.US），继续在中国区捕获“猎物”。5月，达能出售了其在蒙牛持有的9.8%的少数股份，双方彻底划清界

在不久前的36届百花奖男主角评选中，“前军艺校草”沈腾因“0票”被送上热搜；紧随其后，其主演的科幻喜剧电影《独行月球》票房一路高歌猛进，再次占据热榜。两

今年双11前夕，一向火辣辣的卫龙突然画风大改，“佛”了，其官方旗舰店首页设计风格因一张面无表情、手捧莲花的男子火了。不信请看，以前的卫龙画风是这样的：而今年的卫龙，画风是这样的

作者 | 黄毅（公关界007主笔）来源|公关界007（ID:PRCN007）一场肺炎疫情，让很多行业都措手不及，电视行业亦不例外。1月28日，在疫情愈演愈烈的情况下，国家广电总局统筹全国卫视加强疫情防