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1、如何做战略？战略，是全局谋划实现全局目标的思考。是选择做什么，不做什么，重点做什么。通过STV模型来拆解，公司战略S、公司策略T和公司价值V。公司战略，由市场细分、目标市场、市场定位三个要素构成；

你还在傻傻地打折促销吗？这已经out了!别只顾着打折！真正高明的营销大师们早就懂得，顾客不是真的想买便宜货,他们只是想占到便宜而已。有一句话说得好:”用户不是要买便宜的产品,而是要有占便宜

大家好，我是爱学习的小xiong熊妹。之前分享了销售分析的基本做法，今天来分享一个销售分析最常用的模型：人货场模型。这是来源于传统零售业的经典分析模型，在电商环境里其实也能用。大家一起来看一下。一、何

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多数据分析书本、文章都提过人货场模型，但对于其中最核心的人货如何匹配，没有详细介绍。人货匹配是非常底层的分析理论，涉及到转化率分析、用户分群、推荐算法训练等重要议题，无论互联网的电商、O2O、短视频、

作者：老陈公众号：老陈的深度思考用户觉得价格贵，其实不是舍不得钱，不是想省多少钱。①而是怕买贵了吃亏，可能其他地方更便宜，或者以后会降价，所以要塑造一种现在买不会吃亏，反而赚到了，②怕产品没有达到预期

作者｜花花小萌主近日，河南许昌一顾客在胖东来内与员工发生争执，随后胖东来公开一份8页的“顾客与员工发生争执事件的调查报告”。调查报告从封面、目录到处理方案都十分详细，而这份调查

口号（Slogan）是做品牌营销过程中传播成本最低的核弹头。相信每个企业家在创业过程中都思考过这个问题：能不能用一句话，说动顾客来了解我们的产品？接下来的3篇文章，我将与你共同探讨这个话题：超级口号。

最近刚刚读完《品牌思想简史》这本书，对整个品牌思想的发展脉络进行了梳理。说实话，对于专业做营销的我来说，也有一些地方是一头雾水。书是好书，但是也感觉把品牌讲的太复杂了。不容易理解，更不容易落地。那么有

来源：卫夕疫情的三年，实体零售行业都经历了什么？1月10日的微信公开课Pro零售专场中，中国连锁经营协会常务副秘书长王洪涛语重心长——一方面，零售在资本市场遇冷，甚至一些零售上

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中国的市场是先有线下再有了线上。或者说是先有一个单一的线下市场，然后被互联网崛起产生的线上零售硬生生的逐步“蚕食”，又出现了一个越来越大的线上市场。由于是先有线下，再有线上，线

在流量成本越来越贵的今天，对于众多企业而言，私域不是做或不做的问题，而是变成“如何做”的问题。到底如何做私域才是事半功倍？到底什么是私域的芝麻与西瓜？到底如何理解私域的本质？这

1988年，《中国居民膳食指南》首次提出“300g牛奶计划”——每人每天饮奶量要达到300g。以此为契机，大批牛奶品牌如伊利、蒙牛、光明等就地崛起。今天

定位理论反对品牌延伸，但是奢侈品牌都在延伸。以爱马仕为例，品牌拥有皮具、鞍具、丝织品、纺织品、女士及男士成衣、珠宝、鞋履、皮带、手套、帽子、香水、钟表、家具、餐具等等品类。定位理论强调简单鲜明的认知标

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新零售概念2016年率先出自马云，他提出随着互联网电商时代的发展新零售必将代替传统零售行业变成互联网的“大风口”。此概念一出阿里，京东，苏宁，永辉等互联网公司和传统零售企业一头