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本篇我将讲讲当下全域经营“KOX”另一个关键—KOC（Key Opinion Consumer），虽然KOC与KOS只有一字之差，却代表着完全不同的运营哲学。KOS

来源|品牌头版屡冲屡败，屡败屡冲。这句话说的，正是汪峰上头条的网络热梗。等了好几年，汪峰终于如愿冲上头条。并且，还持续霸榜了好几条。在全网热议“章子怡汪峰为什么离婚”的各路猜测

来源｜价值星球Planet作者 | 唐飞编辑 | 刘景丰春节假期结束，享受8天休假之余，消费市场也迎来新的高峰。根据国家统计局数据，2023年我国GDP达到5.2%的增幅，达到预期目标范围。同时物价也

喜茶最近请了一位新朋友合作——中国前女足运动员赵丽娜。喜茶×赵丽娜在这个节点邀请知名运动员进行宣传的原因并不难猜，奥运会即将到来，每个品牌都想趁势分一杯羹。但从新茶

跨界营销，以创意新鲜感以及消费者活跃度高的绝对优势，成为不少品牌年轻化营销打法的首选。旺旺，作为国民心中的童年记忆，零售界的龙头品牌，始终紧随时代和年轻人的步伐，与各大品牌频繁玩跨界，“花招”层出不穷

来源：寻空的营销启示录今天，消费者们在消费时正变得越来越明智和审慎，理性消费已成为一种不可忽视的趋势。这一趋势在社交媒体平台上得到了鲜明的体现。根据QuestMobile的报告，在小红书上，理性消费在

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法最近在小红书上，关于霸王茶姬的徽章笔记，比比皆是。这些徽章种类繁多、名字浪漫，如栀香追光者徽章、会闻鲸歌与鲸歌独白徽章、亚洲象徽章、猫咪徽章、白玉兰徽章&helli

双11要来了，这个时候消费者在想什么？有人说，那当然是加购物车啊。没错，但加完购物车之后呢？是卖闲置给新品腾地。数据显示，近一个月，就有几千万用户前往闲鱼，给自己的手机估价。手机新品发布、大促等关键节

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告今年教师节，李佳琦连夜考了个教师资格证，大家忙里偷闲看个直播，猝不及防被李佳琦上了一课。“你这么多年工资涨没涨？有没有认真工作？”图源：抖音网

生鲜电商是一门利润很低、又很麻烦的生意。公司解散，员工离职，核心业务极速达关停，这几天我认识的互联网从业者们已经在朋友圈给每日优鲜这家公司开过几轮追悼会了。图源：互联网说实话，对于每日优鲜落到这个境地

本文要点榜单筛选规则：2022年7月粮油调味/速食/干货/烘焙->调味品/果酱/沙拉类目下销售额大于150万元，同比增长超100%的品牌。高增长品牌归因：疫情之下，外出餐饮需求部分转为家庭烹饪，带动调

不排长队，就不是网红店。最近，凌晨排队三小时的“包馔夜包子”名声大噪。靠着一笼烟气袅袅的包子异军突起，从小摊开成门店，门店开成全国连锁，甚至进军上海、深圳等一线城市。“成都夜猫子都在抢夜包子”、“4个

本文要点筛选规则：2022年10月童装/婴儿装/亲子装->羽绒服饰/羽绒内胆类目下销售额大于100万元，同比增速超过100%的高增长品牌。高增长品牌归因：· 随着精细化养娃观念的深入，年

“人人都希望自己的产品是网红品牌“作为年轻人的分享社区平台,小红书号称“国民种草机”，为完美日记、元气森林、钟薛高等一大批新消费品牌提供“从

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)毫无意外，一觉醒来，昨夜西班牙VS英格兰的欧洲杯决赛登上了热搜。“苟”进决赛的英格兰队，最终还是倒在了

作者：陈壕来源：品牌市场相对论在当今复杂多变的市场环境中，品牌建设既面临着前所未有的挑战，也拥抱着转瞬即逝的机遇。技术的突飞猛进，尤其是社交媒体和人工智能的广泛应用，彻底重塑了品牌与消费者互动的模式，

如果要问咖啡行业上一次的现象级联名是什么，相信很多人会提名瑞幸x茅台推出的酱香拿铁。但那已经是去年9月的事了。据红餐产业研究院发布的《饮品品牌联名营销观察报告2023》，仅2023年前三季度，18个样

来源：刘旷不知不觉，身边不少老牌连锁超市都在忽然之间消失得无影无踪。前不久，山姆又发布了长期降价清单，而随着山姆又一次降价，盒马也再一次被推上了风口浪尖。事实上，作为国内市场两大头部仓储会员超市，盒马