双11购物狂欢节，是一个自带光环和消费期待的节日文化符号，也是各大品牌必争的营销节点。在各类玩法快速迭代、层出不穷的营销环境下，归根结底，能否赢得消费者的心智，才是品牌取胜的关键所在。但当下年轻人对于

来源| 品牌头版“花西子事变”刚刚过去两个月，超级头部主播李佳琦“背刺”消费者的话语还历历在目！本以为，这次双十一李佳琦会受到上次翻车事件的影响，毕竟&

大家把手头的工作放一放，来看看瑞幸8月份3周的工作量：从联名3A级游戏《黑神话：悟空》，到前不久官宣刘亦菲成为全球品牌代言人&茶饮首席推荐官，再到8月第一周与新晋表情包顶流Zanmang Loopy的

本文的主要逻辑可以总结为以下三句话：真正的竞争发生在消费者的头脑（心智）中新品牌的成长来自对原有品牌市场份额的抢夺（重新定位）重新定位要攻击竞争对手的固有弱点“真正的竞争发生在消费者的头脑（心智）中”

飞博共创，一家成立于2009年的MCN机构，国内第1家自媒体上市公司，拥有14年社交媒体从业经验，期间创立“冷笑话精选”、“意公子”、“人类

夏天到来，又到了饮料品牌争相抢占市场的季节，尤其气泡水领域，在近两年消费者追求「健康又好喝」的趋势下，越来越多品牌加码投入这个赛道，进一步让竞争白热化。富有前瞻策略的气泡水品牌，不止追求产品好喝、健康

线下客流永远流向最新、最潮的零售业态！据每经新闻、界面新闻、蓝鲸财经等多家媒体报道，隶属于欧莱雅集团的彩妆品牌美宝莲正逐步关闭全国线下门店，仅保留在美妆集合店屈臣氏内的柜台。另据公开资料，美宝莲已经连

后台回复“品牌”免费获得《50本品牌营销必读书》作者 |李大为（互联网品牌官主笔）来源 |互联网品牌官（ID：szwanba）有一个春节难题叫“买票回家”，有一种春节愁绪叫“春节送礼”。送什么？送贵的

随着蜂花、百雀羚、大白兔、汉口二厂等老字号的翻红，让品牌意识到情怀在年轻人受众群体中有着举足轻重的作用，开始在「怀旧情怀」上做文章，不少品牌也因唤起了一代人的集体回忆，摇身一变老字号品牌也凭借给年轻人

汉堡王又”碰瓷”麦当劳了！为了推广自家的APP，汉堡王推出优惠：1美分即可购得一个巨无霸汉堡，但前提是消费者必须在距离任何一家麦当劳门店600英尺（约183米）的范围内，下载汉堡王的官方APP，才能解

作者：吴邵格编辑：葛伟炜“你浅浅的微笑就像乌梅子酱。”李荣浩的新歌《乌梅子酱》一经发布便冲上各大音频平台Top1的位置，更是在抖音、B站上掀起了一阵翻唱风潮。与此同时，淘宝等线

七月盛夏，在这样炎热的夏日里，没有人能拒绝一杯冰冰凉凉的冷饮的诱惑，因此这也正是饮品的销售旺季，每年夏天最为激烈的冷饮营销大战如约而至、一触即发，下面就让我们一起来看看吧！喜茶：与《梦华录》跨界联名古

作者 | 黄毅（公关界007主笔）来源|公关界007（ID:PRCN007）一部成功的品牌微电影，是可以让消费者产生情感共鸣的。今年11月17日，在ELLEMEN电影英雄盛典，广汽Acura的首部品牌

消费者周女士想要购买一只口红，她到小红书上面进行了关于自己肤色适合的口红品牌及色号搜索，在查看了几位博主的试色分享之后，她敲定了香奈儿999这个色号。接着，她来到家附近的香奈儿专柜进行试色，一位柜员帮

每逢节日，品牌必出，作为“流量收割机”的双十一，品牌们自然不会放过这样一个绝佳的营销时机。今年也不例外。不过，品牌商战不断，品牌广告云集，如何在竞争红海**类拔萃，成为品牌营销面临的首要问题。一向以营

来源 | 顶尖广告一只蒸饺因为价格上天，把做西北菜的西贝送上天。图源：小红书网友别小看这只蒸饺，可是大有来头。因为3只蒸饺定价29元。虽然这可是西贝的蒸饺，不是沙县的蒸饺。但一对比其它蒸饺，3只29元

铺天盖地的集中报道或许能造就一场盛大的舆情，但对品牌和消费端造成的影响微乎其微。但危机不是朝夕形成的。2月的大新闻，当属发生在美国俄亥俄州的氯乙烯泄漏事故。2月3日，美国俄亥俄州一列装有氯乙烯等危险化

文 | 任雪芸“这个包，现在二手已经炒到了1300块，我全新的只卖999块是很合理的”，这位代购所说的是迪卡侬一款的30L登山包。这款型号为MH500的黄色登山包，在国内官方的

今天，我们讲到营销，都在讲全域获客；谈到运营，也都是讲全生命周期运营。不再局限于私域，或者公域，而从消费者视角看，这就是消费者的数字化运营。企业的消费者数字化，我把它称做「动车效应」，就像企业从普通号

来源|锌刻度8天的中秋国庆黄金周结束，国内旅游呈现了丰富多彩的新供给。据文化和旅游部数据中心测算，8天假期国内旅游出游8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%、较2019年增长4.1%；实现国内旅