菲利普.科特勒在新版的《营销锅里》中，提出了数字内容传播的三个方式，分别是付费媒体，自有媒体和赢得媒体。付费媒体主要是广告，花钱找人做传播，自有媒体就是利用自有渠道部花钱自己做传播，赢得媒体主要是用户