1、李宁：聚焦90后，陷入伪定位。人群定位、区域定位、情感定位、价格定位、形象定位等等都是伪定位。定位只有一种，就是心智中的定位。李宁的在2010年前后开展的90后定位，明显是一个人群定位，意图赢得年

作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告这两天大家都被QUEEN WEN郑钦文霸屏。她为中国网球赢得首枚奥运单打金牌，创造了中国乃至亚洲网球的历史。从Qin wen、Queen wen再到Queen win，

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法在全民关注的奥运热点，各色话题轮番上阵，占领了各大平台热搜榜。从开幕式的超前艺术感，到全红婵玩起了水花消失术，到00后全员“淡人”混合团体气

“这都是被惯的，彻底封杀，你看还有哪个品牌敢？”“玻璃心又来了，开不起玩笑的中国人。”当网友各执一词，一部分网友痛斥耐克和苹果的广告丑陋刻奇、别有用心，

@新熵 原创作者丨辰羲2024年，是当之无愧的“体育大年”，足球盛会欧洲杯前脚落幕，万众瞩目的巴黎奥运会就要粉墨登场。从商业角度来说，体育盛会就像是一次难得的“流量

作者| 李东阳这两天，一个热搜#耐克CEO称耐克品牌属于中国#再次将耐克推至风口浪尖。原因是耐克CEO约翰多纳霍最近在采访中谈到与中国品牌的竞争时表示：“耐克是一个‘属于’中国、为中国服务的品牌。”还

1、“国潮”是什么。由李宁运动装备发起的“国潮”概念，本质上是“民族品牌”“国货当自强”的翻版。不过和以往的宣传不同，国潮的感觉更有民族自信、道路自信和文化自信。不像国货当自强这种提法，带有一些委屈的

耐克和孕妇之间是什么关系？这个问题估计要难倒不少人。仔细想想，一个是国际知名的体育运动品牌，品牌口号“Just do it”象征着说干就干、干净利落的运动精神，充满了力量感和速度感；另一个为了迎接新生

李宁启动了 “中国李宁” 的新品牌，以国潮的名义火了一把，不仅一举扭转了巨亏的颓势，还成为了国潮服装甚至国潮品牌的代表。但是我们认为国潮的品牌形象需要持续深入，不能停留在一个概念的层次。否则国潮李宁会

来源|财经无忌作为国产运动鞋服的双巨头，安踏（02020.HK）与李宁（2331.HK）是被研究者反复拿来比较的两个对象。一方面，它们所代表的国产运服品牌们大多都抓住了「国潮崛起」这张时代彩票，巅峰之