在全面竞争的商业环境中，现象级人设也是一种竞争力，君不见，当企业家穿上“战袍”，话题和热度常常能省几个亿。雷军穿着百元的优衣库衬衫开发布会，网友调侃“雷总终于换皮肤

点击上方蓝字▲即可关注IP蛋炒饭这是IP蛋炒饭开伙的第93篇文章，关键词：文化符号社交货币品牌IP全文约2800字。《陈格雷说IP》第一季短视频，1月13日在抖音和视频号推出，请关注！前几天去电影院看

资源法则天下武功，唯钱不破。资源法则是定位理论的方法论之一，既然认知大于事实，就有必要靠大量的广告投入把定位植入心智。广告人说，做生意不打广告，就像在暗处向姑娘抛媚眼。华与华也深谙此道，在机场高炮和机

来源：品牌议题新中式营销走向纵深2024开年，新春战袍“马面裙”彻底火了。汉服主要生产基地之一的曹县，产线机器都抡冒烟了，不少厂商加班加点，却还“欠”着

营销的最高境界——成功为品牌造节。近两年，品牌造节动作已不再新鲜，很多品牌已经陆续下水，比如淘宝“造物节”，腾讯99公益日，微信支付8.8智慧生活日，饿了么蓝骑士节，而去年京东物流也为品牌打造了一个“

来源：黑马营销对于营销圈的朋友们而言，现在提起短剧，若还抱持着“我不是受众”的倔强心态，恐怕就有些“轻敌”了。如果说今年年初，《我在八零年代当后妈》创造

前几天写了一篇关于 Markdown 的科普文章Markdown基础语法⇲，本文继续探讨 Markdown 相关扩展语法。1内嵌HTML标签Markdown 语法的标记相较于 HTML 还是小菜一碟，

“超级符号”近似视觉锤所谓超级符号，就是每个人都认识，都熟悉，都了解，并且会按它的指引来形式，听它指挥的符号。比如说红绿灯是超级符号，你用了这个超级符号，就给本人暗示和推动，比如说乔布斯用红绿灯的颜色

各位好，这里是头条哥。有时候看新闻，真的有一种穿越到几年前的感觉。就说今天的热搜#李小龙女儿向真功夫快餐索赔2.1亿#，很多人看到这条新闻才反应过来“真功夫”和“李

文：王智远对茅台、瑞幸来说，今天是个特别日子。为什么？记得几个月前，网上疯传他们将要合作，大多数人觉得是炒作、假新闻。毕竟，瑞幸和茅台各自代表两种完全不同的生活态度和消费群体。前者是年轻、现代、快节奏

今天为大家分享一个有温度的品牌设计案例。Autistic Art是Mosoly Otthon基金会推出的自闭症艺术品牌。该基金会通过定期举办的支持自闭症儿童的活动，包括组织定期的绘图活动，为儿童销售这

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百节年为首，乙巳新春将至。全国各地的超市和沿街商铺再次响起了那首耳熟能详的神曲《恭喜发财》。20年过去了，这首歌依然保持着它的魅力和影响力，每年春节都会准时“上班”，为千家万户

菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士在《营销管理》中，这样描述品牌的营销行为，“在品牌相似度高的市场中促销，能够短期产生较强销售反应，未必能取得长期性增长&rdq

文：向善财经祝你身体顺，六个核桃顺顺顺；祝你家庭顺，六个核桃顺顺顺……这首最近横空出世的、堪比《恭喜发财》的又一春节神曲——《六六大顺》，真的太魔性

来源 | 顶尖广告从濒临破产到起死回生，瑞幸的前半生堪称当代商业界的魔幻故事。不过，经历过大风大浪的瑞幸做梦也不想不到，自己的咖啡有日竟会和“捞女”产生关系。喝瑞幸识别真假拜金

好久没有动笔了，最近接触到了一个特别有意思的悖论，也是我们今天探讨的主题「品牌」。我在品牌这岗位上已经从事8年了，在这期间，接触过形形色色的品牌事，品牌人，也读各种关于品牌传播，品牌定义热，品牌符号的

这是继今年618「打气天团」大事件后天猫吉祥物「猫天天」再次发起的梦幻联动也是今年双11一场让我觉得很有感知力的campaign为什么说它很有感知力呢？因为在他们所设计的视觉框架里，你可以抛开情绪的压

最近连续看到几篇文章谈王者荣耀的IP价值，但其实——王者荣耀还不是真正的文化IP，还只是一个游戏品牌。想成为一个强大文化IP真的很难，对王者荣耀这样日活过亿的国民级游戏也同样如此。事实上，中国就没有多

在中国做营销，都听过「华与华」吧！?《超级符号原理》这本书是「华与华」的创始人华杉/华楠于2019年出版的一本关于营销的书籍，距今已经过去5年，下面这本；虽然在过去的5年中，中国的营销环境发生了翻天覆