从理念回归到产品的竞争随着消费者的迭代，其对消费品的需求趋势显现出多样、感性、求美、求新、平价等趋势。在经济形势疲乏的当下，消费类品牌的竞争重点也逐渐由理念回归到更本质的产品功能及体验。从品牌理念到产

2024年，代言人营销007盘点了不少，发现今年品牌们选代言人有个明显趋势：流量明星代言越来越少，体育顶流代言却越来越流行。这不仅避免了流量时常塌房的公关危机，更借势了奥运年体育圈的关注热势。但体育名

出 品 | 异观财经作 者 | 炫夜白雪最近一段时间，关于史玉柱消息又多了起来。先是因为担保问题，成为舆论关注焦点，如今史玉柱又想凭借游戏理念，闯进拥挤的咖啡赛道，脑白金咖啡又能掀起多大的&ldquo

上周，跟阿里公益品牌负责人蒋季良老师对谈《品牌如何借助ESG营销，实现品效合一？》他给我推荐了一个ESG营销的品牌典范——巴塔哥尼亚（Patagonia，简称巴塔）。低调，但真

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中秋一到，品牌们又毫无意外地开始讲起了团圆的故事，一个比一个更温情，一个比一个更催泪。不过感动归感动，但面对煽情短片的轰炸，我们也不禁想问：难道品牌中秋短片只有催泪这一条路可走？实际上，在中秋这个主题

2024年9月19日，第五届观澜论坛在浦东新区规划和公共艺术中心举行，论坛以ESG理念 绿色低碳可持续发展为主题，聚J探讨绿色、智能

医疗企业入局私域也早已不是什么新鲜事。一方面，医疗行业服务环境繁杂且非标准化，非常考验机构运营人员的维护能力。而随着人口红利消失，平台竞争加剧，导致公域获客成本激增，企业利润严重压缩。另一方面，随着技

电影《头号玩家》有这样一句台词：这里是“绿洲世界”，在这里唯一限制你的是你自己的想象力。这便是元宇宙的魔力所在。时至今日，元宇宙的风继续吹向深处。从科技圈到互联网界，元宇宙概念

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随着市场内诸多品牌与用户之家的关系越来越密切，品牌的各类产品以及功能都被用户所熟知，如何宣传产品已经不再是品牌需要考虑的问题。当营销进入下半场，品牌应该何去何从？都说站在巨人的肩膀上，更容易看清未来。