定位理论的边界之一是不关注趋势。按照定位理论的逻辑，诺基亚、柯达、富士、摩托罗拉、香飘飘等品牌都是执行定位很成功的企业，但是在趋势变化时被淘汰。按照定位理论的逻辑，苹果公司应该好好做电脑不要做手机、亚