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毫无疑问，人们如今已经习惯了618、双十一等电商促销节。每一次的电商大促，不仅是消费者的消费欲望释放，也是商家获取利润、提升规模的机会。同时，在激烈的市场竞争中，电商大促也是行业趋势变化的缩影。据中商

金价屡创新高，黄金饰品越来越难以轻松拿捏，年轻人开始将目光投向“平替”。节庆时期，“小而美”金饰产品往往都能热销，以往更火的是迷你金元宝、金豆豆等产品，

过去一年，厨电行业的AI竞赛进入“大模型时代”，各大品牌纷纷亮出了自己的杀手锏。老板电器的“食神大模型”、方太的“Healthy Cooki

作者 | 栗秋不知道大家的复工状态如何？是否已经从“假期模式”切换到了“工作模式”？都说假期有多美好，上班就有多艰难。没有哪个打工人能在刚开工就活力满满

关于产品同质化的问题我们之前有过提及，但主要是从品牌自身的角度来进行讨论，而关于消费者对此的反应，品牌如何根据消费者反应进行应对，这也是很多关心的话题，今天我们来详解一下这之中的奥秘。相信你也有同样的

近几年，茶咖品牌在“价格战”的挤压下可谓有苦难言，产品同质化以及原料成本上涨更是让品牌陷入了“内卷”却不增利的尴尬局面。在此背景下，茶咖品牌们纷纷尝试将

在快消品市场竞争激烈的春节档，众多品牌都投身于红红火火的年味营销。而金典却另辟蹊径，用一支雪季草原大片抓住大众的注意力，为用户带来别样的优质内容与品牌感知。这支由金典携手导演乌尔善打造的匠心之作《至上

食安问题可以瞬间覆灭一个品牌，但建立消费者信任却需要水滴石穿之功！零食界正卷起一场山呼海啸的变革。一方面，“0糖0卡”的风潮继续煽动着蝴蝶翅膀，消费者选购零食这种情绪性商品也会

在不久前的36届百花奖男主角评选中，“前军艺校草”沈腾因“0票”被送上热搜；紧随其后，其主演的科幻喜剧电影《独行月球》票房一路高歌猛进，再次占据热榜。两

今年双11前夕，一向火辣辣的卫龙突然画风大改，“佛”了，其官方旗舰店首页设计风格因一张面无表情、手捧莲花的男子火了。不信请看，以前的卫龙画风是这样的：而今年的卫龙，画风是这样的

来源：寻空的营销启示录当夏天来临的时候，瓶装水的市场又迎来爆发，近几年瓶装水市场突然出现了一个异类——凉白开。之所以说凉白开是异类，是因为它完全不同于瓶装水既有的纯净水和天然水

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随着理性消费时代到来，品牌步入“内核”比拼阶段，而作为品牌营销标配的代言人营销，也伴随大众娱乐消费升级步入下半场，诸多变化正在打破品牌挑选代言人的市场策略，由顶级流量引导品牌增速不再是唯一法则。由外至

作者 | 黄毅（公关界007主笔）来源|公关界007（ID:PRCN007）品牌找明星当代言人，往往是看中明星身上的某种特质，要么是独有的高级感，要么是流量的号召力，要么是青春阳光的年轻气息……但有的

作者：李静林很多时候，商业世界的发展并不是在缓慢的进程中自我演化的，某个时间点的某些事件，会成为行业质变的刺激性节点。关键时间点、关键企业的关键动作，无疑会对行业和整个商业生态产生深远的影响。2009

去年春节，饿了么的反向营销——“祝你过年不用饿了么”，在众多春节广告中脱颖而出。没有人货场的逻辑，也没有热门产品的联名，而是选择了真心地祝大家过年不用饿

在珠峰大本营的星空下，登山者永远只用0.5毫米的冰锥在冰壁上凿出支点。这个看似脆弱的着力点，却支撑着人类征服世界之巅的野心。商业世界的登顶法则同样残酷：当所有资源聚焦在针尖大小的战略破局点时，企业才能

备受瞩目的CNY营销大战落下帷幕，各大品牌纷纷各显神通，争夺消费者心智。如今，消费者对春节的期待已超越物质层面，转向情感与文化的深度体验。在此背景下，Kappa 有别于多数还在传统的营销套路里打转的品