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中小消费品企业如何实现“一盘货”的营销转型杨幂挨板子
当前,一些头部规模化消费品企业逐步开始“一盘货”的营销模式转型,或者开始规划整体企业的一体仓(共享仓)模式转型。包括宝洁、益海嘉里、青啤等等。总体讲,头部大品牌的“
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从元气森林、钟薛高、茶π……看新消费品牌的4种增长策略织女是什么生肖
元气森林、钟薛高这些快消品为何能快速获得成功?一般的说法是:他们采取了「定位精准+产品特色+海量网络媒体覆盖」的品牌启动策略。但是,大家往往都忽视了一个核心要素——在竞争激烈的消费品行业,除了要给目标
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新消费品牌遇冷,品牌如何添把火?卢克 马可法莱恩
新品牌稳固扎根在品类的细分领域中,对品牌市场的玩法与营销手段都进行创新与升级,近几年的“国潮”、“联名”、“种草”、“快闪”等营销方式层出不穷,当用户厌倦了品牌惯用营销策略,品牌还有新的营销玩法吗?尽
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元气森林、自嗨锅、三顿半等新消费品牌,在品类选择上做对了什么?恶人谷十大恶人
在消费品投资圈里,对所投品牌的品类选择是极其看重的,它很大程度上决定了品牌的未来空间,甚至有“品类定天下”的说法。从近些年成功的新消费品品牌来看,我们可以总结出一些关于选择品类的规律性认识,其中有几种
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网红品牌,都是“营销狗”?蚂蚁花呗是什么
作者 | 黎明编辑 | 魏佳“现在就连吃烤串,都有一股网红味。”一位消费赛道的投资人感叹。在看完一大圈消费品创业项目后,他感到难以下手。因为这些项目“全都长着一副网红脸”,先不说产品、渠道高度雷同,有
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新消费品牌线下又快又好,7大潜力5大逻辑是什么?精神pua啥意思
创始之初可以不懂线下,但不能一直不懂。原因很简单,生意在哪里创始人就在哪里。这几年线上做的好的新消费品牌,都在积极尝试运作线下。有的品牌异军突起,越做越好,而有的曾经TOP级品牌越增长越乏力,甚至倒退