2021年的消费市场呈现复苏趋势，国内开始出现一些乐观情绪，近期有人问我：“2021年，会不会再出现新一波新消费品牌扎堆崛起的机会？”其实，我更关注那些已经“崛起”的新消费品牌活得好不好、活得久不久？

为加快推进上海时尚消费品产业与新一代信息技术的深度融合，打造一批数字化转型标杆场景，加强应用场景的示范和推广，促进全产业

新消费时代带来的不仅是机遇，还有危机和挑战。一方面传统消费品牌如临大敌，积极酝酿升级或转型；另一方面创新型消费品牌好像机遇顿现，纷纷挤入各个赛道；但不知道大家有没有意识到，喧嚣过后，大多数品牌的生命周

“水军”正在成为许多消费者被迫戴上的一顶帽子，起因仅仅是，他/她“胆敢”对一些企业、品牌及产品提出了意见。近期，钟薛高话题热度很高，有不喜欢的网友，当然

文：秀珍最近，消费品牌做联名上了头。瑞幸咖啡和椰树的联名款「椰云咖啡」火出圈，4月11日椰云拿铁首发当天，瑞幸单店销量超130杯，总销量超66万杯。而瑞幸对这款新品的期待是，今年卖出1亿杯。4月7日，

作者 | 王晖在当下的新消费时代里，经常会发现有的品牌明明产品很不错，却发展的步履维艰；而有的品牌产品不出名，但品牌名称却声名远扬。这背后的原因很多人都疑惑不解，为什么？其实，品牌的影响力和名字之间的

当前，一些头部规模化消费品企业逐步开始“一盘货”的营销模式转型，或者开始规划整体企业的一体仓（共享仓）模式转型。包括宝洁、益海嘉里、青啤等等。总体讲，头部大品牌的“

元气森林、钟薛高这些快消品为何能快速获得成功？一般的说法是：他们采取了「定位精准+产品特色+海量网络媒体覆盖」的品牌启动策略。但是，大家往往都忽视了一个核心要素——在竞争激烈的消费品行业，除了要给目标

新品牌稳固扎根在品类的细分领域中，对品牌市场的玩法与营销手段都进行创新与升级，近几年的“国潮”、“联名”、“种草”、“快闪”等营销方式层出不穷，当用户厌倦了品牌惯用营销策略，品牌还有新的营销玩法吗？尽

在消费品投资圈里，对所投品牌的品类选择是极其看重的，它很大程度上决定了品牌的未来空间，甚至有“品类定天下”的说法。从近些年成功的新消费品品牌来看，我们可以总结出一些关于选择品类的规律性认识，其中有几种

作者 | 黎明编辑 | 魏佳“现在就连吃烤串，都有一股网红味。”一位消费赛道的投资人感叹。在看完一大圈消费品创业项目后，他感到难以下手。因为这些项目“全都长着一副网红脸”，先不说产品、渠道高度雷同，有

创始之初可以不懂线下，但不能一直不懂。原因很简单，生意在哪里创始人就在哪里。这几年线上做的好的新消费品牌，都在积极尝试运作线下。有的品牌异军突起，越做越好，而有的曾经TOP级品牌越增长越乏力，甚至倒退