本文由公众号：“社区营销研究院”授权转载当产品价值不是刚需后，用户精神方面的需求反而是品牌创造新价值的契机。尽管当下不少人担忧，新消费品牌极速增长的盛景对品牌本身的沉淀无益，但商业浪潮此起彼伏，如今新

提问者为36氪记者李欣1、读过您总结的网红爆款方法论，能不能按照这套方法论，从品牌、品类、包装外形等方面解读一下完美日记的爆红？网红爆款方法论有五个步骤：新技术、新品牌、新品类、新品项、新场景。完美日

曾几何时，国货浪潮催生花西子、完美日记、彩棠、毛戈平等新锐国货品牌，将国际美妆品牌打得节节败退。现在，美妆国货品牌的市场红利退却，这些国货美妆品牌的前进之路愈发坎坷。曾几何时，国货浪潮汹涌澎湃，催生了

写书日记今天...写的实在是不满意。。。我觉得我要改了。。今天给您剖析互联网企业的三个段位。我的一位朋友曾经在一家很神奇的企业做过财务经理，并且负责过该公司的的美国上市方面的工作。这家神奇的企业叫做中

作者：江山Johnson（【PR人】创始人）来源：PR人（ID：PublicRelationship）和PRREN（ID：PRREN）道德纯粹主义者最后都败了，历史的剧本上通常“活不过三集

导读：随着互联网流量红利逐渐见顶，越来越多的品牌开始转向私域，希望与用户建立更直接的联系，在存量空间里“精耕细作”，这与大约10年前在国外兴起的DTC模式在理念上不谋而合。近几年，国内也有不少品牌例如

凌晨4点，北京郊区某工业园。95后产品经理小张正在给他的大疆Mavic 3充电。3个月前，他从一家互联网公司辞职，被短视频里动辄"月入3万+"的无人机飞手收入所吸引。然而现实给了他重重一击：一个月跑了

有观点认为，诞生于1969年的定位理论在移动互联时代失效了。理由是定位公司服务的瓜子二手车、老板大吸力油烟机、哈弗汽车等等都不是从移动互联时代的社交媒体（小红书、抖音、B站和订阅号）进入大众视野的。他

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）不知不觉，支付宝已经20年了。它出现以后，改变了支付方式，推动了移动支付普及浪潮。如今，中国的移动支付普及率为92.7%，位居全球第一，覆盖了每个人

跨境电商政策暖风吹向A股，吹出生意宝5个连板。消息面上看，利好政策激发了市场的投资热情。近期，商务部发布《关于印发促进外贸稳定增长若干政策措施的通知》（以下简称《通知》），提出扩大出口信用保险覆盖面、

01全域运营中，业务与数据相辅相承在讨论全域整合时，我们通常会想到建立一个互联互通的数字化业务系统。在这个系统中，我们可以这样理解：业务是阳面，数据是阴面。因此，一个高效的数据中台至关重要，它能够通过

写书日记今天目标：过50000！部分内容：麦肯锡2018年9月对1733名企业高管进行的调查中，只有14%的人表示，他们在数字化转型方面的努力取得了持续的绩效改善，只有3%的人表示自己在持续变革方面取

2020年，这注定是载入史册的一年。一只蝙蝠横空出世，以一己之力掀起了疫情经济，在小红书引领了新的消费流行。品牌又该如何创造消费流行呢？其实小红书早已给出了答案。一、内容种草的尽头疫情下最火热的品牌营

写书日记思考。。。思考。。。太难了，昨天关机，写了快8千字，但是还不够啊！太慢了部分内容：在数字世界，我们能拥有的第三个能力是：公信力。这个很容易理解，人们总是倾向于相信透明、标准、权威。而数字世界中

有这样一个说法，一些品牌主想投放电视广告，发现年轻人已经不看电视，都去视频网站看视频了。继而去视频网站投放广告，又发现年轻人都办了会员，投放了广告他们也看不见。再深入调研，发现年轻人又去玩游戏，刷短视

写书日记今天写的很艰难.....脑浆子都快写崩了，有没有人给点意见啊？跟我唠唠嗑也行啊...部分内容：我又在信通院发布的《企业数字化基础设施和运营经营能力成熟度模型IOMM》中看到这样的定义：企业数字

作者：大表哥尽管现代生活有越来越丰富的娱乐方式，但“开心”这件事，似乎反而变稀缺了。在各种令人“不开心”的事情里，职场是高频出现的场景。摸鱼、躺平、社畜

写书日记今天灵感爆棚，裤衩裤衩写了7000多字，已经突破90000字了！嘿嘿。。。以下是我的思考：如果我们把企业的数字化转型之路类比为生物进化之路，这就很有意思了：把数据当工具的企业，本质上还是原来的

说起国内大咖彩妆品牌，第一个想到的一定是【完美日记】！包括Vivi我这个年轻时的彩妆博主，也对这个品牌有所偏爱。但到了后期，我对这个品牌的兴趣，已经不再是出了什么新品，而是它一年内如何从10个亿做到3

作者 | 王晖在当下的新消费时代里，经常会发现有的品牌明明产品很不错，却发展的步履维艰；而有的品牌产品不出名，但品牌名称却声名远扬。这背后的原因很多人都疑惑不解，为什么？其实，品牌的影响力和名字之间的