年轻化营销，是每个品牌在数字化时代中的必答题。如何与年轻人有效沟通？成为了品牌在市场营销战略中的思考。在众多战略中，与热门IP联名已变为新消费领域的“流量密码”。不过，一次联名

文创产品成新宠，年轻消费者为何买单？作者：高志萍 编辑：喻博雅出品：零售商业财经 ID：Retail-Finance近年来，文创产品（包含IP经济） 以其深厚的文化底蕴和故事内涵、独特的艺术性和实用性

构建多元化营销场景，撬动年轻用户心智品牌的核心价值是与消费者建立情感链接。在数字营销的浪潮中，品牌们一直在寻找能够精准触达目标消费者、实现有效转化的营销新途径。而随着市场环境的变化，品牌的战场已经从传

同样的产品，同样的功效，为什么有的品牌可以高价销售，而有的品牌打骨折价也无人问津?比如阿胶品类，东阿阿胶一家独大且消费者忠诚度高，其他品牌无论如何打价格战、心智战、渠道战，都无法撼动其地位。这一现象的

“买与卖都是独立的”文丨孔岳昌编辑丨孔岳昌买入和卖出往往被人当做一个整体，对于个人而言，低价买入高价卖出最终赚取差价，这是投资着相对常见的认知。正因如此，买与卖似乎必然得联系在

以90后、00后为代表的Z世代群体正在进入消费主场，作为移动互联网原住民，他们身上烙印着独特的印记：乐于尝试新事物、新鲜内容，对亚文化十分上头，对潮流有着高适应度，热衷于分享新话题，以兴趣取向，以悦己

最近连续看到几篇文章谈王者荣耀的IP价值，但其实——王者荣耀还不是真正的文化IP，还只是一个游戏品牌。想成为一个强大文化IP真的很难，对王者荣耀这样日活过亿的国民级游戏也同样如此。事实上，中国就没有多

不是北欧去不起，而是东北更有性价比。去年，哈尔滨冰雪大世界哈利波特同款冰雕城堡视频火爆全网，吸引大批游客来到哈尔滨体验当地冰雪文化，长春、沈阳、大连、延吉等东北地区一齐被带火，冰雪娱乐、洗浴文化、东北

最近时尚圈和美食圈的这场 “梦幻联动”，可太抓眼球了！平日里与烟火气为伴，与时尚八杆子打不着的火锅店老板，冷不丁登上《时尚芭莎》版面。大伙都有点懵了，忍不住议论起来：&ldqu

出品/壹览商业作者/李佳蔓编辑/薛向距2023中秋佳节还有不到10天，但关于“中秋月饼的大战”已经拉开帷幕。看竞争，中国的月饼历史源远流长，口味多样，按产地可分为广式、苏式、京

“企业的价值就是企业本身”文丨孔岳昌编辑丨孔岳昌在提及到企业文化，段永平很明确地说自己买公司首先会看这家公司的企业文化，如果其企业文化不是他所喜欢的，此时这家公司的财报他都不会

在中国做营销，都听过「华与华」吧！?《超级符号原理》这本书是「华与华」的创始人华杉/华楠于2019年出版的一本关于营销的书籍，距今已经过去5年，下面这本；虽然在过去的5年中，中国的营销环境发生了翻天覆

职教高考，也叫职业教育高考，俗称春季高考。区别于普通高考（普通高等学校招生全国统一考试），是为职业教育专门设计的高考制度

点击上方蓝字关注我们～《朋友请听好》节目中，易烊千玺手写的“朋友的话”，让全民写字话题又登上了热搜。明星手写字IP早不是什么新鲜事儿，从最初爆红的徐静蕾字体到井柏然字体、到易烊千玺字体（当然还有许多当

随着消费升级以及文化自信的不断增强，近几年诞生了一批以李子柒、十三余、观夏、花西子为代表的“本土文化”消费品品牌，就连百雀羚、李宁等传统品牌也纷纷打出新国潮标签，获得年轻人青睐

不知道你有没有看过一档很古早的读书节目：梁文道《开卷八分钟》。它伴随了我初中到高中的晚饭时光，最近我又在B站上开始回看。 2007~2014年，8年时间，梁文道老师一直在做这档节目。每一期节目，他会用

文｜王亚琪编辑｜斯问来源 |电商在线今生戴花，来世漂亮。一个小渔村，因为簪花的习俗，迎来了新机遇。数据显示，春节期间，以簪花闻名的蟳埔村接待游客36.1万人次，同比增长600%，旅游收入超过7000万

出 品 | 异观财经作 者 | 夜叉白雪最近一段时间，随着二次元文化的崛起，“谷子经济”成为A股市场的热议话题。这个以年轻人为主消费群体、围绕二次元文化展开的经济形态吸引了大量

作者：李东阳年初爆火的《中国奇谭》让不少人再次见证了国漫的力量。彼时，《中国奇谭》在 B 站上线两集时就获得豆瓣 9.6 的高分，4集总播放量突破1.1亿，人民日报评价它为“进化的国漫，不

作者：陈格雷（老小格）及团队导语：任何依靠连锁反应产生的内容大爆炸，往往需要三个必要条件：1､相对封闭的盒子式环境；2､能让完全不同的人都产生强烈的普适共情；3、极其简单易复制传播的文化符号设计。《鱿