西贝莜面村一直是定位理论拥护者和反对者讨论的焦点。从服务公司来看，西贝集齐了特劳特、里斯、双子、华与华的咨询，仅次于王老吉历经成美、特劳特、里斯三家的洗礼。对理论学习者是难得的案例。从两大咨询公司来说

资源法则天下武功，唯钱不破。资源法则是定位理论的方法论之一，既然认知大于事实，就有必要靠大量的广告投入把定位植入心智。广告人说，做生意不打广告，就像在暗处向姑娘抛媚眼。华与华也深谙此道，在机场高炮和机

从形象广告到定位广告老白干之前的定位是：喝出男人味儿。是很典型地诉诸情感，白酒行业有很多类似的广告，如红星 “敬不甘平凡的自己”、如 “中国高尚生活典范”的说法、如定位宴会酒、礼宾酒等等。因为我们看到

来源|财经无忌2023翻篇，时间线跃入2024。如果给新一年期许一个最大公约数般的关键词，那会是什么？或许在每家每户过年时的门头上，我们能找到一些蛛丝马迹。“楹贴宜春字，门悬辟恶图&rdq

食安问题可以瞬间覆灭一个品牌，但建立消费者信任却需要水滴石穿之功！零食界正卷起一场山呼海啸的变革。一方面，“0糖0卡”的风潮继续煽动着蝴蝶翅膀，消费者选购零食这种情绪性商品也会

在珠峰大本营的星空下，登山者永远只用0.5毫米的冰锥在冰壁上凿出支点。这个看似脆弱的着力点，却支撑着人类征服世界之巅的野心。商业世界的登顶法则同样残酷：当所有资源聚焦在针尖大小的战略破局点时，企业才能

德鲁克观点，企业管理就干两件事情：第一，用创新创造差异化的产品和服务，和别人有什么不同？用户为什么选择你？第二，通过市场营销成为一部分顾客心智中的首选，通过营销和经营让用户认可你的差异化产品和服务。市

有句话说得好，人往高处走水往低处流，这是不变的自然法则。而对于品牌来说，也有个不变的增长法则，那就是“品牌高开产品低走”。什么意思？就是说品牌建立之初调性要定在高位，通过高价旗

理论与实践永远是循环发展的，理论来自对实践的归纳，又指导了新的实践。而实践永远走在理论前面。回顾任天堂的发展历程，我们发现在任天堂在每一个历史节点都找到了突破口，是一个不断在重新定位的过程。定位理论的

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤这届年轻人，开始到“文具节”上吃谷子了。2月8日，得力25年开学活动“得力超级文具节”正式拉开帷幕，10大IP联名周边上新，两

“超级符号”近似视觉锤所谓超级符号，就是每个人都认识，都熟悉，都了解，并且会按它的指引来形式，听它指挥的符号。比如说红绿灯是超级符号，你用了这个超级符号，就给本人暗示和推动，比如说乔布斯用红绿灯的颜色

作者： 陈壕微信公众号：品牌市场相对论茅台与瑞幸联名推出酱香拿铁是2023年的现象级营销案例，也在其品牌年轻化的推进过程中留下了浓墨重彩的一笔。不过，也有不少人质疑：茅台这样做就能抓住年轻人吗？这反映

你是否怀念学生时代的课间铃？这届年轻人被忙碌的生活掏空了身体，每天工作就像流水线一样，连一杯茶的休息时间都没有。我们或许总是听到工作提示音——钉钉声“Ding~Di

作者 大表哥现在的年轻人都喜欢仪式感，仪式感对于他们的生活来说有巨大的帮助，能够给予他们生活的动力，给他们惊喜的感觉。在大表哥看来，仪式感的出现是品牌建立与用户联系的一大机遇。为产品增添仪式感， 能够

作者：江山来源：PR人经常听到一种品牌打造的理论，即在定位清晰的前提下，需要饱和攻击，占领心智，长期坚持就能成为品牌。这个理论是没错的，但它还是有一定的适用范围。第一，饱和攻击是打造品牌资产的声量逻辑

从女性护肤彩妆到泛餐饮、从泛母婴到家具电器……每个涉及到消费领域的细分市场，几乎都有新锐品牌跳出来想要抢占山头，大有后浪推前浪的趋势。但是今天的创业环境，已经与传统创业时代

1、货拉拉更直接，快狗打车像出行打车。从名字上看的确是这样的，货拉拉顾名思义就是拉货的，简单直接明了。名字就代表了主营业务，单纯这个名字就省下来好多钱。一看就懂的名字还有：淘宝、农夫山泉、支付宝、云南

来源：品牌议题「麦角硫因」与品牌流量密码你知道「麦角硫因」吗？如果你是抗衰产品的核心用户，或者从事于抗衰行业，对这个词一定不陌生。按照百度百科的释义，麦角硫因是一种天然抗氧化剂，在人体内可以对细胞起到

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“‘活下去’，肯定是今年最大的主题”，OIB总经理吴志刚对2024年给出了关键词。2024年，是餐饮行业的冬天，仅半年时间上百万家餐厅关闭，第一季度全国