文：向善财经近日，五粮液又有大动作。12月17日，五粮液联合中国酒业协会的“陈年五粮液老酒官方旗舰店 ”上线电商平台。此次的“五粮液陈年老酒官方旗舰店 &rdquo

“凉白开”为什么是伪定位先来看 “熟水”，心智中没有“熟水”这个概念，说**都知道，说熟水没人知道。熟水并不是一个口语化的表达，没有进入口语化表达的词语，就不是心智中存在的概念。一个检测办法是，你能在

01新消费品牌进入下半场？自“所有品牌值得再做一遍”的说法蔓延以来，新消费的概念火遍市场。不同于老消费品牌，新消费品牌被认为是低投入高收益的存在。一个广为人知的公式是，新品牌=5000篇小红书+200

今年大家都在喊营销很难，本质是因为流量红利衰减，单纯的流量获取和短期转化已经难以支撑品牌的长期发展。这种情况下，品牌开始重新审视自身的发展战略，将目光聚焦于更具长期价值的品牌建设，尤其是以用户为核心的

外部思维的重要性怎么强调都不为过，整个定位理论的起点和终点都是心智——潜在顾客的心智，不是企业自己的心智——也就是外部思维。德鲁克一直说，企业的成果在外部，内部只有成本。企业的目的就是通过营销和创新创

1、李宁：聚焦90后，陷入伪定位。人群定位、区域定位、情感定位、价格定位、形象定位等等都是伪定位。定位只有一种，就是心智中的定位。李宁的在2010年前后开展的90后定位，明显是一个人群定位，意图赢得年

What：是什么有一次，在回家的路上，路过一家彩票双色球店，看到屋子里面坐着几个中年大叔，在那里讨论研究这次准备买什么数字，突然听到一个人大声说：我最近几天晚上做梦的时候，大脑里面反复出现这一串142

有名，万物之始。中国人对起名字尤为重视，孔子说做事一定要正名，名正才能言顺。做人更不能马虎，一个人的名字就直接体现了他的趣味、志向和人生定位。如鲁迅这个名字，就是取其鲁直、迅速的意思，对待旧势力、旧思

作者 | 黄毅（公关界007主笔）来源|公关界007（ID:PRCN007）6月11日，网易创始人丁磊、知名主持人华少和快手头部主播蛋蛋在快手和网易严选App开展双平台联合直播。直播当晚，由丁磊带货的

来源：品牌议题湿厕纸一哥德佑，请了2个张若昀去年，全网卖出1.8亿包湿厕纸的“Deeyeo德佑”，今年上半年便请了“张若昀”二度出场。第一次，是真的张若

请循其本。——庄子在每一系统的探索中，存在第一原理，是一个最基本的命题或假设，不能被省略或删除，也不能被违反。——亚里士多德品牌定位的第一性原理：心智为什么听过很多道理，却依然过不好这一生？为什么很多

Z世代正在逐渐成为汽车消费的主力军。哔哩哔哩洞察与益普索此前共同发布的《Z世代汽车观洞察报告》发现，有83.7%的Z世代有明显购车意愿。B站官方统计显示有67%的Z世代表示一工作就买车，84%的Z世代

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)历经十六年的双十一，不可避免地进入存量博弈的时代。当电商市场整体需求不在快速增长，如何破局存量市场成为了摆在众多品牌面前的一道

本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议过去的半个世纪中，围绕着信息技术发展诞生了无数的概念，无数的期许。在短暂的冲击市场看客的荷尔蒙后，大多数新兴技术都面临向上难以突破，向下难

“超级符号”近似视觉锤所谓超级符号，就是每个人都认识，都熟悉，都了解，并且会按它的指引来形式，听它指挥的符号。比如说红绿灯是超级符号，你用了这个超级符号，就给本人暗示和推动，比如说乔布斯用红绿灯的颜色

从1-10：爆品到品牌的蜕变打出爆品就等于做成品牌吗？过去几年，在消费热潮和电商平台流量红利的加持下，带动了不计其数爆品的增长。但潮水退却之后，我们往往才能看清一个企业的真正价值。随着发展窗口期过去，

电商节点营销的价值不容忽视。节日是天然的指数放大器，只要能找到好的营销模式，品牌就能以较小成本撬动流量杠杆，制造大规模曝光事件，达到品牌与销量增长的双赢。除却618和双11，还有100多个营销节点，每

5月的到来，意味着小红书618品牌营销4月测试蓄水阶段已经告一段落，营销正式进入放量冲刺期。平台也先后上线报备笔记优效模式、品牌扣分机制、信息流和搜索广告双升级等等，面对愈加复杂的营销环境和市场竞争，

品效联投，算好“品牌账本”“现在我最怕平台方上来就告诉我，怎么去卖货。”“站在品牌方的视角看是‘既要又要’，既要拿到

定位的方法有很多种，核心只有一个：在认知中占据优势位置。本文提到的五种定位方法来自两大定位公司和其他专家的实践。方法是术，定位是道。方法是手指，定位是手指指向的月亮。方法是车辙留下的痕迹，定位是车辙本