在Facebook广告投放中，在准备好合适的广告账户之后，你需要巧妙地分配预算，才能把广告效果发挥到最大化。ABO（广告组预算优化）与CBO（广告系列预算优化，现称为优势广告系列预算）是两种不同的预算

今天卫夕和大家一起来聊一聊“营销链路”。广告营销的终极目标始终是促进消费行为的达成，而消费行为的产生，都是建立在一系列决策过程之上的，这个过程涉及消费者的认知、态度和行为等多个

1979年1月28日正月初一，一支长达1分半的参桂养荣酒广告在上海电视台播出。这是中国电视广告业的开端，也是人为探索的首个公共性质、点对面的营销场域。商业社会前进的步履不停，时过境迁，移动化重构的基本

2023年初，GPT3.5发布，效果让全世界咋舌。人们恐慌，人工智能时代来临了。随之而来的是各大互联万公司纷纷下场比拼大模型，几乎每个月都能耳听目见新的大模型诞生，并且在某个参数上和“GP

一直以来Facebook广告都是独立站及平台站卖家获取流量最大的来源之一，但在Facebook投放广告时，很多小伙伴都会遇到广告投放转化率低，或者好不容易有表现良好的广告出现，维持不了多久转化率又下降

「想尽办法推广拉新，累死累活去获取客户，却只能成交几个！」这是很多老板在做生意过程中最大的痛！但来自泰国的国民美妆品牌-「蜜丝婷」，却只用了一招叫「新人免费领」的营销玩法，就将新客难成交、粉丝转化低这

来源|品牌头版01这个女装，不懂全红婵俗话说， 文体不分家。前有疯马秀标榜的性感无罪“时尚观”在国内娱乐圈引发地震。后有新崛起的国货女装拍摄的时尚大片遭遇全网群嘲，而这支时尚大

一、市场前景⚫ 小红书网络热度调查⚫ 小红书用户画像分析1.小红书网络热度调查⚫ 小红书2018年用户量超9000万，主要集中在经济发达地区，有效触达高购买力人群，月均独立设备超1400万台，年度增长

当代年轻人害怕的事情有很多，脱发就是其中非常可怕的事情之一。有医生说，3天不洗头，手在头顶、两侧、脑后轻捋，脱发超过10根就应该去检查，此话一出，网友们纷纷评论晒出自己的脱发现状吐槽，从网友的评论中发

大家好，我是孤狼。在上一期的【营销开放麦】直播中，我和颠木老师探讨了广告投放3.0时代的变化，特别是内容和AI的重要性。那么，在内容如此重要的3.0时代，我们应该如何正确搭建素材团队以及如何正确使用A

撰文：三木初冬街头，寒风乍起，突然意识到2024年还剩四十多天就要画上句号了。时间飞逝，仿佛年初的烟火盛宴还在昨天，那此起彼伏的爆鸣声、欢呼声还在耳边回响。每一个过往片段都像是被时间串联起来的珍宝，而

营销常谈论要遵循“3秒钟原则”，意思是品牌想要在极其有限的时间里去吸引用户的注意力，需要给用户提供一个继续了解下去的理由，以便实现品牌广告信息的传递。随着消费者的注意力不断被稀释，品牌如何才能成功抓住

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告最近有一位主播，因为穿黑丝跳擦边舞，一炮而红，全网因为她吵起来了。图源：@56学姐（798）天下苦于短视频擦边久矣，擦边现象屡见不鲜，网友为啥破防了。因为这个叫吴柳芳

都说不会拍电影的广告不是好的品牌。近年来，越来越多的品牌把广告拍成了电影。譬如华为，五芳斋，故宫...等等，纷纷把广告拍出了奥斯卡大片的即视感。不仅为大众所津津乐道，也为品牌成功收割了传播声量和不俗的

作者 | 兵法先生品牌广告形式花样百出，重大赛事赞助、综艺节目广告植入/赞助、KOL口播广告、歌剧式广告以及纪录片广告等形式。在众多广告形式中，那些弱化营销目的、弱说教的广告形式，总能够在用户碎片化的

相信很多人都有这样的体验，在整个购物环节中，拆快递的那一刻是最激动的。究其根本，是因为我们正处在从功能性消费向体验性消费过渡的过程中，作为离用户物理距离最近的触点，快递盒之于用户，越来越突破传统包裹的

开门见山，对于大部分品牌来讲，增长的逻辑只有2部分，营销增长和渠道增长。营销增长营销增长要解决的核心问题是规模和效率。所谓规模，就是尽可能触达更多的消费者。做营销的人会知道有用户画像这个词，比方说我的

请循其本。——庄子在每一系统的探索中，存在第一原理，是一个最基本的命题或假设，不能被省略或删除，也不能被违反。——亚里士多德品牌定位的第一性原理：心智为什么听过很多道理，却依然过不好这一生？为什么很多

4月12日，蓝色光标华下发邮件称“为了遏制核心能力空心化的势头，也为了给全面拥抱AIGC打下基础，管理层决定无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。&rdqu

最近刚刚读完《品牌思想简史》这本书，对整个品牌思想的发展脉络进行了梳理。说实话，对于专业做营销的我来说，也有一些地方是一头雾水。书是好书，但是也感觉把品牌讲的太复杂了。不容易理解，更不容易落地。那么有