一份财报突然引发大跌。3月19日午后，安踏体育（02020.HK）上演“惊魂一跳”，其股价突然闪崩，盘中一度大跌超7%，最终收跌3.93%。20日、21日，其股价再度重挫，近3

十年十倍增长，营收突破千亿，冲进全球前三，这三点中的任何一点放在单一企业上，都是会引发市场震动的成就。而今天，它们通通集中到了一家创纪录的企业身上。3月19日，安踏发布2024年业绩报告。数据显示，安

作者 | 如意运动热潮翻涌了整个2024年。在蓬勃向上的大市场中，国货品牌与国际品牌的竞争越来激烈，使得我国体育用品竞争格局发生显著变化。《2024全球体育用品行业报告：行动起来》报告显示，中国市场的

今年春晚，许久未见的王菲演唱了新歌《世界赠予我的》。我身边喜欢王菲的人，从60后到00后都有。红极一时的歌手很多，但像王菲这样出道36年，无论淡出多久，只要一开口就能把人拉回黄金年代的，真没几个。我和

李宁“重夺”中国奥运合作权一事，尘埃落定。1月15日，上海联合产权交易所正式发布公告宣布，李宁公司获得2025—2028年中国体育代表团体育服装合作企业征集项目，李

突破冲锋衣技术的封锁，打造完全属于自己的冲锋衣，恐怕这才是安踏面对户外市场，真正的野心。朋友们，冲锋衣市场可能要变天了。不知道大家有没有发现一个现象，就是几乎所有品牌的冲锋衣，都喜欢把材料名字印在衣服

大家好，我是梦想搜集500份公关声明的菜鸡公关。今天想和大家聊聊“李宁取代安踏成为中国奥委会合作伙伴"一事，这也是菜鸡公关搜集到的第319份公关声明。【事件时间线】1月4日，懒熊体育发布独

这几年，冰雪运动已经为体育界的热词，在国家体育总局提出“3亿人上冰雪”的口号的大背景下，今年冬奥的开场再次搅动“冰雪热”,冰雪运动进入了更多人的视野。冰雪体育赛场，成为品牌价值的角逐场。但冬奥营销从来

运动鞋服市场，一面增长，一面进化。近年运动鞋服市场持续向好。据艾媒咨询预计，至2025年，中国运动鞋服行业市场规模有望增至5989亿元，2021-2025年预期年化增速为11.62%。但市场同时在加速

©️深响原创 · 作者｜吕玥国内儿童运动鞋服市场可谓是群雄逐鹿——海外品牌如耐克、阿迪达斯以高知名度占据一席之地，安踏、李宁、特步等本土运动品牌也都有儿童线产品。

2024年，我游历了19个国家。有很多微小瞬间，改变了我的认知。在布达佩斯的很多超市里，会放一个回收空瓶的机器。一个空塑料瓶可以换50匈牙利福林，相当于1元人民币。这个钱可以换成超市的抵扣券，或者直接

1、李宁：聚焦90后，陷入伪定位。人群定位、区域定位、情感定位、价格定位、形象定位等等都是伪定位。定位只有一种，就是心智中的定位。李宁的在2010年前后开展的90后定位，明显是一个人群定位，意图赢得年

文 | 螳螂观察（TanglangFin）作者 | 易不二1王家卫“下凡”导演的《繁花》大结局都好几天了，盘光影、盘着装、盘剧情的帖子还在一茬一茬地涨，比A股的韭菜还有生命力。

来源 | 互联网品牌官01继上个月“迎娶上海白富美”后，安踏又悄摸地干了件大事——更改公司标志。话说啊，这标志可是品牌的门面，是品牌在消费者认知中的绝对

来源 | 互联网品牌官018200元的始祖鸟，秒没人到中年有三宝，男版是钓鱼、茅台、始祖鸟，女版是lululemon、拉夫劳伦、始祖鸟。发现其中的华点了吗？不管三宝怎么组合，始祖鸟都必须有名字，而且还

哪里有热点，哪里就有营销。在2022北京冬奥会如火如荼开展的时候，各大品牌除了积极助力，也不忘借势冬奥会进行一波品牌营销。追溯奥运营销，安踏可以说是该领域的佼佼者，从2009年到2022年，参与多届奥

这几天，#张继科赌博欠债#、#张继科卖他人私密照#等话题接连刷屏网络。在一片舆论热议中，我突然发现安踏爆上热搜，第一个站出来“删除张继科相关物料”。身为品牌代言人，张继科与安踏

作者：考拉是只鹿编辑：葛伟炜网上流行这么一句口诀：中产有三宝，Lululemon、拉夫劳伦和始祖鸟。近期，三宝中的lululemon似乎不太顺心。lululemon宣布在公司任职7年的首席产品官Sun

作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告刚刚收官的巴黎奥运会，场上的奥运选手忙着一决高下，场下的品牌选手忙着参加体育营销大考。外行人看热闹，内行人看门道，谁想到在这场被称为史上最松弛的奥运会上，原来品牌比运动

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法虽然巴黎奥运会已经落下帷幕，但是还有不少的朋友沉浸在赛事的余温中。从赛场上运动员的夺冠瞬间、赛场外观众们的激情创作，再到品牌们的花式亮相，这个夏天有太多快乐都是奥运