奢侈品广告往往以高冷或华丽而著称，但前几天，法国奢侈品大牌巴黎世家的七夕广告则因充满土味的审丑风格而被网民骂上热搜。这是怎么回事呢？巴黎世家因丑而“红”临近七夕，各大品牌都开始准备打一波感情牌，联络联

奢侈品牌一向是走在营销最前沿的角色，对新渠道和新玩法有着敏锐感知。「深响」观察到，越来越多奢侈品牌入驻了抖音电商，开设了抖音官方旗舰店，并在平台上持续投入，其中不乏头部重奢品牌。“在抖音，

老铺黄金的成功之处，就在于全行业都在用蜜雪冰城的方式卖黄金的时候，它是用奢侈品的方式卖黄金。朋友们，究竟是什么品牌，让上海的贵妇们早上七八点就等在门口，只为了9点半开门后，冲进店里抢到第一波中秋促销的

作者｜杨泽 品牌分析师编辑｜胡展嘉运营｜陈佳慧出品｜零态LT（ID：LingTai_LT）茅台和瑞幸又联名了。继酱香拿铁创下一亿杯销售的纪录后，这次茅台和瑞幸二度联手又推出了“龙年酱香巧克

©️深响原创 · 作者｜何理这是奢侈品行业滞胀的一年。Burberry上半年收入大跌22%；Mulberry收入大跌，计划裁减总部1/4的员工；开云集团今年前九个月收入下跌12%，第三季

要说这两年被奉上神坛的运动品牌，lululemon必定算一个。顶着“瑜伽服中的爱马仕”头衔，收割了无数中产的钱包。尽管最近一年，lululemon的势头减弱，但在国内还是有不少

继化妆品卖不动了之后，奢侈品也开始卖不动了。自今年年初以来，全球奢侈品巨头业绩大多都出现了不同程度的下滑，目前除了爱马仕仍保持一定的增长，LVMH、开云集团、历峰集团等奢侈品品牌也都扛不住了。根据相关

前段时间汪小菲和大S开撕，让我等吃瓜群众很是热闹了几天。精彩的过程大家都熟悉，倪叔也不是娱乐自媒体，在这里就不重复了，只说说其中的商业话题。都说21世纪最贵的是人才，但眼下可不是。那什么最贵呢？流量！

定位理论反对品牌延伸，但是奢侈品牌都在延伸。以爱马仕为例，品牌拥有皮具、鞍具、丝织品、纺织品、女士及男士成衣、珠宝、鞋履、皮带、手套、帽子、香水、钟表、家具、餐具等等品类。定位理论强调简单鲜明的认知标

杨阳发现，最近汉字设计的衣服很火啊。像前段时间的吴京“中国”外套，就火遍了全网。还有在国外，越来越多的歪果仁开始穿汉字设计的衣服，尽管在国人看来有些一言难尽。甚至，这股风还吹到了奢侈品圈，越来越多的大

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)“我的眼泪 Prada Prada地掉”6月26日，知名艺人蔡徐坤被爆料不轨行为，在其本人及工作室并未

作者 | 远舟编辑 | 张弛小红书的女性用户一直是品牌营销的“香饽饽”。她们中的Z世代已成为中国消费市场的一股新生力量——对社交媒体依赖度较高、对品牌和

作者：考拉是只鹿编辑：葛伟炜网上流行这么一句口诀：中产有三宝，Lululemon、拉夫劳伦和始祖鸟。近期，三宝中的lululemon似乎不太顺心。lululemon宣布在公司任职7年的首席产品官Sun

“我嫌它丑，它嫌我穷”。在“土味审丑”这条路上，奢侈品牌巴黎世家真是作妖不断。最近，巴黎世家新推出了一款被网友称为“我可以在垃圾堆里找到，还是免费的”运动鞋，预售价格高达1850美元，约合1.2万人民

封面来源 | Lemaire奥运之外，品牌的营销热情被七夕点燃。基于这个独特的中国传统节日，如何巧妙运用传统文化发散创意、激发国人共情，进而完成用户对品牌的心智种草，并最终转化为实际的销售成果，各大品

大家早上好啊！咱现在对大牌玩跨界，已经见怪不怪了。圈主数了下，今年的跨界营销品牌大队有：Prada开菜市场，爱马仕开健身房，LV开咖啡店，还有法拉利，卖衣服了。法拉利卖衣服其实也不是新鲜事儿了，它其实

来源 | 品牌头条编排 | 四夕审核 | 李砚他强任他强，清风拂山岗。全世界里，小强就是那山岗，杀不尽，灭不完，是屹立不倒的存在。刚用两包蟑螂药也搞不定，一上网就看到这么个反人类的丑东西：LV蟑螂包！

LV、Gucci突然卖不动了。受此影响，全球最大的奢侈品巨头——LVMH（路威酩轩）业绩突然暴雷，近一年以来，其股价累计跌幅达23%。这直接导致昔日全球首富、LVMH老板伯纳德

‍‍‍‍‍‍作者|白露新茶饮赛道向来善于吸引年轻消费者的注意力。从精心挑选出椰子、油柑、黄皮等市场上并不多见的水果材料，打造出爆款产品，再到和知名IP、

继“Citywalk”爆火之后，“Cityride”成为另一项受欢迎的时尚潮流运动和生活休闲方式。“Cityride”的流行，让轻巧的碳纤维材料成了更多骑行爱好者的首选。　　然而碳纤维自行车的价格