要数今年最出圈的国货品牌，鸿星尔克无疑是位于榜首。7月末，因给河南“破产式”捐赠5000万，鸿星尔克迅速爆红网络，获得高达十亿的话题量，而且引发野性消费，48个小时内抖音直播间销售破亿。而这段时间，鸿

导语：李佳琦成了当下大众不良情绪的出口。打工人辛辛苦苦上了一周班，打开直播还要被李佳琦PUA。9月11日晚8点8分，李佳琦准时出现在直播间，并哭着道歉，表示会认真反省，不该迷失自己，并会好好想想为何出

作者｜萧拙提到国货，稍有年纪的人想到的或许是“性价比”，但年轻人的第一反应大概率是“潮”。这股名为“国潮”的大风，眼下狂热地席卷市场。根据《百度 2021 国潮骄傲搜索大数据》报告，近五年，中国品牌搜

作者｜宋歌编辑｜胡展嘉运营｜陈佳慧出品｜零态LT（ID：LingTai_LT）直播江湖向来残酷，但在过去的2023年，以活力28为首的老国货品牌却成功霸占直播间，强势复苏。在三个多月前，活力还是一家接

本文要点1、面点/西式速食-空刻：率先杀入速食意面这一空白区，建立先发优势与强品类认知，并持续进行概念升级。从场景上向精致、高端、露营等传统速食的空白地带拓展运营，从人群上由城市新中产向精致妈妈等具备

一年一度的3.15晚会即将拉开帷幕。从1983年以“国际消费者权益日”的形象问世，3.15已经年近四十。在更早的时候，美国前总统约翰·肯尼迪便在《关于保护消费者利益的总统特别咨文》中提出了消费者的四项

这届中国品牌正迎来全球化的考验。以火热的新能源为例，国产新能源汽车已然驶向了全球各地。从比亚迪到蔚来、小鹏，再到吉利、塞力斯.....更是攻入了现代汽车工业的发源地——欧洲，开

作者 ｜Helena近几年，商业环境变化，公域流量见顶、私域固定成本不断增长。品牌面临充满不确定性的经营环境和持续发展的压力，寻增长、提效率成为各品牌持续追求的重点。但仍然有一些品牌和商家通过全域运营

对于今天说的这个题目，还是蛮感慨的。早些时候，咱们国家的消费品牌里，尤其是西南沿海一带的消费品品牌圈里，流行一种“假洋鬼子” 品牌的玩法。产品明明是如假包换的国货，先拿到国外注册个商标，再冠以“XX仕

今年的618，大促被整整拉长至1个月，商家很累，却依然拉不动GMV的增长。2024年618期间全网销售总额为7428亿元，出现了2018年以来的首次负增长。就这个成绩，还是在延长了整个大促时间的情况下

2020年，中国功能性护肤品的市场规模达189.3亿元，五年间，中国护肤品市场规模以高增速不断扩大，CAGR高达25.2%。随着消费者对护肤品成分的重视程度不断提升和医美市场的蓬勃发展，消费者对功能性

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当很多品牌在为取悦年轻人绞尽脑汁的时候，鸿星尔克直接让Z时代主场了。当行业还在感叹“野性消费”终归平淡，留客还要靠产品体验的时候，鸿星尔克直接在中华世纪坛丢下一个重磅炸弹。这一

撰文丨文清编辑丨少波在美妆行业中，一直流行着一个老梗：5000种草笔记+2000条KOL问答+搞定头部带货主播=一个新品牌。这也是美妆新品牌崛起的“万能公式”。但在品牌种草成本

作为公关口，我们的进度基本上是跟着官方公告。我本来借着出差，可以躲过写李宁，结果过了4天，他们挂出了一个声明。哎，好吧，活儿来了。01、声明的标题，约等于发声明的目的。遗失声明，澄清声明，致歉声明等，

作者| 李东阳这两天，一个热搜#耐克CEO称耐克品牌属于中国#再次将耐克推至风口浪尖。原因是耐克CEO约翰多纳霍最近在采访中谈到与中国品牌的竞争时表示：“耐克是一个‘属于’中国、为中国服务的品牌。”还

作者 | 刘钦文 周佟编辑 | 趣解商业刚刚翻红的“国民奶茶”香飘飘“翻车”了。最近，香飘飘(603711.SH)的股民可谓是经历了一番“大

作者| 兵法先生这个注意力稀缺的年代，品牌迎来了新的发展机遇与挑战。以故宫、三星堆为代表的博物院凭借与生俱来的历史文化底蕴，走在了商业化的最前沿。以钟薛高、三顿半、一只酸奶牛、元气森林、王饱饱等为代表

来源：新营销国货美妆正在迎来又一波出海潮。海关数据显示，2023年前三季度我国美容化妆品及洗护用品出口总值为348.61亿元人民币，累计同比增长26.6%。业内人士预期2024年国货美妆头部品牌出海有

作者 | 胡梦编辑 | 趣解商业春节假期虽然已结束，但是“春节营销”还在继续。春节作为年度重磅营销节点，是品牌拉近与消费者距离，实现口碑与销量双丰收的好时机。而美妆作为最依赖营