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作者 | 李东阳01、上演沃尔玛同款剧本，西贝换logo迎来泼天流量最近，好多去西贝吃过饭的朋友说，它家logo变得不一样了，原来的“西贝莜面村”变成了“西贝XIB

来源：品牌议题新中式营销走向纵深2024开年，新春战袍“马面裙”彻底火了。汉服主要生产基地之一的曹县，产线机器都抡冒烟了，不少厂商加班加点，却还“欠”着

2020年因为完美日记、禾葡兰的案例出现，带来了很多关于私域流量的思考和关注，目前私域话题非常火。很多品牌也想进入私域的领域，但是究竟品牌方该怎么做私域呢？哪些品牌适合做私域呢？很多人对于这个问题都非

作者：神策数据1Q：618 大促作为年中重要营销节点，其精准营销落地流程一般包括哪些步骤？A：精准营销能够最大程度帮助电商平台实现用户活跃与召回，推动用户完成购买行为，最终达到提升活动交易额的目的。通

不少品牌在小红书运营中遇到过这样的困境：明明在自然流的情况下能够做到产品月营收100万，但当我们拿到这个结果之后准备复制放大，进行了下一步动作。比如增加投入的预算费用，销售额却没有如预期般实现增长。为

关键词：定位理论、知名度顺位、美誉度建立方式。到底前两天和几个创业者吃饭，聊到一个话题：“线上卖货能否卖成品牌？”这是个很有意思的话题，卖货如果成为不了品牌，那为什么有这么多的人做直播，找流量，干到行

最近不少会员都在问：为什么现在**类型的笔记数据越来越差，爆文率也大幅下滑？其实，问题的核心在于市场竞争的日益激烈。随着越来越多的品牌商家涌入，有效的内容形式必定会被快速复制，所以内容同质化现象也愈发

很多人以为，市场竞争只是行业内品牌间的竞争，这种认识是不够的。比如高铁对短途航空业的竞争、疫情期间游戏对线下影院的竞争，根本不是同行业，而是替代品。当今时代，你甚至不知道你真正的竞争对手在哪里，他一开

定位理论的边界之一是不关注趋势。按照定位理论的逻辑，诺基亚、柯达、富士、摩托罗拉、香飘飘等品牌都是执行定位很成功的企业，但是在趋势变化时被淘汰。按照定位理论的逻辑，苹果公司应该好好做电脑不要做手机、亚

01京东落子外卖靴子落地，外卖江湖或将生变。2月11日，京东官宣推出外卖服务，启动“品质堂食餐厅”招募。为了快速吸引商家入驻，京东祭出了核弹级杀手锏——

来源：寻空的营销启示录当夏天来临的时候，瓶装水的市场又迎来爆发，近几年瓶装水市场突然出现了一个异类——凉白开。之所以说凉白开是异类，是因为它完全不同于瓶装水既有的纯净水和天然水

文：互联网江湖 作者：刘致呈都2025年了，电商平台还有假货？还真有。新闻报道，有消费者在得物APP上买到了“假茅台”。经第三方机构鉴定，用户买到的8瓶茅台中有两瓶被鉴定为&l

上周与郝波老师（郝波宠物频道创始人，上海宠爱商贸执行董事）连线，分享关于宠物品牌如何在小红书做的分享，其中有些知识点，不仅适用宠物品类，还适合其它品类，今天将访谈内容做了删减整理，希望对你有所帮助。江

有米有数《2025抖音电商个护家清营销趋势报告》揭示三大核心洞察：1. 小额即时愉悦型消费兴起消费者更倾向于在能力范围内为自我奖赏支付溢价，从大额开支转向小额即时愉悦型消费。价格战并非明智之选。2.

1 送礼：电商新战场今年春节前夕，微信上线了送礼功能，很罕见地调整了核心功能的入口，把「礼物」的图标塞在了红包之后，转账之前。我很常用的收藏给挤到了第二屏，有点不开心。微信这个动作背后，代表的是 20

为什么越来越多企业开始找营销咨询公司做品牌定位?一个最根本的原因在于：顾客消费品牌化的当下，单一凭借产品已经很难胜出，企业需要找到品牌的差异化优势，为更多潜在顾客提供购买理由。如何科学做好品牌定位?以

来源：财经无忌2023年5月，瑞格尔CEO徐宝山被眼前增长的销售数据吓了一跳，他没有想到这款299元的家用投影仪会在京东刚上市就卖爆了。“我当时没想在这个产品上赚钱。”这位投影

01慢钱时代，回归品效平衡刚过去的2024，我们认为是“慢变量”集中兑现的一年。个体意识的觉醒，更多人通过消费表达自我，对宏大叙事的感知逐渐弱化；中青年市场的存量格局显现，银发

不知从何时起，双12开始逐步消失了，双11也越来越冷清了，如今就连年货节也变得越来越安静了。今年的年货节唯一闹出点动静的貌似就是微信的“送礼物”，随后淘宝、抖音、京东、美团等纷