2023年，品牌主是如何拿捏“春节营销”的？当大家不必再被迫“原地过年”后，这个话题尤为值得关注。疫情放开、消费回暖、返乡热潮... 人们的生活状态、消

“B2B企业还要不要做品牌？”假如你依然认为做品牌就是烧钱，需要在机场、电梯、地铁、电视、视频网站打广告，答案是确实不需要。寻找精准客户的链路太长，时间耗不起，要想有效果，需要

继化妆品卖不动了之后，奢侈品也开始卖不动了。自今年年初以来，全球奢侈品巨头业绩大多都出现了不同程度的下滑，目前除了爱马仕仍保持一定的增长，LVMH、开云集团、历峰集团等奢侈品品牌也都扛不住了。根据相关

作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告在信息爆炸的时代，想到引起消费者注意，把产品放大似乎非常有用。让产品化身成为强有力的视觉符号，就能迅速获得人群的视线和注意力。于是一个接一个的品牌走上了“

Hi~ 大家好，我是 黑马青年 ~。感谢大家的关注与支持，我们将会不断努力为大家带来更多设计总结和职场经验，我们互相进步~O(∩_∩)O~正文有时候创意就体现在很细节的局部，不一定是多

西式品牌在中国市场进行本土化营销，早已经不是什么新鲜事了，如宜家在重庆卖小面，再比如肯德基涉足夜经济在四川卖串、在武汉卖热干面等，均是洋品牌想要争夺中国市场，而进行的市场生态布局。为了进一步占领中国市

来源|王智远这两天，董宇辉的事，沸沸扬扬，投资圈、创业者、打工者在内的网友们纷纷议论，从不同角度提出了各自的见解。比如：投资圈，有人认为应该减少对现象级IP的依赖，过度依赖某个IP对公司长期发展不利。

凡节点出现，对各大商家而言是创造销量高峰的生意机遇。而对消费者来讲，则可能是一次实现“消费升级”的福利机会。因此，“利益共赢”构成节点营销底层的价值驱动

短视频广告，怎么强调物美价廉？最初，人们会把大量商品堆在桌子上，显示出量大管饱的样子；随着市场竞争，“可视化”的程度也越来越夸张，今天已经是一整个工厂的商品，配合着口播喊厂家直

藏锋丨第5篇文章阅读提示丨4020字 8分钟导论丨工具在手，数据、效率都会有在跟大家分享这些工具之前，先简单跟大家说下两个背景。首先是我的职业背景。我不是什么行业大佬，也没有很NB的国际4A从业经验，

Tech星球（微信ID：tech618）文 | 翟元元封面来源 | 图虫创意消费降级的风刮到了“贵妇”圈。燕窝，曾是过去十年间消费市场增长最为强劲的赛道之一。数据显示，2016

用户，成为了今年许多电商平台发展的关键词。越来越多的平台意识到：依靠优质货品，以及真正能够让消费者受益的服务与福利，平台的价值飞轮才能滚动起来。这也是当下做长生命周期的必经之路。然而，要真正地把这种判

坐拥2亿多年轻用户，从新年晚会到《后浪》持续出圈，B站吸引了越来越多的新锐品牌来平台与后浪们打成一片，如国产护肤溪木源、国潮彩妆girlcult、元气森林、三顿半等，都争先在B站做内容破圈。今年年初，

作者：陈壕来源：品牌市场相对论全文约6900字，阅读约需11分钟，好文值得慢慢品读。在当今竞争激烈的市场环境中，一些品牌为了快速吸引公众注意力，不惜制造对立和争议话题。虽然这种方法可能在短时间内带来大

1988年，《中国居民膳食指南》首次提出“300g牛奶计划”——每人每天饮奶量要达到300g。以此为契机，大批牛奶品牌如伊利、蒙牛、光明等就地崛起。今天

波司登看到了大鹅的贵，但没有看到背后，是整个消费市场对一件「体面好看」羽绒服的需求，于是变成了大家口中的「羽绒服刺客」。加拿大鹅，可能是波司登走过的一条弯路。2017年的时候，波司登平均吊牌价大概还是

来源：品牌议题照“骗”是假的，爱花是真的生活秩序恢复后，赏花经济在文旅圈兴起，这也成了年轻人出游周边过小周末的快乐源泉。而城里的年轻人也不甘示弱，发挥福尔摩斯的侦探头脑，搜刮隐

“‘品牌部’三个字，我只认可‘部’。”——某老板。2024虽进入尾声，年终总结尚未到。但今年有个事，圈内

作者 | Queen来源 | 顶尖广告01有时候不得不感叹：“所有命运馈赠的礼物，都已在暗中标好了价格。”还记得去年8月日本核污染水正式排海的消息出来时，因为三得利是日系品牌，

作者 | 黄毅（公关界007主笔）来源|公关界007（ID:PRCN007）在全民视频创作的年代，视频创作已经成为一种普遍现象。有人纯属娱乐，也有人因为热爱创作，把视频创作视为一门全职事业认真对待，全