有观点认为，诞生于1969年的定位理论在移动互联时代失效了。理由是定位公司服务的瓜子二手车、老板大吸力油烟机、哈弗汽车等等都不是从移动互联时代的社交媒体（小红书、抖音、B站和订阅号）进入大众视野的。他

外部思维的重要性怎么强调都不为过，整个定位理论的起点和终点都是心智——潜在顾客的心智，不是企业自己的心智——也就是外部思维。德鲁克一直说，企业的成果在外部，内部只有成本。企业的目的就是通过营销和创新创

错误的品牌名从认知端看，品牌名的段位至少有三个层次：记得住也听得懂：农夫山泉、汉堡王、支付宝、淘宝、货拉拉、人人车。这类名字的特点是有画面感，也有品类特征。记得住但听不懂：天猫、小天才、瓜子、快狗、菜

请循其本。——庄子在每一系统的探索中，存在第一原理，是一个最基本的命题或假设，不能被省略或删除，也不能被违反。——亚里士多德品牌定位的第一性原理：心智为什么听过很多道理，却依然过不好这一生？为什么很多

可能是下半年市场回暖不少，也可能是年底要定明年规划，最近开始有些朋友不和我聊带货，聊起了品牌打造的事儿，还真是久违了。但不少人，一上来就说明年核心要搞品牌知名度，要打口碑等等，很虚，结果一问他策略是什

定位理论反对品牌延伸，但是奢侈品牌都在延伸。以爱马仕为例，品牌拥有皮具、鞍具、丝织品、纺织品、女士及男士成衣、珠宝、鞋履、皮带、手套、帽子、香水、钟表、家具、餐具等等品类。定位理论强调简单鲜明的认知标

定位的方法有很多种，核心只有一个：在认知中占据优势位置。本文提到的五种定位方法来自两大定位公司和其他专家的实践。方法是术，定位是道。方法是手指，定位是手指指向的月亮。方法是车辙留下的痕迹，定位是车辙本

品牌为人类需求服务，人性遵从需求层次规律马斯洛在1943年提出需求层次理论后，这个模型就一直被提起，尤其是在营销管理领域。我们认为，品牌是品类和特性的代表，品类和特性的本质是心智对事物存在的功能性命名

新技术开创新品类科技创新是社会进步的源动力。通用电器起源于爱迪生的多项发明，西门子起源于德国发明家西门子的发明。飞机、汽车、电动汽车等等科技的发明都开创了新的品类。快消品虽然不像汽车、飞机这种品类需要

三脑理论什么是心智？心智是人类在亿万年进化中形成的行为模式，思维习惯和心理特征。如果不是有意注意，每个人都在固定的心智模式下行住坐卧，吃喝拉撒。定位，就是在了解人的心智特点之后，合理地输入行为指令，达

陷入发展困境的IBM经过多次跨界发展的IBM，在软件，硬件，大型机，个人电脑，芯片等各个领域都有涉及，但都不是最强。大型机时代的巨人IBM，是苹果、微软时代到来之前的上一代霸主，市场份额一度达到80%

聚焦原点人群群体常常分为两个部分：一小部分人乐于尝试新事物，了解新观念，剩下的人跟随他们的行为。法国社会学家加布里埃尔·塔尔德在《模仿律》中说，一切社会行为都是人与人之间的相互模仿。模仿的规律是低势能

解决方案德鲁克说，企业是社会的器官。企业能够存在的根本原因，就是为社会解决了某个问题。解决一个小的社会问题，就是一个小企业，解决一个大的社会问题，就是一个大企业。持续一百年为社会解决问题，就是百年企业