品牌是产品或服务在顾客头脑中占据的位置，品牌定位就是找到这个位置并占据。能够在顾客头脑中占据位置的品牌，在商业竞争中有巨大的好处。我们以餐饮行业举例，正常情况下餐饮行业的房租成本要占到总成本的25%到

从形象广告到定位广告老白干之前的定位是：喝出男人味儿。是很典型地诉诸情感，白酒行业有很多类似的广告，如红星 “敬不甘平凡的自己”、如 “中国高尚生活典范”的说法、如定位宴会酒、礼宾酒等等。因为我们看到

定位不等于广告语。二手车直卖网领导者是定位，没有中间商赚差价是广告语；预防上火的饮料是定位，怕上火喝王老吉是广告语。广告语创作要坚持三个原则：说清、说服、说动。说清：明确对象、口语化表达‍**在向国人

本文核心内容来自《王老吉品牌的战略历程》一文品牌需要不断注入势能如果什么都不做，品牌就会趋于消亡。物理学的熵增原理同样适用于商业领域。这是品牌需要不断注入势能的根本原因。从常识来看也很容易理解：在你什

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来源：新零售商业评论作者：王明雅 | 编辑：葛伟炜题图源自电影《怒呛人生》如果不是一桩“3.17亿元”的判决案，恐怕不少人都已经忘记，加多宝和王老吉——

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来源：公关界的007步入甲辰龙年，春节假日经济持续走热，打得火热的龙年营销战役也已进入高潮。龙是中华民族的象征与图腾，它凝结着强烈的民族共识和文化认同，对于品牌而言，以“龙”破

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文|烧脑广告（shukewenzhai）如果要评出营销界劳模，“卷王”林立的喝水圈首当其冲。无论是新兴现制茶饮和咖啡品牌、白酒行业、还是传统软饮料赛道，都已经作为快消品成为消费