为什么一个品牌一旦成为大品牌，就会被用户嫌弃？B站，在“破圈”过程中，频频被老用户吐槽“变味”；小米，在成为国民手机品牌后，米粉们开始质疑它丢弃了发烧友精神。就在大品牌被“嫌弃”时，一些小众品牌开始被

品牌传播营销的玩法和理论升级，其实是在一个个品牌重大营销项目和每年一次次热点传播的大考中完成的。不管每个品牌作答情况如何，它们的成功与失败，都会给自己以及后来者留下学习和反思的经验。而每个品牌营销传播

2022年2月4日，冬奥会在北京开幕，从科技感max的开幕仪式，到冰墩墩、冬奥村……各种和冬奥会相关的话题无一不引起全世界的热议。Facebook上仅“Winter Olympic 2022”一个话题

文｜杨泥娃“现在压力来到了义乌这边。”这可能是义乌工厂过得最匆忙的春节假期，冬奥会开幕式一亮相，全网就开始喊话义乌：各国代表队的羽绒服和配饰、冬奥会吉祥物冰墩墩、雪融融，还有开幕式上《闪亮的雪花》节目

北京冬奥会昨晚完美收官，中国代表团以9金4银2铜的战绩高居金牌榜第三位，创下参加冬奥会以来的历史最佳战绩。前段时间，“押三中三”的元气森林因为其3位代言人都拿了金牌，火出了圈，大叔还专门做了采访。后来

哪里有热点，哪里就有营销。在2022北京冬奥会如火如荼开展的时候，各大品牌除了积极助力，也不忘借势冬奥会进行一波品牌营销。追溯奥运营销，安踏可以说是该领域的佼佼者，从2009年到2022年，参与多届奥

在各大社交平台上，人们对于冬奥和冰雪运动的讨论兴致未减——一些运动员圈粉无数，网友从关注他们的比赛结果、转而关心他们的生活日常；一些网友开始撺掇三五好友一起尝试冰雪项目；有的年轻人还在期待抢到“冰墩墩

谷爱凌的两金一银收官，再次引发社交媒体的山呼海啸。夺冠时刻，微博近乎一半热搜都是相关话题，前二热搜话题更是直接爆掉，大家都对这个天才少女不吝赞美。北京2022冬奥会上许多体育明星火爆出圈，天才少女谷爱

一、我为什么要谈“供应链”？先亮出我对品牌的定义：品牌是企业方方面面关系的总和和运营口碑的结果。在这个定义里，品牌是一种综合结果。它不仅仅是品牌营销传播过程的某些手段、套路、工具、玩法，也不仅仅是品牌

前几天看个春晚，都在说张小斐大衣好看。昨天看个冬奥会开幕式，都在讨论各国代表团的队服有多好看。这哪是看开幕式，而是羽绒服展销大会，不对，是全球羽绒服T台秀，既要有温度还得拼风度。各个代表团入场的时候，

美国社会心理学家巴里·施瓦茨在《选择的悖论》一书中提出了“选择越多，烦恼越多”的说法：人们面临的日常生活选择越多并不代表越自由越幸福，有时候选择过多反而是一种负担。在如今繁杂的信息世界，我们面临着远不