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这些年关于品效营销的讨论不绝于耳，品效也早已成为营销领域老生常谈的话题；我个人最早听说这个概念，大概是在十年前一次阿里巴巴的营销峰会上。因为阿里内部做事情都坚持以业务增长为导向，传统的那种纯打声量、纯

4月7日百事可乐官宣代言人蔡徐坤。4月9日可口可乐官宣代言人王俊凯，与百事可乐不一样的是，可口可乐官宣王俊凯为品牌全新代言人。真是“无巧不成书”，时间仅隔了1天，两大品牌前后官宣了代言人，并且两位代言

来源 | Tech星球文 | 习睿变慢后的元气森林，推出了2024年的第一款新品——外星人WAVE。这是一款含电解质的风味水饮品，600ml，售价仅3元。在3月底，元气森林官方

元气森林、钟薛高这些快消品为何能快速获得成功？一般的说法是：他们采取了「定位精准+产品特色+海量网络媒体覆盖」的品牌启动策略。但是，大家往往都忽视了一个核心要素——在竞争激烈的消费品行业，除了要给目标

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品牌：元气地带美妆品名：元气地带乳液 产地：精选自世界各地的优质原料，汇聚而成 乳液/面霜品类：轻盈乳液 适合肤质：专为所有

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有一位群友想查阅国外关于IP设计的资料，在外网搜Intellectual Property design，或者Intellectual Property image，却完全搜不到。群友问我：这是为什么

这届中国品牌正迎来全球化的考验。以火热的新能源为例，国产新能源汽车已然驶向了全球各地。从比亚迪到蔚来、小鹏，再到吉利、塞力斯.....更是攻入了现代汽车工业的发源地——欧洲，开

作者：黄鑫出品：零售商业财经元气森林饮用纯净水上线仅一个月后，「零售商业财经」发现主流电商渠道品牌官方旗舰店已“查无此水”。7月23日，经笔者查询元气森林淘宝、京东、拼多多、抖

这两年“数字化转型”这个词太热了！有些人还没踏上数字化的路，同样也有些人却已经为数字化转型挠破了头。历史总是惊人的相似。当我们在喊着数字化转型的时候，有些行业貌似已经早就经历过

1973年，IBM创始人沃森提出：“Good design is good business”，即好设计就是好生意。今天这句话依然有效，在当下这个颜值即正义的时代，一个好的设计能为产品带来竞争上的优势

品牌：元气地带 产品名称：元气地带保湿面膜产地：精选原料，中国制造，保证标准品质。颜色分类：纯净白色，为您的肌肤带来无瑕

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探索元气地带美妆系列，您将发现一款专为肌肤护理而精心研制的氨基酸洁面膏。以下是该产品的详细介绍：品牌: 元气地带品名: 元气

来源|消费钛度临近圣诞节，国内“饮料黑马”元气森林的全球化战略迎来了新的进展。12月21日，《消费钛度》获悉，自2024年1月开始，元气森林气泡水将正式在全美591家Costc

在消费品投资圈里，对所投品牌的品类选择是极其看重的，它很大程度上决定了品牌的未来空间，甚至有“品类定天下”的说法。从近些年成功的新消费品品牌来看，我们可以总结出一些关于选择品类的规律性认识，其中有几种

品牌：元气地带美妆品名：元气地带洗面奶产地：其他/other洁面分类：洗面奶起泡程度：细腻密集泡沫适用对象：男女通用功效：舒缓