品牌代言人、品牌大使、品牌体验官、品牌挚友；全球代言人、大中华区代言人、中国区代言人……大家有没有发现，过去明星和品牌合作，往往一个“代言人”title就足够了。而现在呢，同一个品牌会和一大批明星合作

作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官01 “被代言”遍地泛滥出道近二十载鲜有人知，如今一朝爆火万人蹭！今儿说的正是咱们可爱可敬的张颂文老师。那真是气人啊~不要误会，不是张老

蜜雪冰城的港股敲钟现场大家都看了吗？没看的赶紧去看，太招笑了。谁家好品牌在上市这么严肃的场合，集齐8个吉祥物敲钟啊？！还自带你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜的BGM。不愧是我们顶流中的顶流，雪王。你以为台上

随着国潮兴起，不少国货品牌频频发声，让大家看到本土品牌的新希望。但与此同时，很多国货品牌一直专注于“埋头做产品”，品牌建设能力与国际珠宝品牌相比仍有差距。国货品牌是否有可能从中国制造走向中国品牌，向大

“该shui shui，不该shui 别shui。”最近全网都被这句“八字箴言”刷屏了，随着李易峰多次嫖娼被行政拘留被官方证实后，内娱可算是乱套了。有人

随着理性消费时代到来，品牌步入“内核”比拼阶段，而作为品牌营销标配的代言人营销，也伴随大众娱乐消费升级步入下半场，诸多变化正在打破品牌挑选代言人的市场策略，由顶级流量引导品牌增速不再是唯一法则。由外至

“看一眼就不想买。”“怕产品卖得出去是吗？”“品牌方负责人吃了多少回扣啊？”▲ 图源：资生堂官微评论区很少看到一个品牌官宣代言人

每年38妇女节前后都是品牌女性营销的”主战场“，今年珀莱雅推出主题短片《醒狮少女》、膜法世家上线「今天广告不上班」、内外用镜头绘制中国当代女性群像……但相对于2021年大量的观点鲜明女性营销campa

2月8日，青蛙公主谷爱凌在大跳台赛场上的惊险一跳，让她拿到了自己在本届冬奥会上的首金，也让“谷爱凌”这个名字迅速冲上的热搜，引发全网热议。紧接着，在2月15日的坡面障碍技巧比赛中，谷爱凌在第二跳摔倒的

当下品牌与代言人营销早已进入全新的发展阶段。也正因如此，品牌代言圈的风向也在发生着转变。不同于过往单纯的“流量导向”，当下的品牌在与明星的代言合作上，流量之外，双方内在价值的契

泛娱乐化时代，每个品牌都在寻求与年轻用户更高效的沟通，尤其对于品牌焕新而言，找到可供借势的现象级“抓手”成为关键。最近，王鹤棣的新代言消息在朋友圈刷屏，意外的是，他这次代言的品

历经流量经济时代的多年洗礼与发展，到如今，“流量至上”这个曾经品牌方选人的“黄金标准”也正在逐渐失效，追逐“流量”的品牌们似乎也

©️深响原创 · 作者｜林之柏过去一年，服饰市场大环境波谲云诡，战局几番起落。从规模上看，行业整体稳中有升，报告显示2024年上半年全国规模以上企业服饰产量、零售额、出口量均呈增长态势，

最近的热搜，总少不了明星代言话题。具俊晔一边说等了大S 20年，一边给医美诊所代言打广告；《千山暮雪》主演颖儿被曝代言家居品牌爆雷，工作室忙着辟谣。图源：微博热搜上周张继科塌房，毫无意外走到解约这一步

作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官今年以来，从电视剧到综艺爆款依旧不断，包括《繁花》《庆余年2》《再见爱人》《声生不息》等，这也吸引不少品牌纷纷押宝入局。这届品牌的影视剧营销越来越多元化，从剧内冠

10月底，我们接到了一个“特别”的brief——特步签约王鹤棣为品牌代言人，而需要我们做的主要有两件事：第一，结合新代言人产出核心创意概念及创意物料，包

撰文：三木这年头，品牌选择代言人的花样是越来越多了。有些品牌无意间大胆的选择却可能碰撞出不一样的火花，在给消费者带来反差感的同时，惊觉原来看似毫不相干的两种元素巧妙结合后，也能如此适配。这样出乎意料的

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告说到品牌营销，代言人可谓是一个经久不衰的营销话题，回顾今年的品牌代言，会发现一代人有一代人的代言人。虽然品牌和艺人契合度、代言人的流量依旧是不少品牌最看重的标准，但除

还记得去年胡歌给代言的猫粮品牌卫仕做宣传，专门扮演了一只橘猫吗？作为一个资深猫奴，胡歌作为代言人的敬业精神当时赢得了一致好评，也让卫仕扩大了知名度。▲ 图源：卫仕广告截图只是，明星代言，已经是一把双刃

好快！12月业已过半。在2024与2025相交的最后一个月里，几个颇具话题度的品牌案例涌入大众视野。从创意形式到内容，这些品牌案例精准踩中今年最具热度的营销趋势关键词，同时在各自的品牌语境中充分发挥创