01种草火了这么久，它的问题是什么？不知道你是否发现，在美妆、零食、母婴、保健等品类消费中，「成分党」们正在崛起。这个群体的典型特征是不迷信品牌的单向传播，而是将消费主导权紧紧握在自己手中。他们躬身入

曾几何时，广告公司延续着一种稳定而祥和的业务模式：比稿赢下后，跟客户签下2年以上的合同。然后招一组从上到下架构完整的人员，开始专职服务这个客户。服务的内容大概是每年几波大campaign的作业，策划负

导语随着用户体量壮大和平台多元化发展，小红书用户的兴趣点，早已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面。那么2022年，小红书不同行业下的用户呈现出什么样的差异化特征？又有哪些发展趋势值得关注？千瓜数据独

定位理论反对品牌延伸，但是奢侈品牌都在延伸。以爱马仕为例，品牌拥有皮具、鞍具、丝织品、纺织品、女士及男士成衣、珠宝、鞋履、皮带、手套、帽子、香水、钟表、家具、餐具等等品类。定位理论强调简单鲜明的认知标

双11前，「电商在线」从淘宝相关人士了解到，淘宝在内部开发一个全新的“多彩模式”，据了解这是淘宝在推进的一项服务色弱、色盲群体的产品体验优化。疑似内部PPT截图流出我们通过双眼

2021年11月1日，个人信息保护法（以下简称“个保法”）正式实施，该法与民法典、网络安全法、数据安全法、电子商务法、消费者权益保护法等法律，共同编织成一张消费者个人信息的&l

盲盒经济背后的消费逻辑，什么是盲盒？盲盒概念指的是盲盒概念股，盲盒的起源地在日本最初叫mini ficions，后来人们也开始将其称为black box，顾名思义，盲盒就是一个盒子里面不同样式的玩偶手

各位童鞋搭嘎猴啊，上周移动互联网年度报告看得咋样？有童鞋在后台留言说：“大毛二毛打架了你们有数据吗？”(⊙o⊙)…童鞋，你这是想害俺们那，哈哈，还好Mr.QM老江湖，绝不玩擦边球，只追求真相和真理，毕

品效联投，算好“品牌账本”“现在我最怕平台方上来就告诉我，怎么去卖货。”“站在品牌方的视角看是‘既要又要’，既要拿到

如何做好本土化营销？这几乎是所有国际品牌在面对庞大、活跃的中国市场时，共同面临的难点。不少品牌已留下花式解题思路，比如结合传统元素做创意，跨界故宫、京剧，借势国潮，再比如邀请国内明星、名人代言，赞助大

来源| 四两哥前面两篇我们讲了ToB企业内容营销如何做，以及内容营销在开始做的时候如何明确营销目的和用户画像；今天我们接着讲，ToB企业内容营销的发布平台选择。内容一定要发布在合适的平台，才能够产生更

作者 | 远舟编辑 | 张弛小红书的女性用户一直是品牌营销的“香饽饽”。她们中的Z世代已成为中国消费市场的一股新生力量——对社交媒体依赖度较高、对品牌和

金秋十月，秋意渐浓。在社交媒体上，各类时令菜谱、应季美食的分享和种草成了新的消费风向。赶在金秋这一重要的生意节点，上新各类「秋日限定」也成为了诸多品牌「求关注」和「求销量」的基本操作，螃蟹、栗子、柿子

作者：狐狸爱胡扯一、为什么要用“专一化策略”？专一化策略，就是针对某一类群人所遇到的问题而设计的产品。这种策略有一个厉害的地方，就是可以让目标客户产生一种错觉：这产品就TM是专

来源：叁斤一、细分人群选品法首先，小红书女性用户占大多数，但光知道这个，远远不够。女生和女生之间，需求可能是完全不一样的如果有人告诉你，以女性的选品为主，护肤、彩妆、服装等方向入手balabala，那

今年的双十一，注定不同往年。●其势，所有品牌，都渴望一场冲量提气；●其道，直播成为最关键的主战场，没有之一；●其术，在这场竞争中，每一个流量都会被抢夺；对于数百万品牌来说，这是一场不得不打、还不得不打

1. 基本数据一个层面的数据是：B 站的月活超 3 亿，日均活跃用户在 8350 w（不是峰值，是日均）。前阵子跟朋友聊 B 站，他说卡在 5000 w 的 DAU 停滞不前了。目前看其实并没有，已经

纵览当今社会，娱乐泛化、广告行业竞争激烈，各行业品牌营销手段层出不穷，但套路化，没有精准消费者洞察的内容传播已经无法引起消费者共鸣。而对于Z世代消费者来说，他们的需求和想法时刻发生着变化，这也让营销的

内容作者：孟奇01内容为王时代，如何确定性增长？内容，正在成为撬动生意增长的支点。世界正在被碎片解构，在消费者主权时代下，用户只会关心自己感兴趣、对自己有用的信息，内容营销已经成为品牌经营的必修课。通

作者：老虎讲运营做电商的小伙伴应该都知道，上新是伴随着咱们电商运营一生的，只要你做电商运营，不管是五六年的老司机还是一两个月的小萌新，有一项工作都是持续不停，一直在做的，就是上新。上次讲了老品上新的打