作者 | 李东阳 卡塔尔世界杯的足球盛宴已经结束，不知道大家有没有发现，在一系列品牌聚焦赛场、球星的扎堆营销中，多半创意的内核基本上都还是围绕世界杯激昂燃情的热血氛围。玩法同质化固然没有风险，但受众的

作者｜何文赛事直播是体育IP中的皇冠，拥有最大影响力的世界杯，就是这颗皇冠上的明珠。“足球场上滚动的不是足球，而是黄金。”就像德国足球名宿贝肯鲍尔所说，世界杯的商业价值不可小

2022年的游戏市场，遗憾以疲弱之势落下帷幕。游戏市场规模与用户数量，均出现了小幅下降，显示出存量市场的典型特征。但与此同时，更多垂直领域的拳头产品、响应市场需求的精品游戏，却屡屡掀起热潮。去年随世界

“她”营销，为何在世界杯期间破局？每年的世界杯，都是一场狂欢。当然这个狂欢得加一个定语，那就是“球迷”的狂欢。在这个超级事件面前，无论是哪个品类的、多大

作者 | 兵法先生2022年卡塔尔世界杯揭幕战开始的哨响，吹动了全球球迷的心，也吹响了品牌世界杯营销战役的“集结号”。那些你熟悉的，不熟悉的品牌，毫无意外都加入了战场，每个品牌

全民健身的时代浪潮，正奔涌而来。刘畊宏调动了千万粉丝健身，飞盘、腰旗橄榄球、绕城骑行，轮番成为生活流行。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布数据显示，截止2020年，中国15岁以上体育人口已达到5.8

FIFA 2022年卡塔尔世界杯既是一场球迷狂欢盛宴，更是一个品牌炫技大舞台。来自各行各业的品牌们在营销场上频出创意，誓要抢占下世界杯中的热点C位。而就在品牌百家争鸣的局势下，一向在各大热门盛事中都能

作者：知家DTC在世界杯赛事背景下，知家DTC借助体育热点自然流量、蒙牛广告投放及网红达人内容合作，通过微信生态运营与公私域联动传播，实现0成本用户增长超8倍：在28天活动期间，共计超过10800名用

在献上一场场令人热血沸腾的比赛之后，2022卡塔尔世界杯终于落下帷幕。对于品牌来说，世界杯一直是与全球消费者沟通的绝佳契机，有的品牌以大手笔拿下赛事赞助、有的品牌绑定赛事高调抢占声量...其实像世界杯

作者 | 杨阳 世界杯葡萄牙vs加纳的凌晨比赛都看了吗？葡萄牙3-2险胜加纳，尤其是下半场悬念保持到最后一秒，不少网友的心情就像过山车。不得不说，世界杯赛事的胜负悬念，就像品牌赞助世界杯球队，拼的同样

众所周知，卡塔尔世界杯虽没有中国队，但处处都闪耀着中国元素。从卡塔尔主场馆卢赛尔球场到15座超大型蓄水池，再到首个光伏电站，处处是“中国基建”的身影；义乌制造的冠军队服被送至全

世界杯紧张的氛围中，有人为自己喜爱的球队获胜而摇旗呐喊，有人为意外的胜利惊讶不已，也有人被球场中的身影吸引并惊呼好帅。比如沙特队主教练雷纳德，他在卡塔尔世界杯中带领沙特队击败阿根廷，打破了后者36场不

作者 | 兵法先生世界杯热度有目共睹，据微信指数显示，从11月15日至今，世界杯关键词的日环比增长持续走高；在抖音上，关于世界杯话题的视频播放超过700亿次；在微博上与世界杯有关的热搜话题，比比皆是；

世界杯开赛在即，除了相关资讯越来越多，许多品牌也在以自己的方式，致敬这一世界级赛事。如蒙牛，作为2022FIFA世界杯全球官方赞助商，就推出了世界杯回忆杀短片。看完才惊觉，从中国1978年第一次转播世

世界杯开幕式即将于今晚拉开帷幕，在此高热节点下，品牌们的营销动作亦如火如荼展开。越是传播高峰期，创意越难出挑，对品牌来说是份挑战极高的考题，既需要在用户有限的注意力中抢占高位，又需要保持清晰的品牌策略

当一众球星在世界杯的舞台争夺控球权，回到广告和赞助的维度，招聘领域的几个头部玩家，也上演了一场各有所谋的“抢人”大战。boss直聘、智联招聘、58同城、猎聘...以不同的面目、

继2018年俄罗斯世界杯引起几家欢乐几家愁，四年过去，2022世界杯即将在土耳其卡塔尔打响，再一次凝聚全世界足球迷的注意力中心，也吸引众多品牌杀入体育营销的战场。其中，蒙牛不仅成为2022世界杯的全球

绿茵场的哨声还未吹响，营销场上的角逐已进入白热化。随着2022年卡塔尔世界杯开幕进入最后倒计时，各行业的品牌们纷纷加速营销步调。此时，一支世界杯元宇宙裸眼3D大屏短片冲出重围，成为近两天当之无愧的刷屏

今年年底，有一个横贯抖音11-12月的超级热点，那就是世界杯。在抖音买下世界杯独家版权之后，约有7亿用户都加入到了这场世界杯狂欢之中，对于普通用户来说，世界杯带来了新的平台活力，是一次内容的爆发；而对

327亿美元商业价值，全球最吸金的体育赛事；预计50亿人观看，约为这个星球上63%的人口……巨大的流量，超高的曝光度，作为世界第一大运动，世界杯的商业价值已经毋庸置疑。投入