从合家欢迈向全民化，《蛋仔派对》与5亿用户狂飙的这一年周杰伦第一首歌

来源|游戏陀螺

狂飙一整年之后，国内派对游戏开创者《蛋仔派对》，官宣获5亿用户认可与喜爱，在行业里程碑上划下了浓墨重彩的一笔。伴随高光时刻而来的是，一系列重磅的动作，12月15日开启福利狂欢「蛋搭节」，人气明星吴磊活力登陆「蛋仔岛」，UGC春季全民创作赛丢出1500w奖金与千万蛋币的激励王炸。看得出来，蛋仔的运营节奏始终张弛有度，稳健自如，与其赛道金字塔尖地位相得益彰。

正所谓，高处不胜寒。稍稍回想一下，从《蛋仔派对》破圈节奏逐步加快开始，它便凭一己之力掀起了市场对派对游戏的关注和抢夺——从多元高频的玩法迭代到社交舒适圈打造，从UGC创造力大解放到推动多元价值释放，《蛋仔派对》一直在不断拉高品类进化的标准，令后来者难以「丝滑」跨越壁垒，而这背后依仗的正是其全民化视野下的产品自信力。

自从《蛋仔派对》带火派对游戏之后，「合家欢」就如「概念股」一飞冲天，不断被大量「买入」。但「合家欢」更强调氛围感，没有「全民化」视野加持，就无法真正凝聚用户，根基不牢，欢乐何以为继？

要洞察这两者的关系，从最近吴磊登岛与 5 亿人共庆「蛋搭节」，便可以揭示一个再质朴不过的道理：理想的合家欢，是全民共狂欢。而《蛋仔派对》的底气正是在于，它所链接的5亿群体，不仅仅是「每3个人中就有1个人玩」的全民级广度，更是跨越了地域、圈层、年龄和性别，用内容将大家「绑定」成一个欢乐的共同体。

核心内容的构建，是抓住用户的第一把「钩子」。随着官方主导的PGC内容不断扩容，巅峰赛地图关卡数多达150多个，特殊玩法竞技模式高达20多种，解谜、竞技、模拟经营、肉鸽等玩法应有尽有。与其下载多个游戏来回找寻想要的玩法，不如在蛋仔一次性被满足，这种集成式内容优势，呼应的正是「你要的这里都有」的简单快乐。

比如，在竞技关卡里，你可以用尽全力，只为一览众山小，也可以只体验过程，跌落又爬起来再战。又或者通过「翻滚一线牵」玩法，与陌生蛋来一次默契大考验，不用在意谁领先，这根「绳」早已延伸到彼此的内心。在这里，成败只是形式，真正维系大家的是「即使互不相识，也能玩出快乐」，因此确立了「蛋仔岛」的欢乐基调，有了更多的衍生玩法。

说得再大白话一点：选择多，经得起玩，任何人都能找到快乐的「舒适圈」。这同样见诸于其直白的社交机制设计之上，登陆「蛋仔岛」（即游戏主城）的玩家，不必刻意融入，不必借助道具或设施，从「抱一抱」就能开始交往，「简单、直接、高效」的社交特色，也成为了抓住用户的第二把钩子。

在「蛋仔岛」中，欢乐的情绪随时随地都在喷发。有时候可能是一群陌生人毫无缘由地就玩在了一起，穿上相同的衣服，你叠我，我叠你，直到叠成一串“蛋仔糖葫芦”。

有时候也可能是你无意间路过一角，围观一群人正在「卡飞天bug」，却被他们洞穿了你心底参与的渴望，结果二话不说就带着你一起玩了起来。

又或者是你因为抱举了一个陌生蛋，就与ta开启了一场浪漫的环岛游，从白日放光到星空满天，从蛋潮汹涌到静谧无边，没有任何尴尬，留存下触及灵魂的默契。

这种简单的快乐，也因为游戏不断增添的娱乐设施和道具，有了更进一步发挥。比如在最新派对季「寻光冰雪」中，去雪地撒野，操纵「冰雕滑板」飞越冰山，在道具「滑翔呦呦」的帮助下降落在投篮机旁，抛出一个漂亮的三分球，稳稳地投出你的快乐。

在《蛋仔派对》这一偌大的游乐场里，每一个角落都藏着彩蛋，每一位蛋仔都能去自由挖掘和探索，不管你在现实中是i人还是e人，是宝妈还是奶爸，是老者还是少年......都能在蛋仔乐园里找到自己的快乐因子。合家欢如此，全民化更应如此，《蛋仔派对》将其刻入了产品的基因，才能把5亿用户聚合在这里，共享全民的合家欢盛宴。

全民化理念，为《蛋仔派对》收获了5亿闪闪发光的用户。他们不仅在游戏里寻找快乐，无拘束社交，建立情感纽带，同时他们也是内容的创造者，在快乐有爱的氛围里，把自己的精神世界投射到「蛋仔岛」，形成了一个前所未见的宝藏内容库。

相信很多人，不止一次地进入到了创作者们构想的奇异世界里，去感受普世的情感带来的感动——从「穿越冰封的爱恋」地图中，发现极端冰山环境下「爱情无私给予与奉献」。又或者你打开了一本社会文化的「百科全书」，在「逃出大英博物馆」地图中了解流落海外的国宝，从「末辐海」地图中去思考环境污染产生的代价。

循着这些内容产生的价值纽带，我们能感受到蛋仔UGC为何遥遥领先。早在今年8月，蛋仔UGC地图已经突破1亿，每一张地图，都充满了对现实的人文关怀，也揭示出了蛋仔UGC生态的多元活力，倘若不是发自内心对创作的热爱，无法感动自己，更无法触动5亿用户。

当面向行业的维度，大家都在讨论UGC如何起量，如何砸钱的时候，我们所看到的是，《蛋仔派对》把创作者的情感运营当成是重要一环。比如前几天在北京举办的「工匠学园·交流日」上，母女档、奔现的蛋搭子、闺蜜、情侣等齐聚一堂，分享创作心得，交流感情，大家都紧紧地被扭合在了一起，瞬间就回到了蛋仔岛这个「社交天堂」，是虚拟的，也是现实的；是互助的，也是友爱的。

这种其乐融融的氛围，是源自于无数创作者和内容传播者，发自内心的热爱，在创作过程和传播过程中，真心与真心的碰撞之中，相向而行、并肩而立，将蛋仔岛的故事讲给更多人听，并随着时间沉淀升华成创作的价值纽带。在即将推为年度ugc大事件预热的「超级工匠招募」活动中，官方就将创作者的展台作品推向聚光灯之下，让万千用户走入他们的内心世界，见证时间的馈赠。

如此种种，皆是对创作价值的肯定，对用户情感的珍视，也因此，《蛋仔派对》对于创作者如何实现价值突破总是很走心。围绕2年5亿的「共创蛋时代」计划，一方面用「蛋码」「射击UGC」「自定义载具」等革命性的功能迭代，通过标准游戏研发要素共享，创作权利进一步下放，帮助创作者奠定更长远的技能成长路径。

另一方面结合多元创作赛事打开工具更丰富的应用场景，以提升创作技能的形式获取丰厚的现金回报，并在「激励+签约体系」的支撑下，持续接收长线收益，并从官方签约通道中实现更多个人价值的落地。在此基础上，《蛋仔派对》2024年初的全民春季创作赛，从全民普惠的角度，以单次1500w奖金与千万蛋币的加码力度开拓更高的价值层级。

其中，该创作赛将评选出5 位超级巨匠，每人将独享 150 万元现金大奖，并解锁“匠星计划”专属权益，打造闪亮的个人 IP。同时，官方还将预留100 位工坊巨匠名额，人手万元奖金，并获得官方签约直通车名额，进而获得更多独家资源扶持。同时，乐园传播者也有机会同享共创活动福利，瓜分百万现金。

与此同时，优秀创作者还将在《蛋仔派对》的协助下成立个人工作室，入选【百人入职猪场】计划，以专业化、职业化「照亮」创作之路，与蛋仔携手共赴新未来，探寻人生更多的可能性。

我们注意到，《蛋仔派对》还将开辟全新的公益创作赛道。很大程度上，这回到了UGC内容创作的初心，借助数字游戏的优势，不仅要展现「艺术性」，也要把适用于普世的认知以更年轻化的方式传递给大众。这就意味着，整个游戏生态将更有温度，无论是「为爱发电」也好，还是「爱与给予」，都恰到好处地与蛋仔UGC交相辉映。

本质上来说，UGC的运营就是关系的运营，是对人与世界交互的情感映射。因此，当全民化的理念融入到《蛋仔派对》的方方面面之后，5亿用户的交往互动、思想融合，也就成为了UGC的一部分，而官方所要做的就是进一步激发他们表达出来，这也是蛋仔UGC的独特和前沿之处。

把指针拨回到去年12月，《蛋仔派对》狂飙的起点，当时的阵势令行业感到超乎想象，随处可见的方法论复盘和讨论，到底是什么让它跑出了这样的加速度呢？回到现在5亿用户这个节点回望，它又一次加速起来了，大家反而平和地接受了这一切，因为这本就是一款面向全民、有着真正合家欢氛围的游戏所能达到的成绩。如果觉得这还不够，或许我们可以从12月15日即将到来的「蛋搭节」去寻找答案，那是对过去一年最完美的注脚，也是全新的起点。