饭圈文化,捧杀董宇辉四星连珠的预兆

来源 | 互联网品牌官董宇辉,或许是互联网最后一位超级头部主播。作为东方甄选当家花旦、互联网热度造神诞生的抖音一哥,董宇辉最近频频登上热搜,原因则离不开喧喧闹闹的“小作文”事件

来源 | 互联网品牌官

董宇辉,或许是互联网最后一位超级头部主播。

作为东方甄选当家花旦、互联网热度造神诞生的抖音一哥,董宇辉最近频频登上热搜,原因则离不开喧喧闹闹的“小作文”事件。

庞大的热度和粉丝的拥趸,正在逼迫董宇辉走向绝路。

因为毁掉董宇辉最好的方式,就是捧杀。

今天这篇文章,我们只聊事实,不谈对错,是非功过留给大家评说。

01

按照惯例,先给大家梳理一下“小作文”事件整体发展脉络。

起因在于12月5号,东方甄选抖音账号所发布的一条“东方甄选吉林行”预热视频,视频中,董宇辉包含深情朗诵着为吉林行准备的小作文。

“神州启明处,龙脉连天际,这里是960万平方公里的点睛之笔。一山有四季,十里不同天,这里是东北大地上的至高点。白山傲日,犹如雄鸡昂首,一鸣天下晓。天池映月,宛若神龙凝目,一眼望三国。四季对吉林都毫无保留,极尽繁华,而‘冬’偏又把它宠得不像话,将最美的妆发都赋予了它……”

如此大气磅礴的文字,从董宇辉口中娓娓道来,让人只觉吉林“大美不言”。同时也有人发问,这些文采斐然的“小作文”到底出自谁人之手?

负责管理东方甄选账号的小编回复粉丝称:“我们是一个团队哦!每一次小作文制作,都是主播在镜头前,背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们”。

饭圈文化,捧杀董宇辉

▲ 图源:网络

但这样的回复并不能让粉丝满意,在粉丝的继续追问下,小编具体回复称主播也会写文案,但大多数小作文文案还是出自背后文案团队之手。

换句话说,这里的小作文内容,并非董宇辉创作,他只是负责出境朗诵罢了。

饭圈文化,捧杀董宇辉

▲ 图源:网络

事实上,这本是个非常正常的协作逻辑,以东方甄选如今的体量,要让董宇辉一人完成所有的文案创作并不现实,反而是大家分工协作,才是正常的工作模式。

但是,丈母娘们(董宇辉粉丝称呼)对这样的解释并不买账,并开始四处为董宇辉鸣不平,风波渐起。

这里还有一个小插曲,有网友评论,有导游现场问了山西的“小作文”,俞敏洪都说是董宇辉写的,所以到底是小编在撒谎,还是俞敏洪在撒谎?

小编则回应称,山西文案同样由背后文案团队创作,俞敏洪老师因经常在外,对这些业务细节并不太清楚。

至此,一场风暴正在酝酿。

02

随着事情越闹越大,东方甄选CEO孙东旭也不得不回应此次风波。而他的回应内容核心只有两点:

第一,董宇辉从未声明每篇小作文都由其本人撰写;

第二,请粉丝们不要否认其他主播和幕后团队创作的努力和贡献,小作文全由董宇辉撰写这样的极端观点,是对董宇辉的捧杀。

此外,孙东宇还专门对“小作文”进行了分类介绍:

一类是董宇辉亲自撰写;

一类是董宇辉提供思路,由幕后团队撰写落实;

还有一类就是文案团队独立撰写,且这一类占据了相当大一部分。

孙东旭的回应难敌悠悠众口,反倒让一些粉丝认为东方甄选此举是在“去董宇辉化”。有心为董宇辉鸣不平的丈母娘们来到直播间,询问董宇辉,董宇辉则以开玩笑的形式化解矛盾。

他称,自己向俞敏洪告状,并在第二天和孙东旭以及东方甄选的这名小编一起打雪仗报仇,最后大家喝了好几壶白酒,进行了沟通。

不过,董宇辉评价小编时一些扎眼的词句,再度激怒了身居幕后的小编。一个是“(小编)自称很了解业务”、一个是“胡回复”。

饭圈文化,捧杀董宇辉

▲ 图源:抖音@火鱼观点

至此,东方甄选小编开始选择硬刚,评论称:“本来就憋屈,这次评论区乌烟瘴气,不能忍。宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’、‘胡回复’。小编跟主播合作愉快是一回事,但还是要再明确一下:小编没有‘胡回复’!”

而为了证明自己没有在“胡回复”,小编还列举了一系列证据。

例如吉林小作文是文案小伙伴独立创作完成的,主播只改了5个词。山西出圈那篇文案独立完成,主播一个字没改。四川、甘肃也类似等等。

不过在最后,小编也依旧在强调,董宇辉从未称小作文都是他写的,小编们也喜欢和董宇辉合作,只是总有所谓“粉丝”打着爱护的名义挑事,甚至网暴小编。

饭圈文化,捧杀董宇辉

▲ 图源:网络

可以看出,小编的回复在阐述事实基础上还有所克制,但“丈母娘们”并不买账,风波愈演愈烈。

许多董宇辉粉丝们纷纷取关东方甄选,跑到竞争对手“高途佳品”直播间,借此向东方甄选施加压力,与此同时,东方甄选股价也开始下跌。

随着事件越闹越大,董宇辉不得不在12月13日凌晨1点再度发长文回应,并认可了孙东旭与小编的回复,以平息“丈母娘们”的怒火。

东方甄选CEO孙东旭也在直播中再度批评了小编带有情绪工作,以维护董宇辉。针对“丈母娘们”关心的董宇辉是否受重视问题,孙东旭还爆出公司从未亏待过董宇辉,其年薪不止网传的几千万。

一直到今年中午,新东方创始人俞敏洪终于露面,站在公司角度对东方甄选小编、孙东旭均进行了批评,并直言已经对董宇辉致歉,把责任揽到了自己的身上。

饭圈文化,捧杀董宇辉

▲ 图源:俞敏洪

至此,此事算暂时告一段落。

03

但小作文事件导致的后果还没结束。

粉丝大量流失、股价大跌、公司内部矛盾显现、过度依赖董宇辉等状况都开始显现。

事实上,作为一家直播电商巨头,出现这次的“小作文”事件本不应该,甚至这件事都很难评判谁对谁错。

站在小编角度,自己的文字创作被千万网友当做董宇辉的作品,心有不满情绪不应苛责,如何处理好这种工作中的情绪才是东方甄选应该做的;

站在董宇辉角度,也从未说过所有小作文都是自己撰写,反而遭次风波,也算祸及无辜;

站在东方甄选公司角度,主播、文案、摄影、剪辑等各团队分工协作完成任务,这更是理所当然,且董宇辉作为公司当家主播,给予更多曝光、更多热度也合情合理。

那么,到底是谁的错?

04

这时候,再回头仔细看看小编、董宇辉、孙东旭、乃至俞敏洪的发言就会发现一件事情,他们不约而同都提到了同一件事:饭圈文化。

饭圈的本质是一场造神活动,董宇辉从寂寂无名到全网顶流,顺着这条逻辑成为了互联网时代流量喧嚣下,直播电商圈一个特殊的“神”。

他长相普通却满腹经纶、才华横溢,时常因讲课过于认真而忘记了自己正在带货,与那些喊着“买买买”的主播们都不一样。

于是,董宇辉被封神,再叠加媒体和大众的关注,董宇辉的个人影响力持续扩大,大到董宇辉一个人的风采都要盖过了东方甄选公司本身。

但是,造神活动本就是一场虚妄的自相情愿,一些极端粉丝们难以允许任何对“神”不利言论的存在。

因为在他们心中,“神”必须是完美的,但天下哪有完美的人。

所以在过去,东方甄选将原本印在产品包装上的董宇辉个人形象被去掉时,便引发了“丈母娘们”一些列有关“卸磨杀驴”的质疑;

在东方甄选出现“董宇辉切片”事件时,一些粉丝们开始对东方甄选进行全网声讨;

在和董宇辉搭档直播的主播说话太多时,一些粉丝都会群起而攻之,驱逐、谩骂、直到把另一位主播骂到落泪、骂到离开直播间。

被骂的那名主播,叫做石明,东方甄选的另一位当家主播。

饭圈文化,捧杀董宇辉

▲ 图源:网络

甚至在此次小组文风波喧闹至今,一些粉丝们也认为是孙东旭为了内斗故意纵容小编发言打压董宇辉。

显然,这样的非理性行为已经不是一个简单的“粉丝行为”所能掩盖的,饭圈文化早已充斥在东方甄选直播间,从董宇辉爆火的那一刻起。

回到此次事件,风波至此,“小作文”到底出自谁手其实已经不重要的,因为大家都明白,许多粉丝们想要看到的,只是永远光芒万丈的董宇辉。

至于董宇辉背后站着什么,谁又关心呢?

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