作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源|公关界007（ID:PRCN007）
用一根筷子，两个碗，三个球，表演者便能上演一出“变幻莫测”、让人拍手叫好的好戏。作为中国传统戏法的“三仙归洞”，如今已经是中国非物质文化遗产之一。将“三仙归洞”融于品牌微电影中，已然让奥利奥的春节营销充满了传统文化底蕴。
同时，在剧情设计上，“三仙归洞”还是打开爷孙两代人之间亲情枷锁的一把“钥匙”。由于代际的隔阂，最初牛爷爷和孙子几乎没有共同语言，无法玩到一起。但是，为了“过年团圆”这样一个共同目的，孙子天天督促爷爷苦练“三仙归洞”，在此过程中，两个人甚至成了好同盟，好伙伴。片子中，牛爷爷告诉孙子，传统“三仙归洞”的三仙，是指福禄寿，但如今他眼中的“三仙”，是孙子、儿子、儿媳。三个人过年回家团圆，就是他认为的“三仙归洞”。
在我看来，这是奥利奥基于对“团圆”这一传统情感话题的洞察，对“三仙归洞”这一传统戏法非常走心、温情的现代解读。就好像无论身在天涯海角，每个中国人过年时的方向都是“家”一样，那种亲情和血缘之间的牵绊，是任何困难都割舍不断的。奥利奥这种情感落脚，足以唤起每一个消费者骨子里对家的传统情愫，从而产生强烈的情感共鸣。在奥利奥官微的评论区，我们可以看到很多人分享自己和爷爷的故事。这些走心的留言，也让奥利奥的CNY营销更加温情脉脉，感人肺腑。
奥利奥还结合不同地域的新年特色活动，拍摄了一系列“奥利奥红饼干送祝福”的短视频。红色奥利奥不仅毫无违和感地融入到了人们过年聚会场景，成为活跃气氛的小能手，四川话、粤语、上海话等地道的方言新年祝福，也强化了奥利奥“送祝福”这一传播亮点。
其次，奥利奥再次玩转cosplay，用红色小饼干完美复刻了一个热闹非凡的春节庙会。
喜庆的红灯笼，擂响的大鼓，舞动的醒狮，街头的“三仙归洞”表演、美味的年夜饭等等，当红色奥利奥非常细节地还原了这些传统年俗，人们也找寻回了真正的年味。
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当然，奥利奥的“会玩”，从来不是单向的品牌自嗨，而是能让消费者参与体验的“双向奔赴”。所以，在玩转创意脑洞的同时，奥利奥还在官方小程序上线了“三仙归洞”和“新年签”两个互动小游戏，让消费者可以在互动中真正地体验年俗，感受年味，和消费者玩在一起。
会送祝福的小饼干，会办春节庙会的小饼干，会social互动的小饼干，奥利奥用一系列创意玩法，多种维度演绎着红色小饼干“百变”“会玩”的一面，赋予了产品内在附加值，也提升了消费者对奥利奥的喜爱度。
最具代表性的是3位顶流百大UP主@中国boy超级大猩猩、@老番茄、@lexburner，三人联合投稿，再次**“团建”，深度植入奥利奥内容，一起用新年限定红奥制作“密语盘”，许下新年愿望，并玩出了各种笑料百出的小游戏。视频的质量与商业效果均表现优异，收获250万播放量，全站排行榜第9位。粉丝对奥利奥品牌好评如潮，纷纷表示“这个恰饭视频我要奉为圣经”。
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