撰文：小浪味仙
视觉：小倩
来源：4A广告营销
这两天的互联网快被《歌手2024》的话题挤爆了。
估计官方自己也没想到，泼天的流量会是这么来的——
这一季的看点不仅是直播开麦的大胆形式，嘉宾风格也可谓大杂烩，从乐队到乐坛老唱将，还邀请了两位外国歌手，一整个走出国门peace＆love的格局。
而等着看那英carry全场的人，却在第一轮竞演排名公布后炸了锅：
俩外国选手分别位列冠亚军，那英排到了第三。
节目组怎么设想的先不谈，但到了网友这，当初押那英稳赢的人自然有种被打脸的feel——“好你个本土老牌音综，开场就全员被外国队吊打？”
于是《歌手2024》便一夜化身宇宙调侃中心，又损又好笑的自制表情包铺天盖地而来：
但当热度一发不可收拾地疯涨，风向也逐渐变了味。
开始大家还只是吐槽华语乐坛巅峰被外国踢馆歌手“围剿”，后续就上升到了离谱的高度——
什么“抗击洋人是叶赫那拉氏的宿命”“五旬老太守国门战列强”“我要洋人死”……tag是一条比一条敢说。
好笑归好笑，但把音综的赛事和历史战争对标整活，多少是有点玩过火的苗头。
更炸裂的还在后头。
认为节目里中国歌手实力不扛打、不能让“英子孤军奋战”的网友们纷纷cue出了心目中的SSR人选，就连有些歌手自己也开始发博加入自荐，一片赛博大点兵的高涨架势。
· 最火的就是这条韩红请战帖，网友直接原地造梗“英子，你的红来了”。
· “国门”“国足”“内娱的尊严”几个词一出，坚定到看得出是把梗当真了……
起因是很小，但却因为不可控的舆论激起了大浪。
事件发酵到这里，流量从开始良性的ugc二创出圈，发展成了恶性极端的舆论导向。原本友好平等的节目竞赛也被这些梗引导成了以国界为限，一致对外、不拿冠军誓不罢休的“尊严脸面之争”。
部分清醒网友也纷纷从客观角度发博：“一个音综不要输不起，何必把音乐和民族情绪对立？”
事已至此，该公关上线了。
暴风中心出场，《湖南卫视歌手》的官博也没让人失望——
不愧是一出手就是百万级别的芒果台文案，几段话就让燎原的风向立马刹住了车。
拆解下这段文案，就知道这场“及时雨”含金量有多高。
首先，面对爆高的话题度，无论导向好坏先表示真诚感谢。节目组并没有把玩梗的网友放在承担责任的对立面，既安抚了情绪，也不会引发更激烈的攻击反噬。
紧接着，站在客观角度做出保证，阐述比赛规则一直是公正公平的，示意排名在过去和未来都以事实说话，绝不会被主观立场左右，站稳了信任立场。
然后，自然地抛出“情怀”杀手锏：
结尾，丝滑承接到国民级音综IP眼中更高的格局——
赢，只是歌手的一段路。
迎，才是音乐的目的地。
多品品这两行话，堪称举重若轻的出彩收尾。
不仅对仗工整，“赢”与“迎”借同音不同字巧妙诠释了音乐无国界的内涵，而从“一段路”到“目的地”所吐露的情怀感、节目一路来坚守公平包容的初心也同样上分。
这样精炼短小但用心的一则文案，在如今以报告式长文卷生卷死的公关界，并没有显得潦草，反而更让观众看到节目组的立场和初心，紧急止住负面舆论不说，路人缘更是猛蹿。年末把这段话放进2024年度黑马公关例子里，似乎也不为过。
看罢这次《歌手2024》破圈的事件始末，说流量是玄学固然没错，但真诚又有格局、能力挽狂澜甚至反败为胜的公关硬素质，却是意外泄洪时的中流砥柱，玄学中不变的因素。
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