作者|林川来源| 品牌头版
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可乐+桂花味神仙搭配
借力“国风新味道”实现新品突围
采用可乐+桂花味的神仙搭配组合，将可乐酷爽十足的气泡口感融入东方风情的桂花味道，特有的淡雅香气和可乐的气泡冲撞，让桂花的香甜更为明显。可以说味蕾上的跨界整合带来新潮口感，一款颠覆的口味将“中国风是一种味道”演绎的**尽致。
借此，凭借“国风味道”的神仙口感满足了年轻人对于可乐的全新消费需求，自然刚一上市就俘获了大批消费者的味蕾，纷纷在社交媒体自发种草；优质的UGC种草内容进而卷入了更广泛的消费群体，从而完成了种草到养草，再到拔草的闭环打造，形成了一套层层递进的种草链路。
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瞄准“国风”沟通支点
多维营销重塑构建新品传播力在新品营销策略上，百事同样以“国风”为主线沟通支点，结合陈漫为百事打造的新国风造型、概念国风大片、抖音挑战赛等多种形式，让百事可乐「太汽」系列桂花味新品实现传播层面的多点触达，让#百事之桂 国风之味#的价值主张，在消费者圈层得到递进式的传播渗透，并最终实现营销转化。1、“漫式”美学加持，探索百事新品国风新表达
双方共同打造“太汽”系列视觉大片，美丽俏皮的杨紫完美演绎古灵精怪的国风妆与潇洒帅气的邓伦演绎出颇具儒雅气的国风装将百事所推崇的国风美学具象呈现。在漫式美学的加持下，将现代元素与国风元素巧妙的融合，迸发出意想不到的国风酷爽力量与东方“汽”质的无限活力!2、杨紫邓伦概念大片，动态演绎百事新品国风质感
在陈漫为百事定制新国风造型之外，代言人杨紫邓伦继续延伸演绎续主视觉灵感，气质出演概念大片，将百事 “太汽”系列桂花味新品的国风质感演绎的**尽致。
在这支国风概念大片中，杨紫抚琴、邓伦挥毫泼墨，搭配节奏明快的国风音乐，在百事蓝与桂花金的色彩美学碰撞之中，巧妙地对比构筑质感的新生国风。此外，光影下的刺绣、功夫、书法这些中国意象代表元素融合其中，以动态视觉美学将#百事之味 国风之桂#的新国风展现的恰到好处！即展现出新国风在公众认知之外的一面，也成为#百事之味 国风之桂#这句slogan最具说服力的注脚。在成为新国风美学的自我宣言的同时，也强化了百事品牌态度的表达。3、趣味国风抖音挑战赛，助推品牌新品实力吸粉
为了能让更多不同的年轻消费人群感知百事“太汽”系列桂花味产品，擅于跟年轻人一起潮玩的百事可乐还联手抖音举办了#邓伦杨紫国风仿妆抖音挑战赛，以国风特色内容为依托，玩转代言人同款妆容，撬动年轻人对新产品的关注度。
百事可乐选择了抖音的贴纸玩法。其以桂花与颜值的有趣嫁接为创意点，通过品牌“国风桂汽妆”这一特色内容的搭建，创造了品牌与消费者之间超强的沟通力，给消费者架构了一个传递自信之美的空间，让他们在挑战赛内利用相机贴纸自由发挥，玩转“国风之味”，展现个人魅力的同时，也激活了他们对产品的认知，实现对产品的种草。4、推出“太汽”系列桂花味电商礼盒，打造营销闭环实现品效合一
在传播过程中，百事可乐并没有一味的追求传播声量。品牌端之外，更将国风文化与产品和消费者群体进行深度整合，从而实现最大程度的商业转化。在淘宝的旗舰店里，百事分别推出了杨紫款限量礼盒和邓伦款限量礼盒，以此来承接营销转化。
最终，让线上创意内容的深度传播、品牌声量的持续发酵、以及后续产品的转化，变成一股从营到销的合力。上线仅仅半小时限量款就被一扫而光，可见新品的受欢迎程度可见一斑。03中国风潮流之下百事可乐以“国风新味道”赋能品牌升维
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