营销之父菲利普·科特勒在《营销3.0》书中把营销分为了3个时代，三个不同时代里的营销方式都有不同，可唯一没有变过的就是广告营销，不管在哪个时代，广告营销永远是品牌推广的重要渠道。
前段时间，旺旺集团放出了一系列以“经不起挑豆”为主题的广告宣传片，说起旺旺的广告片，在很多人还是孩童时就应该有所领教，旺旺的广告片一直十分洗脑，而广告中的文案也经常被人当成流行梗来调侃，更有很多人戏称旺旺集团是被“食品业耽误的广告人”。用“挑豆”来“挑逗”你“广告鬼才”旺旺集团这次以“经不起挑豆”为主题制作的广告片和旺旺以往广告片不一样的地方有两点。
第一点就是这次的广告片没有邀请真人拍摄，整个广告片以粗糙的手绘线条呈现，第二点是旺旺这次的广告宣传片竟然有整整6集，分别讲述了不同角色被“挑豆”挑逗的故事。
旺旺这次的广告片根据长辈们“偷吃”零食的行为制作而成，可谓是十分接地气了，简单粗暴的画风中给我们展现了六段沙雕幽默的故事。
而在所有场景人物黑白色调的设定中，唯独“挑豆"的包装那么艳丽，让产品显得格外突出引人注目，旺旺通过这种方法让消费者增强了对产品的认知度。
幽默搞笑的剧情也有其含义，不只是为了逗大家开心而已，我们可以看到剧情中不管是爷爷奶奶、爸爸、乃至正在上课的老师，都被挑豆给“挑逗”的“欲罢不能”。从一开始义正言辞的拒绝，到后面的忍不住偷吃，旺旺通过“长辈”这一角色表明了这是一款老、中、幼都爱吃的消遣零食。
此外，这次广告片还有一个最重要的目的，就是推广旺旺品牌新上市的“挑豆分享包”，旺旺在每一个故事的片尾都做了新产品的露出，并且在大结局时特意安排了新产品的剧情，当因为孩子吃完最后一颗挑豆，全家陷入争吵时，孩子拿出了“挑豆分享包”于全家一起分享，产品出现十分自然，一点都不强硬。
旺旺利用“挑豆”和“挑逗”的谐音梗，上线了分集式趣味短片，这种分集讲故事的形式，不仅更具吸引力，同时还能引起粉丝们追番的热情与好奇心。引发网友们的热议。
（明明是你的眼睛离不开旺仔牛奶）
（一柜子都是旺仔牛奶，大户家庭）
（曾经多少人羡慕过李子明同学）
旺旺现在的成功是离不开这一部部广告的，那旺旺的广告到底为什么吸引消费者呢？01 重复洗脑，魔性循环我长大一定比你聪明比你强、我要O泡我要O泡O泡果奶OOO、再看我就把你喝掉等一系列广告词深入人心，在孩童时不管切到哪个台都可以看到旺旺无比魔性的广告，一遍又一遍重复的广告文案更是如同魔音贯耳，久久无法忘却，也是现在俗称的魔性营销。02 贴近生活的形象大多数品牌广告为了努力的营造出高级感和完美形象，请明星代言、找形象出众的群演拍摄，配合浮夸和高级的剧本，反而会给消费者带来一种距离感和无趣感。而旺旺的广告不管是妈妈带着牛奶去学校看望孩子，还是孩子喝旺仔牛奶茁壮成长的剧本，都符合消费者的需求，都贴近消费者在亲情方面的情感因素，大大消减距离感，另外含有喜剧成分的广告片带给消费者欢乐，也更能引起消费者的观看欲望。03 引起争议，制造话题度像旺旺这样的广告形式是比较极端的，用力过大亢奋的表演形式和洗脑的风格并不能被所有人接受，有人喜欢有人反感。
可能有些朋友会说做广告要力求所有人的满意，但是不可能众口难调，有人喜欢就会有人反感，但是这也是一种提高品牌知名度的方法，只要品牌不把反感的人变为大多数，对于品牌而言反而是件好事。
旺旺广告本身就是一个事件，当你在某些媒体场合批评它时，它就已经成功了，你的批评对它来说，也是一次广告曝光，而你的批评也会引起更多怀有猎奇心理的人，去观看它的广告。
01 打造国潮品牌乘着“国潮”兴起的东风，内地一些著名传统品牌进行了彻底的自我改造，并以跨界产品和辅助产品吸引年轻购物者。其实对于老字号品牌而言打造国潮文化相比其他品牌更加容易，原因很简单，因为这些老字号品牌往往承载着一点人的青春回忆。
而当下市场的主力消费群体，也会因为现在大环境下的压力，喜欢回忆儿时的美好，老字号品牌所具备的情怀是别的品牌没有的，曾经儿时的回忆融入现时代潮流，谁看了都要说一句：“爷的青春回来了”。
就像如今已年过“六旬”的大白兔奶糖、回力运动鞋、还有“天天见”的大宝以及获得了“2019年度新国货”年度国潮榜样奖的旺旺。
老字号品牌应当在年轻化的同时不忘初心，在广告中融入曾经的品牌理念与情怀。02 积极入驻新媒体平台在现如今的互联网时代，各种消息都通过互联网飞速传播，老字号品牌也不能只把眼光放在线下和电视平台了，更多的消费者选择通过互联网获取当下咨询，当下的品牌已经在互联网中收获了大量收益。
老品牌入驻互联网也刻不容缓，就如同旺旺我们可以在各个平台看到旺旺的身影，尤其是短视频平台，许多创作者拿旺旺曾经的广告词“我要O泡”当做背景音乐拍摄视频，还有一部分创作者玩起“精神小伙”的梗，身穿旺旺紧身衣，活活的一人形广告，不管是搞笑段子也好还是精神污染也罢，都让人们深深的记住了这个品牌。
广告不要在用老一套传播，仅限于电视和线下，多做一做互联网营销，向新媒体平台投放广告，也多学习互联网上其他品牌的广告优势。03产品要不断创新
俗话说，产品为1，营销为0。如果产品本身的品质不够好、不能真正满足消费者的需求，那么你也许能借助各种营销手段吸引消费者购买一次，但做不到让消费者买完第一次还想买第二次。
产品是用户感知品牌的媒介，也是持续吸引注意力的关键，好产品才是品牌营销的基石。品牌切忌心存一招鲜吃遍天下的想法，不仅要保障好自身产品的质量，还需要保持不断创新的步伐，结合用户真实需求不断改良产品，才能真正建立深度链接与品牌长久沟通的桥梁。
像旺旺一样，除了主打情怀回忆杀之外，也在不断尝试将品牌时尚化，广告年轻化，以此来满足年轻人的潮流需求。当下市场零食品牌正在以更年轻的姿态拥抱更年轻的消费者，旺旺称得上是其中范例之一！
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