小度和小杜跨界了,是杜蕾斯的杜!鹅湖山下稻梁肥

无谐音,不创意。这不最近冲浪时又发现一对新跨界cp诞生——小度语音智能闹钟(助眠版),居然跟杜蕾斯003出联名了,还玩起“小度小杜”的谐音梗。是的你没看
无谐音,不创意。这不最近冲浪时又发现一对新跨界cp诞生——小度语音智能闹钟(助眠版),居然跟杜蕾斯003出联名了,还玩起“小度小杜”的谐音梗。是的你没看错,是杜蕾斯的杜。

有多少人跟我一样,看到小度和小杜跨界还是有被惊喜到。毕竟小度和杜蕾斯,一个是做智能设备的,一个是卖安全套的,完全是八竿子打不着的关系,难道真的仅仅是因为“du”趣相投吗?

01从话题蓄水到官宣联名开启du营业模式

杜蕾斯和小度都是很会玩的品牌,作为名副其实的8G冲浪选手,线上营销第一名。这次两者跨界会擦出什么火花,自然很让人期待。

果不其然,整个营销互动环节按照“UGC征集预埋话题+官宣联名解疑+宠粉福利营销”的营销策略层层递进,凭借一波三折的互动,不断挑动用户的好奇心,保证了营销热度的水涨船高。

前期小度官博以赠送联名礼盒为福利噱头,发起全网征集联名文案活动,杜蕾斯也配合响应以“杜蕾斯的杜”进行转发扩散,一语双关妙趣横生,进一步拓展了联名互动的圈层。相较于纯粹的单向宣告,这为联名的正式出道埋下传播点,营造了犹抱琵琶半遮面的悬念,为后续引爆话题提前蓄水。

基于前期话题的铺垫,小度和杜蕾斯正式官宣创意联名海报,贴心定制联名专属的dudu模式,如今京东购买小度语音智能闹钟(助眠版)还能享受特别优惠。

值得一提的是,小度还上线一支堪称“看到开头猜不到结局”的短片,小度创新定制dudu模式的功能——dudu音乐、dudu氛围、dudu温度,设计女主让男主开空调、放音乐、拉窗帘的桥段,巧妙植入产品功能,营造了“男女将会做什么”的留白意境。

在最后“礼盒亮相”的收官阶段,小度再次秀出品牌的宠粉实力,将入选的创意文案做成了海报,在官微晒起来营造翻牌的仪式感,激发粉丝对于创作的认可感和成就感,延续#小度小杜#的话题传播热度,以强化营销长尾效应提供了推动力。

02把跨界玩出新花样为dudu增加品牌谈资

作为行业的观察者,坦诚来说,很多联名事件已经很难给行业带来话题与新鲜感,缺乏品牌内涵和精神共鸣。小度小度和杜蕾斯无疑就打破了传统的瓶颈,整个联名过程可圈可点。

以UGC强互动。用户不仅仅是被动的传播者,还是内容的主动创造者与参与者。小度和杜蕾斯的这波联名,就通过发起联名文案的UGC互动,最大程度卷入消费者参与到创作当中,为品牌贡献有料有内涵的文案。

小度借助自来水创作文案,从侧面为du的意义,衍生出更多延伸的内涵,既内涵了do,又关联了两个品牌名,为跨界增加了更多的想象力,也向用户营造出共同使用小度和杜蕾斯的新消费场景联想,实现联名场景的破圈。

官方造梗。小度和杜蕾斯为联名定制的创意海报文案——“用力爱,安心睡”,巧妙植入双方的功能价值,营造一种助兴的情趣,增加了这波联合的辨识度;更是构建粉丝与品牌之间的记忆点,为这次营销互动提供更多谈资。

深入定制。从联名文案到联名模式,这一次小度和杜蕾斯向外界诠释了,好的联名不是华而不实的花架子。双方有针对性地定制召唤睡眠模式,给用户提供亲密关系的娱乐体验之余,实现品牌契合度和联名定制的统一。

这样深入的联名定制,远远超出外包装的联名设计,避免只是跨流量的界,做到真正跨品牌的界、跨年轻用户的界和跨产品利益点的界。03跨的不只是du跨的还是睡眠场景

诚然,捋完小度小杜的联名操作就会发现,看似没有交集的两个领域,其实两个品牌的产品功能都有益于身体健康。

小度最新发布的新品语音闹钟,就是主打的助眠功能,像极了睡眠气氛组成员。就说现在夏日炎炎,不仅考验人的身体,更考验人的情绪。下班回家刚进家门,本想开空调凉爽一下,结果找空调遥控器找半天却没找到。这时候只需要语音控制呼唤小度“打开空调”,就可以帮你开空调。夜幕降临想睡了,喊它一声“小度小度,晚安/我想睡觉了”,你不用自己下床动手,它就可以帮你关灯、关窗帘、调温度。这时候要是突然想起第二天休假不用上班,直接再跟小度吩咐一声——“明天早上不用叫我起床”,它第二天上午绝对不会吵你,让你实现睡觉自由。

再看杜蕾斯作为安全套产品,一直也在为良好的两性关系神助攻,促进男女伴侣睡眠,进一步改善伴侣的关系。

可以说,在助力睡眠的场景功能上,两者具有异曲同工之妙,通过跨界,小度和杜蕾斯能够实现“睡眠”的价值互补,突出了自身营造助眠环境的产品特性,进一步延伸和强化消费者对两大产品结合使用的服务场景联想。

04结 语

一直以来玩谐音梗小度是认真的,之前“小肚小肚”火爆全网,就是网友自发在抖音发起#小肚小肚 挑战赛, 重新定义小度的打开方式。随着#小肚小肚 挑战赛的话题热度飙升,给小度带来极高的自然流量。

小度也及时响应用户,亲自下场附和接梗,塑造起“小肚小肚”的人设形象,更时不时发起趣味的自嘲互动,跟小肚女孩玩成了一片。

这让我们看到了小度玩梗并非玩个寂寞,而是把小肚小肚的人设稳稳立住,强化了用户对于“有小肚找小度,跟着小度没小肚”的认知。

现在小度再次释放自身玩梗的经验,又对“小度小杜”下手,联合杜蕾斯把话题梗玩出多种花样,从联名产品到话题营销,建立消费者对语音闹钟更多新鲜层面的联想与认知。

不得不说,小度已经把品牌联名彻底拿捏住了,总能挖掘出粉丝对联名的互动期待,为品牌打造有趣的社交货币,为用户制造惊喜。

看完只想说,小度小度,你还有什么跨界惊喜是我不知道的。
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