作者 | 栗秋
你有没有被小红书成功种草过什么单品？
每每打开小红书，琳琅满目的好物分享，似乎让这个平台成为了行走的种草机，总能轻易激发大家的购买欲。
而小红书也凭借其独特的社区生态和强大的种草能力，成为了众多品牌全网爆火的关键营销平台之一。
不少品牌借助小红书，实现了“默默无闻”到“声名鹊起”的飞跃进度，一起来看看以下这些牌子你有没有被种草过呢？
01、大疆 Osmo Pocket云台相机：科技潮品的出圈之路大疆作为全球知名的无人机及影像技术公司，推出的 Osmo Pocket 云台相机在小红书上成功吸引了大量摄影爱好者及数码产品发烧友的关注，一度被网友列为旅行必备好物之一。
在小红书上，众多摄影博主和数码达人积极参与产品测评，分享使用心得和拍摄技巧。他们用生动的文字描述相机的操作体验，从开机速度、对焦精准度到画质表现，都进行了细致入微的评价。
例如，一位旅行博主分享了自己使用 Osmo Pocket 云台相机记录环球旅行的经历。
其拍摄的视频中，无论是在繁华都市的街头巷尾，还是在自然风光的壮丽景色中，相机都能稳定地捕捉到精彩瞬间，吸引了大量用户点赞、收藏和评论。
此外，大疆还在小红书上举办摄影比赛，鼓励用户使用 Osmo Pocket 云台相机创作并分享作品，还设置了丰厚的奖品。
这种互动式营销不仅提高了产品的曝光度，还增强了用户对品牌的认同感和归属感。
通过在小红书上的持续推广，大疆 Osmo Pocket 云台相机也成功在摄影和数码领域树立了良好的口碑，成为众多消费者记录生活的热门数码单品。
02、王小卤虎皮凤爪：零食界的爆款诞生记王小卤虎皮凤爪在小红书上的走红堪称零食品牌营销的经典案例。
品牌主打“虎皮大凤爪，一嗦就脱骨” 的卖点，精准击中了爱吃零食且追求便捷食用体验的消费者痛点。
用“先卤后炸”的制作工艺让凤爪表皮形成独特的虎皮纹路，增加口感。后续又在小红书上发布大量产品特写图片和制作过程视频，展示凤爪饱满的个头、诱人的色泽以及精心调配的卤料。
然后联合众多美食博主成为王小卤虎皮凤爪的忠实推广者，分享品尝凤爪的真实感受，用生动形象的语言描述凤爪的美味。
就像 “一口咬下去，满满的胶原蛋白，卤香瞬间在口腔中散开，根本停不下来”这种极具感染力的词汇，来吸引消费者的兴趣。
除了推广外，王小卤还借助小红书开展新品试吃活动，邀请用户参与并分享反馈。这种与用户建立紧密联系的方式，极大提升了品牌的知名度和用户忠诚度。
03、思念柿柿如意汤圆：传统美食的创新营销思念作为速冻食品行业的知名品牌，独具匠心的推出了一款“柿柿如意”汤圆，将传统汤圆与柿子元素相结合。
外观做成逼真的柿子造型，颜色鲜艳，十分讨喜。馅料方面，除了传统的黑芝麻、花生等口味，还创新推出柿子果肉馅料，口感清甜，给消费者带来全新的味觉体验。
思念将其定位于“吃汤圆接好运”的美好寓意，联合小红书一同扩大社交媒体的传播声量。
将汤圆的实用价值延伸到了情绪价值，极大地丰富了消费者的使用场景。
美食博主也纷纷分享柿柿如意汤圆的照片有的将其作为节日餐桌的亮点美食，有的则将其作为拍照打卡的道具，在小红书上形成了一股 “柿子汤圆热”。
可以说不仅满足了“随手一拍就能出片”的消费诉求，也满足了求个“好彩头”的寓意。
符合时下流行趋势的创新，从而激发更多的消费者主动传播，实现了一次全网破圈。
通过这一精心营销后，思念柿柿如意汤圆成功打破了传统速冻食品在消费者心中的刻板印象，吸引了年轻一代消费者的关注，也成为了节日期间的热门食品。
04、花西子：东方彩妆的崛起之路或许目前许多人对于花西子的印象来源于“79元眉笔风波”，但早在之前花西子就已凭借小红书在美妆圈内狠狠火过一把。
花西子作为一个极具东方特色的美妆品牌，定位聚焦于东方彩妆，将传统东方美学与现代彩妆工艺相结合，致力于为消费者打造具有东方韵味的美妆产品。
在包装上融入了大量中国传统文化元素，如雕花口红的精致雕花工艺，以西湖美景为灵感的眼影盘设计等，每一个细节都展现出浓厚的东方文化底蕴。
同时品牌积极与小红书上的美妆达人合作，举办各种妆容挑战赛，鼓励用户分享自己使用花西子产品打造的妆容。
让大家发挥创意，用花西子的彩妆产品打造出风格各异但都极具东方魅力的妆容，这些作品在小红书上广泛传播，为品牌吸引了大量关注。
凭借在小红书上的出色营销，花西子不仅在国内市场迅速走红，还成功走向国际，成为了代表中国美妆的一张亮丽名片。
05、三顿半：咖啡领域的创新典范三顿半凭借创新的产品形式 —— 小罐咖啡，在小红书上掀起过一阵咖啡热潮。
品牌采用的先进冷萃技术，既保留了咖啡的原始风味和香气，同时实现了无需热水即可快速溶解的便捷性。
这种方便携带、易于冲泡的咖啡产品，非常符合小红书用户快节奏的生活方式和对新鲜事物的追求。
三顿半还开展了丰富的营销活动，例如“返航计划”，鼓励用户收集咖啡空罐，到指定地点兑换周边产品或参与线下活动，这一活动极大地提高了用户的参与感和品牌忠诚度。
小红书上许多的美食博主、饮料博主制作都有用三顿半推出咖啡冲泡教程、咖啡与美食搭配等内容，如咖啡拿铁、摩卡星冰乐等，让用户看到了咖啡的更多可能性。
消费者也积极在小红书上分享自己的 “三顿半空罐创意玩法”，用空罐制作手工饰品等。
通过这种简洁、时尚的包装设计和充满生活气息的内容传播，能够传递出品牌积极、健康、有品质的生活态度和企业理念。
06、云鲸：家居清洁领域大突破在“懒人推动科技进步”的时代，云鲸推出的智能拖地机器人一度席卷小红书。
品牌针对现代家庭对便捷家居清洁的需求，推出具有自动洗拖布功能的拖地机器人，解决了用户使用传统拖地工具的痛点。
大量博主等分享使用云鲸机器人的真实体验，展示机器人如何智能规划清洁路径、自动清洗拖布等核心功能。
让用户直观感受到产品的便捷性，这种第三方的评价也能让其他用户对产品有更深入的了解。
成功打开市场并获得了消费者的认可，成为家居清洁类产品中的热门品牌，推动了家居清洁行业向智能化方向发展。
07、小结这些品牌在小红书上的成功并非偶然。
它们共同的特点是能够精准把握小红书平台的用户特性和传播规律，通过优质的产品和创新的营销策略，与用户建立了紧密的联系。
小红书为品牌提供了一个与用户深度互动的平台，让品牌能够直接倾听用户的声音，根据用户需求不断优化产品和服务。
同时，小红书强大的种草能力和口碑传播效应，使得品牌能够迅速在目标受众中获得认可和推广。
或许能够抓住小红书的当下热门趋势，是品牌打开线上营销的“敲门砖”之一。
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