“黑人牙膏”这个品牌名在牙膏界算得上无人不知,无人不晓,忽然改名,还真的有点不习惯。
品牌名是品牌的起点,一个好的品牌名,它的重要性可想而知。但是“黑人牙膏”因为品牌名引发公众不满,改名也是迫不得已。
但是品牌自己觉得挺好的,“黑人”代替“好来”是为了更好诠释“美好因笑容而来”的品牌理念,而且也跟制作“黑人牙膏”的“好来化工”公司名有关系才取这个名字。
甚至logo也换了,看着改名后的包装,如果不知道真相的人,还以为是山寨版。
网友吐槽:还不如叫好运来。
看着评论区里的评论:我觉得最大赢家应该是好利来。
“黑人牙膏”改名这个话题,其实从上年热搜#高露洁考虑将中国市场黑人牙膏改名#就知道了。
因为那段时间,非裔美国人乔治·弗洛伊德之死事件闹得沸沸扬扬,该事件引发美国骚乱,反种族歧视等话题也因此被民众拿出来讨论。
可以说弗洛伊德之死是一系列黑人歧视问题的导火索,使得一些品牌也受到巨大的影响。
为什么要抵制黑人牙膏?很明显,黑人牙膏最初的名字为“Darkie”,意为“黑家伙”,这对于非洲裔来说是一个蔑称。后来又改名为“Darlie”(达利)。
其实品牌之所以取名为“黑人牙膏”,完全是因为在人们的印象里,黑人向来是面黑齿白,而且在黑人牙膏的配方中还含有非洲独有的洁齿药物,这也是非洲人牙齿白的原因。
这样看来,这一场反种族歧视**仿佛有了勉强的理由支撑。
强生在一份声明中说到,过去几周一直有批评说其旗下的“露得清”(Neutrogena)和“可伶可俐”(Clean&Clear)产品标榜白皮肤更胜原本的肤色。而强生对此澄清:“这绝非我们的本意,健康的皮肤就是美丽的皮肤。”
除此之外,无辜躺枪的还有百事公司,该公司宣布停用旗下已有130年历史的品牌“杰米玛阿姨”(Aunt Jemima),因其黑人女子形象存在种族歧视。
就连美国食品巨头玛氏公司也在调整“本大叔”(UNCLE BEN’S)品牌以及该品牌使用的白发黑人男性图案。
因为黑人说:历史上的黑人奴隶是没有姓的,恰好本大叔没有姓;而且本大叔是属于地位比较低下的服务人员,也是一种歧视。
这样看,只要和“黑”相关或者带“黑”字就是歧视?网友表示:有点过于敏感了。
不管是为了表明反种族歧视的立场,还是为了安抚消费者的情绪,品牌的做法看得出求生欲爆棚。
在我看来,这些因为涉及种族歧视被逼得改名、改logo的事件也是在提醒品牌在取名时候要更加小心谨慎,综合考虑多种因素。
-END-
特别提示:本信息由相关用户自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。