霸王茶姬「嘴瓢门」刷屏,是故意的还是不小心?dnf打孔颜色

作者 | 大云来源 | 顶尖广告人在江湖飘,哪能不嘴瓢。嘴瓢的尴尬谁都不想要,但是谁都躲不掉。别问我是怎么知道的,说多了都是泪。根据尴尬程度,嘴瓢可以分为两层。第一层,去了麦当劳点吮指原味鸡。臭氧层,

作者 | 大云

来源 | 顶尖广告

人在江湖飘,哪能不嘴瓢。

嘴瓢的尴尬谁都不想要,但是谁都躲不掉。别问我是怎么知道的,说多了都是泪。

根据尴尬程度,嘴瓢可以分为两层。

第一层,去了麦当劳点吮指原味鸡。

臭氧层,当着金主爸爸喊错品牌名。

霸王茶姬「嘴瓢门」刷屏,是故意的还是不小心?

今天咱就说说两位直达臭氧层的嘴瓢猛人。

01、事件回放:活动现场,接连乌龙

第一位出场的是爱豆翟潇闻。

在霸王茶姬百店同庆现场,翟潇闻作为好茶体验官站台。

当观众满怀期待听他怎么夸霸王茶姬时,却从翟潇闻嘴里听到“茶颜悦色”四个字。

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在场所有人瞬间成了建筑工,因为都在用脚趾抠两室一厅。

翟潇闻想的一定是:逃离地球重开。

金主爸爸想的一定是:把他踢出地球重开。

此事一出,网友纷纷吃瓜。

有人批评艺人不敬业。

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有人火上浇油添把火。

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也有人发现问题本质。

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上面这位网友说的没错!

霸王茶姬和茶颜悦色还真是对家。这种事情我就遇到过,在办公室点霸门奶茶,会被茶门拥趸diss,反之亦然。

所以,喜欢看谍战剧的朋友秒懂,翟潇闻这种行为叫做“卧底”。

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脑补一场卧底剧《三堂会审嘴瓢门》。

霸王茶姬:“说,是不是茶颜悦色派你来的?”

翟潇闻:“冤枉啊,我只是嘴瓢而已。”

霸王茶姬:“这种场合能嘴瓢?你找出第二个人来就放了你!”

很快啊,第二个人就被找了出来。

只听咣啷一声,又一个人被押了进来。定睛一看,竟是夏之光。原来夏之光在霸王茶姬另一场活动中,把品牌名喊成了“茶王吧唧”。

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霸王茶姬感激地拍拍他的肩膀:兄弟,幸亏你瓢的是“吧唧”,如果换个顺序……

夏之光是这样解释“茶王吧唧”的:

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霸王茶姬:解释的很好,下次不要再解释了。

02、营销观点:看似嘴瓢,实则高招

玩归玩闹归闹,用营销视角观察会发现,事情没有看上去那么简单:

同一品牌如此密集出错,本就不同寻常。加之“过程错误、结果正确”的剧情,就更耐人寻味了。

为什么说结果正确?

正确结果一:无心插柳,认知强绑定

如前文所述,在茶饮赛道,霸王茶姬与茶颜悦色一直捉对厮杀。

二者主打的都是“原叶鲜奶茶”,也就是把纯茶和鲜牛奶混在一起。通过茶叶和鲜奶的结合,实现轻盈口感。

二者品牌定位都是“中式国风茶饮”。茶颜悦色有“声声乌龙”,霸王茶姬有“青青糯山”;茶颜悦色有“人间烟火”,霸王茶姬有“浮生梦媞”等等。

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也许你会说,霸王茶姬势头很猛啊,没有攀附茶颜悦色的必要吧?

其实,虽然霸王茶姬的渠道、曝光率势头很猛,但是品牌认知是时间的朋友,需要慢慢累积。霸王茶姬作为后来者,想要快速立名,绑定江湖前辈是捷径。

翟潇闻的嘴瓢,翻译过来就是:霸王茶姬和茶颜悦色是好cp,就像百事cp可口,汉堡王cp麦当劳。

正确结果二:嘴瓢玩梗,小错大传播

霸王茶姬的消费人群是18到30岁的年轻人。

对于这代年轻人来说,你若端着,我便无感。关于嘴瓢这件事,他们会说:哪里错了,超可爱的好不好!

不信请看,

沈腾嘴瓢上热搜。

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岳云鹏嘴瓢上热搜。

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何炅嘴瓢上热搜,撒贝宁嘴瓢上热搜……

霸王茶姬也是,请来明星无头条,两次嘴瓢天下知。

翟潇闻和夏之光霸屏之时,#霸王茶姬获得营养分级#悄然登上热搜,形成一个完美内容矩阵。

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营养是一个无聊话题。但是当受众被连续嘴瓢唤醒注意力,会对霸王茶姬产生进一步了解的兴趣,进而认识了营养分级标识。So easy

你觉得嘴瓢事件是不是反串营销?

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