作者 | 大云
来源 | 顶尖广告
人在江湖飘，哪能不嘴瓢。
嘴瓢的尴尬谁都不想要，但是谁都躲不掉。别问我是怎么知道的，说多了都是泪。
根据尴尬程度，嘴瓢可以分为两层。
第一层，去了麦当劳点吮指原味鸡。
臭氧层，当着金主爸爸喊错品牌名。
今天咱就说说两位直达臭氧层的嘴瓢猛人。
01、事件回放：活动现场，接连乌龙第一位出场的是爱豆翟潇闻。
在霸王茶姬百店同庆现场，翟潇闻作为好茶体验官站台。
当观众满怀期待听他怎么夸霸王茶姬时，却从翟潇闻嘴里听到“茶颜悦色”四个字。
在场所有人瞬间成了建筑工，因为都在用脚趾抠两室一厅。
翟潇闻想的一定是：逃离地球重开。
金主爸爸想的一定是：把他踢出地球重开。
此事一出，网友纷纷吃瓜。
有人批评艺人不敬业。
有人火上浇油添把火。
也有人发现问题本质。
上面这位网友说的没错！
霸王茶姬和茶颜悦色还真是对家。这种事情我就遇到过，在办公室点霸门奶茶，会被茶门拥趸diss，反之亦然。
所以，喜欢看谍战剧的朋友秒懂，翟潇闻这种行为叫做“卧底”。
脑补一场卧底剧《三堂会审嘴瓢门》。
霸王茶姬：“说，是不是茶颜悦色派你来的？”
翟潇闻：“冤枉啊，我只是嘴瓢而已。”
霸王茶姬：“这种场合能嘴瓢？你找出第二个人来就放了你！”
很快啊，第二个人就被找了出来。
只听咣啷一声，又一个人被押了进来。定睛一看，竟是夏之光。原来夏之光在霸王茶姬另一场活动中，把品牌名喊成了“茶王吧唧”。
霸王茶姬感激地拍拍他的肩膀：兄弟，幸亏你瓢的是“吧唧”，如果换个顺序……
夏之光是这样解释“茶王吧唧”的：
霸王茶姬：解释的很好，下次不要再解释了。
02、营销观点：看似嘴瓢，实则高招玩归玩闹归闹，用营销视角观察会发现，事情没有看上去那么简单：
同一品牌如此密集出错，本就不同寻常。加之“过程错误、结果正确”的剧情，就更耐人寻味了。
为什么说结果正确？
正确结果一：无心插柳，认知强绑定
如前文所述，在茶饮赛道，霸王茶姬与茶颜悦色一直捉对厮杀。
二者主打的都是“原叶鲜奶茶”，也就是把纯茶和鲜牛奶混在一起。通过茶叶和鲜奶的结合，实现轻盈口感。
二者品牌定位都是“中式国风茶饮”。茶颜悦色有“声声乌龙”，霸王茶姬有“青青糯山”；茶颜悦色有“人间烟火”，霸王茶姬有“浮生梦媞”等等。
也许你会说，霸王茶姬势头很猛啊，没有攀附茶颜悦色的必要吧？
其实，虽然霸王茶姬的渠道、曝光率势头很猛，但是品牌认知是时间的朋友，需要慢慢累积。霸王茶姬作为后来者，想要快速立名，绑定江湖前辈是捷径。
翟潇闻的嘴瓢，翻译过来就是：霸王茶姬和茶颜悦色是好cp，就像百事cp可口，汉堡王cp麦当劳。
正确结果二：嘴瓢玩梗，小错大传播
霸王茶姬的消费人群是18到30岁的年轻人。
对于这代年轻人来说，你若端着，我便无感。关于嘴瓢这件事，他们会说：哪里错了，超可爱的好不好！
不信请看，
沈腾嘴瓢上热搜。
岳云鹏嘴瓢上热搜。
何炅嘴瓢上热搜，撒贝宁嘴瓢上热搜……
霸王茶姬也是，请来明星无头条，两次嘴瓢天下知。
翟潇闻和夏之光霸屏之时，#霸王茶姬获得营养分级#悄然登上热搜，形成一个完美内容矩阵。
营养是一个无聊话题。但是当受众被连续嘴瓢唤醒注意力，会对霸王茶姬产生进一步了解的兴趣，进而认识了营养分级标识。So easy
你觉得嘴瓢事件是不是反串营销？
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