宜家深夜发短信，这些品牌真的不按套路来啊肖战光点歌词

撰文：三木

还记得早些年被“脑白金”广告支配的恐惧吗？魔性的旋律，洗脑的广告词，简单粗暴却让人印象深刻。而如今，品牌营销早已告别“狂轰滥炸”的时代，想要让消费者在滑动指尖的0.3秒里驻足，就得玩点不一样的，要么让人笑出鹅叫，要么让人瞳孔地震，不走寻常路！

那些不走寻常路的营销思路，看似奇葩却又有着无比合理的创意，凭借强烈的反差感，成功在人们心中留下深刻印记。那“反套路”营销究竟有着怎样的魔力？

当代年轻人的夜生活，总是在“我再刷五分钟”中无限循环。凌晨三点浏览着美食视频，深夜emo翻看着前任动态，辗转失眠对着天花板数羊......这些场景是不是都似曾相识？

宜家（加拿大）精准“狙击”这群“午夜冲浪选手”，在晚上10点到凌晨5点之间，通过其官方Instagram账号，向大量活跃用户发去一条略显暧昧的短信问候：“u up？”

如果在此期间恰好有失眠的用户回复短信，便会获得一张全新的宜家床垫。就算是安然入睡没能及时回复的用户，依然有购买宜家床垫的限时折扣。

宜家的深夜短信简直比前任的“在吗”更让人心跳加速，表面上是关心你睡了没，实则是在说：“别刷手机了，买张床垫拯救你的熬夜和失眠人生！”这样不顾投放时间、反时差的营销真的叫人猝不及防，谁家好品牌大半夜不睡觉，发短信骚扰用户啊？

当“u up？”不是暧昧邀约，而是床垫促销短信时，谁能在失眠的时候拒绝床垫广告温柔地“骚扰”呢？不过，宜家的这波深夜营销，精准投放给了最需要床垫的目标消费群体——半夜三点没睡着的失眠人士，将失眠焦虑的内部因素变成需要更舒适床垫的外部因素。

下次熬夜刷手机的时候，记得看一看有没有品牌给你发“u up？”万一这是免费“羊毛”的获取暗号呢！（bushi

当本青年偶然刷到这次霸王洗发水与独立艺术家居品牌「Udoland 有独」的联名产品后，当场笑喷了咖啡。这届年轻人的精神状态果然很朋克啊——文艺复兴时期的完美男神大卫，居然成为国货品牌霸王洗发水的“代言人”。

“愿你出走半生，归来仍未秃头。”这款祝你头顶茂盛的霸王香薰蜡烛礼盒以著名雕塑人物大卫为“模特”，内含一款黑发造型的大卫香薰蜡烛、霸王黑芝麻洗发水、可替换的大卫瓶盖和毛绒假发。

点燃香薰蜡烛，你会看到大卫的头发随着蜡油的燃烧逐渐脱落，直到最后露出光溜溜的头顶。没有了头发的大卫，还真有点神似清朝人。不用担心，因为还有一款毛绒假发，专为秃头大卫准备。

更绝的是，给霸王洗发水装上可替换的大卫瓶盖，当洗发水从完美比例的雕塑头颅喷涌而出时，怎么有种化身大卫的Tony亲自洗头的感觉？果然艺术都是“从头”开始创作的。

还有小红书网友@直男张涵骁发布的开箱视频，霸王大卫摇身一变，造型立马幻视“抽象代言人”陶喆，简直太癫了，引起了众多网友的围观。不过还是谢谢哈，陶喆粉丝有被种草到~

霸王这次联名直击脱发痛点，解构艺术经典，用大卫的光头自嘲当代年轻人的脱发焦虑，低成本实现社交传播。这种反套路操作自带流量密码，既没有说教感又能引发共鸣，让每个熬夜失眠的社畜都忍不住加购：“当年为艺术裸奔，如今为头发低头。”

在这个连卫生巾广告都要用蓝色液体演“水漫金山”的时代，月经羞耻依然挥之不去。人们对月经这一正常生理现象仍会感到尴尬：女性常使用“那个”“来事儿”等代称隐晦表达，卫生巾常被装进黑色塑料袋，仿佛与月经相关的一切都是禁忌。

Persil一改传统广告“蓝色液体”的遮遮掩掩，直接在海报上用真实的红色经血血渍打破月经羞耻。红色的血渍染在运动员的衣服上，是“GRIT（勇气）”，是“COURAGE（勇气）”，是“BRAVERY（勇气）”，而在内裤上却是“SHAME（羞耻）”。

当运动员的其它污渍被夸勇敢坚韧，而月经血渍却要被藏进黑裤子里，Persil这波广告简直是清流中的泥石流，把经血的血渍和草屑、泥巴、汗水相提并论，经血并不是SHAME，鼓励所有女孩可以无所畏惧、无所羞耻地玩耍。

海报中的女性，不论是马拉松队员，拳击手，还是女足队员，都在奋力奔跑，勇敢拼搏。红色的经血不再是被回避、被污名化的“污渍”，混杂着汗渍、草渍、泥渍，彰显女性在经期也不曾被削弱的力量与激情。

在这个看似千篇一律的营销市场里，大家早就厌倦了套路和模板，真正能抓住眼球的，往往是那些打破常规、甚至有点“奇葩”的创意。它们看似离经叛道，实则精准地踩在了消费者期待新鲜感的痛点上。

别再害怕不寻常，因为有时候，最不按套路出牌的，才是最能让人眼前一亮的。下次再看到类似的“怪招”，不要急着否定，说不定这就是品牌营销的下一个新解法。