我愿意将每年妇女节、母亲节、男生节、父亲节、七夕节、情人节这些营销节点，称为是最考验品牌市场部综合能力的时候。
毕竟这些但凡跟性别沾一点边的节日里，总有一些品牌的营销概念让人拍案叫绝，也总有品牌的营销让人捏着鼻子走远。
而那些翻车的品牌，也要有着强大的舆情监控能力和公关能力，及时滑跪道歉。
今天要说的这个品牌的妇女节营销也有槽点，但是滑跪很快。
好就好在它还算知错就改。
起因是爱慕发布借势营销短片，概念主打“反脆弱（Antifragile）”。
但这则视频的各类文案都引起了争议。
首先网友们讨论的争议点是视频标题文案“用身体向世界发出邀约”。
这与所谓的“反脆弱”概念没有任何的关联，也让人不禁疑惑怎样用身体向世界发出邀约。
这是句有歧义的文案。
虽然知道文案想表达的是让身体与自然建立联系，来体现宽容包涵的松弛感，就如同封面上骑着自行车的女孩在森林中飞驰，强调对于外界对于自然的细腻感受。
但概念和表达的错位，让人不仅一时间get不到内涵，还容易陷入一些思维陷阱。。。
甚至可以说，“用身体向世界发出邀约”的语句，一个“用”字将身体化为一个媒介和容器，以此来“邀约”。这与女性自尊自爱的健康思想，在某种程度上是相悖的。
好在，爱慕滑跪超快的，消费者反映之后迅速改正了。
但凡当初ABC有这个速度，热搜榜一也轮不到自己。
很快，爱慕运营将视频文案改成了“从这个春天开始”。
虽然也有些让人摸不着跟“反脆弱”概念的关系，但知错能改。
除了视频标题文案，视频广告文案也让人感到困惑，这也是槽点最集中的部分。
但覆水难收，已经发布的成品广告片就不那么好修改了。
要痛痛快快地
用一次难以言说的疼痛
去交换一种
无以言表的喜悦
咱就是说，生育这事儿，它就痛快不了……
当社交媒体上很多已经当上母亲的女性不断提醒着年轻女性未来生育所遭受的肉体精神双重伤痛时，文案却把生育描写成“痛痛快快”的事。
这也是用轻松文艺的语言去消解女性生育的现实痛苦。
要知道，在过去性别不那么平等的时代里，男女性合谋长期掩饰女性生育之痛以确保生殖繁衍，这一社会现象已经在如今信息透明的时代引起女性的不满。
而爱慕的文案，也会让人下意识地认为这也是与他们的“共谋”。
社会现象和社会情绪都具有滞后性和延时性，品牌市场部不能睁一只眼闭一只眼。
于是有网友在发现“发声有用”后，给爱慕市场部提出了公关意见：已经投放的片子可以考虑删除部分桥段。
除了以上这些，爱慕此次营销还有很多槽点，比如对“反脆弱”概念的提炼和对内衣产品的包装：“抗撕扯、抗压力、抗憋闷、抗无趣”。
穿个内衣又要抗撕扯还得抗无趣？？我是要穿着内衣跟别人打架吗，所以受众其实是相扑选手？
这产品的核心诉求点实在让消费者觉得莫名其妙，可以说是和“比基尼内裤”一样失败的产品。
最后我想聊聊“反脆弱”这个概念。
这个概念看起来跟“独立女性”的大女主主张相符，但也只是流于表象的“强大”。底层思想则是当代女性在参与社会活动时的“恐弱”情绪。
因此，在这个概念支撑下，文案也给暴露出人类脆弱一面的“生育”行为包裹上了“痛痛快快”的离谱外衣。
既兼顾不了做内衣产品想表达“柔软”，也无法体现女性真正健康的精神内核：成长的同时，学会拥抱脆弱。在这个概念下，广告镜头里的女性只留下了“反脆弱”假大空的表面光景。
因此我对“反脆弱”的理解是：反对“不敢拥抱自身伤口”的脆弱，反对“恐弱”的恐惧。
就像《好东西》中小叶对铁梅说的：
坦然接受脆弱，本身一种应有的生存本领。
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