蜜雪冰城的港股敲钟现场大家都看了吗？
没看的赶紧去看，太招笑了。
谁家好品牌在上市这么严肃的场合，集齐8个吉祥物敲钟啊？！
还自带你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜的BGM。
不愧是我们顶流中的顶流，雪王。
你以为台上只是几个炫耀不同皮肤的大白胖子，
其实一个个身后都有一段离奇的不凡身世。
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尤其是和雪王原皮一起站在C位的消费者代表“阿桔”，
这背后还有一段感人的故事：
当初被蜜雪冰城捐款事迹感动，留下零钱的消费者名字是“阿桔”。后来蜜雪冰城捐款里的落款就变成了“雪王和阿桔”。
而“阿桔”也成为了雪王的消费者代表，站上了敲钟大舞台。
连面对媒体进行官方发言的，
都是西装革履的霸总雪王。
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当这个大白团子用萌萌的童音说出“走向世界”、“薪火相传”的时候，
谁能忍住不笑？
它甚至没有穿裤子！！！
（台下没有笑场的媒体，我敬佩你们的职业素养。）
别人家的公司上市：西装革履；
蜜雪冰城上市：西装上衣。
（别说履了，穿条裤子都费劲……）
不过穿不上裤子也没关系，我们雪王有的是人溺爱。
还有网友表示看到了迪士尼精神：
毕竟之前维嘉主持《快本》的时候，接见的迪士尼大老板和其女友，就是米奇米妮。
前有迪士尼大老板米奇，现有蜜雪冰城敲钟人雪王。
这世界是一个巨大的童话王国。
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看到这也许会有人好奇：
到底是怎么说服高层，在上市仪式这么干的？
蜜雪冰城市场部：
你们都不懂我们有多努力！！
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回顾蜜雪冰城市场部的骚操作，那可真是桩桩件件讲不完。
远的不说，先说近的。
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蜜雪此次上市的招股书，一打开就是雪王的大脸盘子，还把人家投行的logo都挤没了。
打开内页，也都是满满当当各式各样的雪王美照。
甚至连最后一页，都是难得一见的雪王背影。
合理怀疑，蜜雪冰城市场部借上市之名发行雪王个人写真集，
以上都是证据。
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霸总雪王穿着西装发言的时候，媒体画面给标的头衔是“品牌终身代言人”。
而关于雪王的代言营销，
那都是蜜雪冰城市场部立下的赫赫战功。
官宣的时候，从悬念预告到发布会，该有的流程全都安排！
就算被网友吐槽“抠门”，一毛钱代言费都不花。
但别管，蜜雪市场部有自己的节奏！
说顶流，就是顶流！
雪王作为代言人，
不仅有日常的上班Vlog，还兼顾直播间主播的工作。
在市场部的努力下，
热门的短剧赛道雪王说闯就闯，还被导演夸是“老戏骨”。
各种官方场合也是场场不落。
河南卫视春晚，顶流雪王应有的排面！
隔壁小小鹅厂，顶流雪王说逛就逛。
你以为蜜雪冰城只有“你爱我我爱你”一首歌？
其实市场部还为雪王出过其他新歌，
不仅开过发布会，还“斥巨资”拍了MV。
只能说为了把雪王打造成真正的顶流，
市场部真的很努力！
最近在抖音大火的“李羲承进行曲”，
我们雪王一拍就是两支视频。
去年的热门韩剧《背着善宰跑》，
雪王也是说翻拍就翻拍。
看着雪王雪妹还原的经典雪中举伞相遇镜头，
网友只有灵魂质疑：俩雪人遮什么雪？
总之，别管什么内娱韩娱，
雪王：闯就完了！!
此外，还有什么汉服圈、少数民族圈，雪王也主打一个融入。
别的市场部：出一个新品换一个代言人。
蜜雪市场部：出一个新品给雪王换身新衣服。
甚至有网友爆料，蜜雪市场部给雪王找的裁缝工作室，都是出来接私活的。
甚至在二次元世界我们雪王也是永远的王。
温知识：雪王还有动画，已经出到第二季了。
甚至二次元雪王和三次元雪王的账号都是分开的，
二次元雪王的认证是：虚拟偶像。
蜜雪市场部在雪王的运营上有多严谨，无需多言。
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看到雪王敲钟，有人感慨：
雪王真是奶茶届最成功的IP，大场面能上市敲钟，小场面能店门口掐架站台。
不过圈主觉得，雪王之所以能如此出圈，还是离不开市场部对这个IP利用到极致的充分运营。
从街溜子公仔气模到主题曲，从门店产品装饰到周边产品，从二次元动画到三次元音乐节……
蜜雪冰城将雪王的痕迹植入了品牌发展的每个细节，连招股书都没有放过。
雪王可爱形象的诞生也许要归功于广告公司华与华，
但雪王IP的发展壮大，一定得归功于蜜雪冰城市场部的长期运营。
而且感觉蜜雪冰城公司上下应该是真的爱雪王IP。
有个小细节是，一般奶茶热饮的杯底都是空白的，而蜜雪的杯底是雪王比心的笑脸。
我们顶流雪王，虽然以“疯癫”和“抽象”出圈，但真的是带着爱运营出来的IP啊。
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