已经开工三周，春节却像刚过去没多久。
这个春节不仅是近几年来最有年味的一次，也伴随着CNY营销的革新变化：春晚创新的《借伞》《秧BOT》等节目引发热烈讨论；小红书延续《大家的春晚》，把镜头搬进春晚后台；微信推出“蓝包”迎合春节期间的送礼刚需……
从早期砸重金、堆红包，到现在的多样玩法，CNY营销正从简单粗暴的方式转向对内容和生态的再创造，其中最引人关注的案例之一，莫过于小红书的春晚营销。
小红书和重点合作客户强强联合，围绕活动玩法串联主线，为品牌成功抢占春节内容热议高地，推动春节期间的声量爆发，打响了蛇年品牌合作第一枪。
01.平台内容抢占春节C位，开拓春晚营销新战场吃一桌团圆饭，看一场春晚，是所有中国人对于春节的共同记忆。时至今日，央视春晚仍然是中国流量最集中的超级IP，这也意味着春晚是CNY营销的必争之地。
大多数春晚营销都是在直接瓜分用户的注意力，二次合作春晚的小红书则不同。“独家笔记分享平台”让小红书能够自然承接并再次放大春晚IP的热度，在渗透春节核心场景方面有着独特的优势，白象、美团等品牌就借助小红书的平台绑定春节氛围，深化心智。
具体到今年春晚，小红书展示了从“强曝光”到“泛讨论”，再到“深互动”的流量承接策略，并首度开放《大家的春晚》首席合作，经过小红书讨论场的聚焦、放大、引爆，品牌活动成功斩获几十亿的整体曝光。
这种“内容发酵+互动引爆”的模式，不仅延续了春晚的全民话题性，更通过小红书的平台优势，让品牌高效渗透“体验式过年人群”，构建了春节营销的新范式。
02.“超级热点”激活全民参与，深耕用户品牌心智如何真正卷入用户参与？小红书根据流量场、讨论场与互动场的不同侧重，以策略引领玩法设计，围绕品牌活动打造了一场流量盛宴。
强曝光：资源整合收拢全民关注小红书的强曝光策略依托春晚的国民级流量场，构建了从大屏到小屏、从站内到站外的立体化触达网络。
作为春晚独家笔记分享平台，小红书首先以“大屏看春晚，小屏聊春晚”击穿媒介形态壁垒，聚拢全网的春节热点。
在众多用户涌入小红书的时刻，小红书为品牌定制不同主题的开屏，抢占用户的第一眼注意，引导用户上滑进入活动会场。站内火焰话题、信息流广告则让活动融入用户日常使用中，把用户的被动接收转变为主动探索。
春晚后台直播《大家的春晚》在开播前直播预约就突破200万。明星艺人纷纷携品牌周边元素现身直播间，在互动的过程中自然分享品牌玩法。淘宝也参与到直播间这个场景中，品牌元素不仅出现在直播背板、沙发区抱枕、直播间讲台等高频露出位置，也以直播间banner、点赞特效、送出礼物等多样化的呈现形式占据用户视线，将场景氛围和即时互动的优势发挥到极致。
直播造势的同时，小红书邀请春晚艺人发布活动相关笔记，将粉丝流量导向品牌活动，强大的艺人矩阵参与话题助阵，持续拱高活动热度。
泛讨论：社交裂变席卷用户参与在讨论场，借助话题定制与创意事件营销，小红书将品牌活动推向全民讨论。
小红书围绕品牌主话题，延展出与春晚紧密相关的4个子话题，从怀旧向、实用向、消费引导、趣味向等方向出发，全面覆盖过年期间不同用户圈层的讨论。
另一方面，小红书也通过人格化IP联动创造话题爆点。薯队长与品牌吉祥物牵手官宣，这一创意事件充分激发网友好奇和讨论，不仅成功预热新春玩法，也为品牌话题蓄水引流。
话题讨论同样取得了外溢效果，结合春晚高热度艺人的品牌内容露出屡屡上榜微博热搜，借助艺人粉丝扩大活动声势，品牌实现了跨平台的流量转化。
深互动：占领心智强化品牌认知从“电子庙会”到互动玩法，小红书将用户深度卷入品牌场景，在互动中深化品牌认知。
以“一年一度庙会”为核心，小红书将品牌主话题设计成会场内的话题任务，激励用户浏览互动。用户点击进入则直接跳转品牌H5页面，在主阵地，品牌不仅能够直接发布互动玩法的预告及攻略，还能引导用户参与话题互动，完成情感联结。
在互动场，小红书以用户逻辑重构营销链路，通过互动设计将春节流量转化为品牌资产，实现了流量、内容、心智的三级跳，平台内容的爆发力让“电子庙会”成为2025年开年最热门的话题之一。
03.放大内容优势，实现1+1＞2的流量共振随着流量增长见顶，各大平台都在寻找更加可持续的解法。TOP君认为，此次小红书与品牌的合作价值远超短期流量争夺，其核心在于生态协同与用户资产沉淀的双重突破。
小红书内容生态扩容。小红书通过春晚合作，从种草平台升级为全民讨论场。但小红书不仅仅是承载大众热点内容的平台，也能利用社区优势和创意事件放大系列话题，引导用户深度参与。小红书战报显示，活动期间，站内诞生了988个亿级爆款话题，春节相关话题累计阅读量达925亿，互动量47亿。
品牌互动玩法的认知升级。借助春晚这一超级热点和小红书讨论场，品牌实现了可观的项目曝光，更通过轻量化互动增强用户粘性，收获了大量生动的ugc内容，为长期运营蓄力。
春晚是巨大的流量入口，也是互联网平台展示技术实力与生态整合能力的舞台，小红书的内容放大策略验证了“强曝光-泛讨论-深互动”链路的可行性，为品牌提供了春节营销的新思路。
结语CNY营销越来越同质化的今天，小红书与品牌的春节合作，以超级曝光、话题讨论、互动玩法的递进式链路，重新定义了春晚营销的范式。
在超级曝光层面，平台借势春晚IP的全民影响力，通过跨端资源整合触达更广泛的用户；话题讨论则依托小红书的社交裂变基因，撬动近千个亿级话题，掀起社交声浪；而玩法的落点，在于以轻量化互动深化品牌认知，收获全民参与和好感。
小红书的开年合作，某种程度也反映了一个重要的变化，春节营销正从“单兵作战”迈入“生态协同”时代，在存量竞争下，平台需要通过内容共创、数据互通、场景延伸，深化用户资产沉淀。这场联动为行业提供了“内容+互动”的深度融合样本，同时预示着一个新趋势：未来的营销战役，将是生态能力的终极较量。
特别提示：本信息由相关用户自行提供，真实性未证实，仅供参考。请谨慎采用，风险自负。
