从2019年，抖音第一款小游戏“音跃球球”上线 ，抖音小游戏已经走过了5个年头。如今，小游戏已经成长为当下游戏行业增长的重要驱动力之一。随着越来越多的团队和产品进入小游戏赛道，小游戏的竞争也越发激烈。那2025年的抖音小游戏又有哪些新增长与新方向呢？
2024年抖音小游戏数据复盘：用户超1亿，DAU翻倍，近百家公司流水千万
2月22日，2025抖音游戏玩法行业大会&颁奖盛典在三亚举办，活动汇聚了【直播玩法】和【小游戏】领域的诸多游戏厂商、主播机构代表，同时这也是抖音小游戏和直播玩法业务整合之后的首次线下大会。
在本次活动中，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然，以及抖音游戏玩法业务负责人林克，分别就抖音小游戏、抖音直播玩法领域的行业发展态势，进行了全面的总结与深入的展望。敖然指出，在过去一年，抖音小游戏与直播玩法实现了从量变到质变的重大飞跃。越来越多的开发者高度关注并重视抖音平台，小游戏不再受限于传统的 “小” 概念，正朝着精品化、多元化、个性化的方向大步迈进。
林克则借助详实的数据，让参会者更加直观地领略到抖音游戏玩法行业蕴含的巨大潜力。随着抖音小游戏和直播玩法开播规模的迅猛增长，他表示：2025年一起共同努力，共谋一个有机会突破千亿规模的大赛道。此外，抖音小游戏、抖音直播玩法这两大赛道的开发者、创作者规模也将分别扩充至50万、100万，流水规模有望实现翻倍式增长。
对于大家最为关注的抖音小游戏赛道，活动期间，抖音小游戏产品及运营负责人为大家详细讲解并展示了抖音小游戏生态的最新成绩。在此，罗斯基进行了数据的筛选与整理，让我们一同深入了解过去一年抖音小游戏的发展状况：
1、抖音小游戏用户超过1亿。过去一年抖音小游戏DAU增长100%，流水增长130%，预付费人数增长320%；
2、超过560款抖音IAA小游戏年流水突破百万。超过80家的厂商年流水已经突破千万了；
3、小游戏发行人日耗峰值突破168万，整体开播增长了375%，内容供给量增长迅猛。
结合大会公布的数据分析，我们认为相比抖音游戏池8亿的兴趣用户与4亿的游戏用户，抖音小游戏的用户增长潜力依旧巨大。在增长数据上，抖音小游戏跑赢了2024年国内小程序游戏市场收入同比99.18%增长值，并且春节档爆发也再次印证了节假日对小游戏宣发的重要性。在当前的小游戏步入到多元化和规模化的生态繁荣阶段，抖音小游戏付费用户规模的翻倍增长，无疑是给从业者注入了一剂强心针。
留存、新增、商业化齐发力，2025年抖音小游戏会更不一样抖音小游戏能迎来高速增长，我们认为是其在留存、新增、商业化上共同发力的结果。在过去一年，抖音小游戏、巨量引擎、星图深度合作，开放了很多新的能力和场景入口。
首先，对小游戏来说，留存依旧是关键。抖音小游戏承担着抖音在小游戏赛道的增长重任。随着抖音侧边栏小游戏入口的放开，通过政策激励与广大开发者的配合，侧边栏已经成为小游戏用户最常用的留存入口，此外还有诸如添加桌面等多种入口方式，而推荐流直出能力的推出，也使抖音小游戏可以像视频、直播、电商一样，在抖音主场景直接被用户消费，极大提升了用户的复访率。留存与复访能力的升级，为抖音小游戏提供了增长基石。
其次，新增的不仅有流量还有付费用户。巨量引擎为抖音小游戏提供的买量能力升级无需多说。在产品上，抖音小游戏正处在从IAA玩法向中重度IAP产品过渡的阶段。大量IAP小游戏的引入，在丰富小游戏的类型玩法激发用户需求的同时，还带动了抖音达人、主播等创作者收入的提升。这一阶段，我们注意到抖音平台在达人和主播的供给规模上持续提升，而小游戏视频生态回暖与小游戏主播生态迅猛增长又反向带动了小游戏流量新增。此外，抖音小游戏还推出的小额支付能力，降低了用户付费门槛与培养了用户付费习惯，为接下来的混变与IAP小游戏增长提供了变现助力。
最后在于平台商业化能力的打通，持续对小游戏全生命周期的能力覆盖和优化。面对开发者的各种反馈，平台积极响应，过去一年，抖音小游戏平台整体的性能水平、加载速度和运行质量都有了明显提升和跃进。而围绕小游戏全生命周期做的产品能力迭代，带来的是新增留存和付费模型的综合提升，帮助开发者获得更长线、持久的产品收益。
2025年的抖音小游戏还有啥新方向可以挖？实际上，本次活动还有几个关于抖音小游戏的新内容，引起罗斯基的关注：
1、抖音小游戏中心的迭代升级，小游戏中心里会集成游戏的品类、榜单等功能。对于抖音小游戏的产品榜单，我们期待已久，小游戏榜单是我们找产品和了解市场的重要途径，而此前我们缺乏有效方法去挖掘。
2、今年会上线小游戏站，这是小游戏团队进行私域行为的重要阵地，将支持开发者进行内容发布、活动、版更、礼包等长线经营的活动，是我们积累游戏私域用户和鼓励玩家UGC内容的重要方式，利好IAP产品。
3、搜索的自然量与专属推荐策略被提及。抖音搜索的数量非常大，配合一定的营销能带来不错新增和回流效果，官方表示会在与搜索部门的深度合作中逐步释放。而基于小游戏用户行为的分析，抖音小游戏的推荐算法还在升级，未来会生成针对单款游戏获量与营收的专属推荐策略，助力小游戏生命周期的提升。
不过，对于抖音小游戏的开发者来说，我们建议大家还要重点关注抖音小游戏的直播。抖音小游戏和直播玩法业务整合后，打通了更多主播和达人资源。而由于小游戏的内容赋能，垂直主播各显神通，2024年我们见证了小游戏直播从零到一的迅猛发展。伴随着直播机构和抖音小游戏生态的蓬勃成长，头部的机构年流水已经超过了2000万，头部作者贡献的流水超过130万，这给大家带来了更多的想象空间。2025年，我们看好IAP抖音小游戏在直播上的探索尝试。
增长背后的底层逻辑，才是机会所在：拥抱内容生态当然，增长的背后是机会也是挑战。不同于其他平台，抖音小游戏是个闭环生态。抖音作为一个内容平台，生态属性决定了它既有短时间内高效推出爆款的能力，也会让用户尽可能发现与自己兴趣契合的好游戏。抖音小游戏依托于抖音的流量机制与商业化基础，一方面内容是核心，优质内容匹配优质流量，另一方面场景与营销的多元组合，让流量的价值不断被深挖。现在的抖音小游戏分发更像是一种内容经营模式，需要直播、视频、直投的结合运用。
那厂商应该如何抓住抖音小游戏内容分发的机会呢？
1、做好内容是第一位的。小游戏的竞争加速了精品化与IP化的进程，随着多样的厂商背景和更丰富的玩法出现，小游戏品类百花齐放。在本次活动上，抖音小游戏官方对生态内的小游戏进行了颁奖。从获奖名单中，不难看出，IAP小游戏的产品占比明显提升，并且抖音小游戏与全平台的产品品质保持了一致性。只有做好内容，才能获得更多资源与支持。
2、紧跟网络热点，玩转流量密码。目前抖音上的热点已经成为网络热点的重点来源。而这些热点和热梗为开发者研发立项提供了内容参考。结合高热内容与流行元素的小游戏也能获抖音算法推荐更多流量曝光。为此，抖音小游戏官方将为开发者提供了包括内容白皮书、年度日历、动态机器人等工具，帮助大家一起构建IP的理解和融合机制，以便规模化地扶持好创意游戏。而将网络热门内容结合游戏机制转化为游戏玩法，不仅是游戏研发的创新模式，也成了小游戏发行获量营销的重要方式。
3、把握政策方向红利。为了鼓励和支持开发者，抖音小游戏官方也适时推出各种激励政策，如2024年推出的IAA小游戏可以在抖音平台获得最高90%的广告收益；在安卓渠道上线的IAP小游戏，可获得最高90%的内购消费流水等。本次大会还提到将启动创意新游的0门槛补贴，只要在抖音小游戏首发合作的游戏，平台会提供最高500万的1比1的配资进行扶持。此外Q2还会上线，对规模以上小游戏支持次日结算的周期缩短政策。稳定利好政策对内容经营起到积极的促进作用。而我们需要保持对平台政策的敏感及实时关注。
最后，抖音小游戏已经进入高速增长阶段，我们的机会同样不断，做好产品才是关键。
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