新年的热潮褪去，但新年营销却还有许多可探讨的空间。在众多令人眼花缭乱的营销中，真正能让消费者记住并认可的品牌并不多，加多宝算是其中之一。
春节营销向来老生常谈，“福”虽美好，却太过宽泛，几乎每个品牌都能拿来作为营销噱头，难以形成独特的品牌印记。加多宝却凭借着敏锐的市场洞察力与创新精神另辟蹊径，从文化深度入手，以“开箱见宝”这一巧妙构思突出重围。
“宝，珍也。”在中国文化中，“宝”字象征着珍贵与美满，承载着深厚的情感与文化意义，自然也不会在民族传统春节中缺席。而自带“宝”字的加多宝，持续多年弘扬中华传统文化，其提炼“宝”字精髓、深度打造的“宝文化”资产，早已成为国人心中难以替代的品牌符号。
今年新春，加多宝再次聚焦“宝文化”的传播，这一次发力于情感共鸣、场景渗透与文化传承三大核心维度，向国民交出了一份与众不同的新春答卷，并在实现商业目标的同时，也推动传统文化创新。
01链接“宝文化”与品牌资产：以创意叙事放大国民情绪营销学大师菲利普・科特勒认为：“营销的本质是洞察人性，满足需求。”
当下，大众在消费时愈发重视精神需求的满足。根据新京报贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访者会为情绪价值消费。
在007看来，新年作为情感高度凝聚的关键节点，与广大民众开展一场深度的情感对话，是品牌传播的重要契机。对此，加多宝便以一部创意独特、节奏良好的主题微电影，讲述小男孩马波特与父亲在新年之际全家团圆的动人故事，成就了一份新年里的上乘之作。
创意上，微电影从情感洞察切入，将产品自然融进了叙事，成为推动情节、回应情绪需求的存在；更作为剧情的转折角色，自然牵动主角与父亲的记忆片段，而在温暖的回忆之中，加多宝品牌已然是父子情感连接的载体。
对于国人而言，中国春节，承载着人们最深层次的精神和情感需求，家人团聚、相互关怀与祝福是春节的核心内涵。007觉得，加多宝借助这部微电影，巧妙地将“宝文化”与春节的传统文化习俗相融合，与国民心中的文化认同感和情感归属紧密相连，不仅传递了品牌价值，更在文化传承与情感共鸣中，沉淀出更为强大和深远的品牌影响力。
02立足于年轻化沟通：将“宝文化”融入春节场景，让祝福送出新高度文化是商业世界中隐形但也是最为强大的货币，特别是在大众民族自豪感高涨的当下，只有懂文化深度，挖掘传统文化内涵创新，才能真正打动消费者。
除了释出的微电影之外，这次加多宝还以产品+场景双管齐下的沟通模式，线上线下营造沉浸式的产品体验和新年氛围，深化了“宝文化”的新春共鸣，从而达成品牌与消费者情感连接。
1、携手达人，打造【开箱见宝】礼箱 &【招财进宝】罐，场景式升级迎新春。产品，是触发消费场景的重要介质。今年的新年营销，加多宝与当代极具代表性的国潮书法艺术家朱敬一创新跨界。
无论是“开箱见宝”新春礼箱，还是“招财进宝”新春罐，加多宝都通过巧妙融入朱敬一富有张力的书法元素，极大地丰富了“宝文化”的表达维度，传递出温馨美好的祝愿。在向传统祝福致敬的同时，成功实现了传统文化与现代审美之间的跨界融合。
人们向来期盼万事如意，祝福平安喜乐，更盼望着招财进宝、财源滚滚，这样的渴望，在春节临近时愈发强烈。
一方面，加多宝携手人气歌手井胧，演绎寓意满满的新春主题MV《招财进宝》，开启新年的美好祝愿，将“宝文化”用广为传唱的音乐形式融进春节场景、融入国民生活。
另一方面，还与全球知名的二次元游戏IP《崩坏：星穹铁道》开展联名，推出新年星运礼盒（砂金款/停云款）。选用了砂金与停云这两个高人气且象征着财富与好运的角色，不仅与加多宝 “招财进宝” 的新春主题完美契合，更将传统与潮流文化完美融合，满足了年轻人对于个性化、时尚化、潮流化的审美需求。从而成功将加多宝从大众消费者的心中高频常客延伸到了年轻一代的关注焦点当中，回应了Z世代人群的情感诉求。
007认为，这种跨代际的碰撞不仅让更多年轻人看到这个品牌，并让品牌的年轻化策略落到实处。
3、全场景+全领域，传播影响广而纵深，创造浩大声势。
不难发现，联动势能是整个传播中的关键：从小红书、快手、到抖音等线上平台；从机场到高铁等线下渠道，加多宝构建全域全场景传播场，将势能导入品牌，显著提升曝光。
数据是最具说服力的注脚。线上，抖音、快手、小红书、微博等主流社交平台全面发力，仅快手平台便实现8472万直播总场观，71.4亿话题播放量；抖音则有34万创作者参与，播放量破11.9亿，成功激活全民参与热情。《开箱见宝》微电影与《招财进宝》MV播放量近2亿次，“宝文化”春节话题曝光量破百亿，热搜霸榜，全网热烈讨论，更引发新华网、人民网等百家权威媒体聚焦报道。线下，高铁站、机场精准触达破2.52亿人次。
值得一提的是这股热潮还带动“开箱见宝”新春礼箱大卖。此外，扫描箱卡能赢金元宝等1.11亿份奖品，新奇玩法点燃消费者热情，引发全民“开箱潮”，形成线上互动狂欢，欢乐与惊喜走进千家万户。
整体营销效果可观，从传播氛围、讨论热度到品牌业绩，都有力证明了其落地执行、氛围营造与传播质量的出色。
03给传统文化提供一个舞台：加多宝打造CNY营销升维新范式好的品牌，从来都具备广阔的视野。
“宝文化”作为加多宝品牌IP资产已持续多年，回看此次新年营销活动，我们不难发现其中的延续与变化。
在品牌层面，加多宝从中国传统文化入手，通过差异化定位确立独特品牌价值“开箱见宝” ，在消费者心智中打造出鲜明的品牌特有印记，跳出常规竞争维度，开辟出独属自己的赛道。
在产品层面，加多宝创意实现中国传统“宝文化”与品牌“宝资产”、产品融合，最大化挖掘产品的情绪价值。从年俗罐到宝运龙罐，再到今年招财进宝新春罐，在传承千年的春节习俗里，加多宝持续为千家万户送去一份独属中华民族的隆重仪式感。
通过对经典文化符号的传承与创新，加多宝不仅为消费者送上新春的美好陪伴，也彰显了对民族文化的自信与责任担当。
在消费场景层面，加多宝精准拿捏年轻消费群体的当下情绪需求，深挖年轻消费者的媒介习惯，线上线下同步发力整合触达，让加多宝的春节品牌角色和消费场景具象化，并越发清晰。整个过程中，唤起年轻一代对传统文化的浓厚兴趣，让他们发自内心地对文化传承认同。
可以看到的是，一个让中华文化焕发出新的生命力、贴近生活、更具情感认同，也推动着国民文化自信提升的国货凉茶品牌形象正越发深入大众心智。
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